浅谈传统文化与现代包装装潢设计

（哈尔滨市工艺美术有限责任公司，黑龙江 哈尔滨 150001）

我国历史文化源远流长，它们就是一个未被开发的巨大宝藏，在许多的行业中都可以有效的应用。如何将我国传统文化中的民族特色与现代的包装装潢进行完美的结合是值得进行长期的研究。现代包装设计的整体理念来源于两方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设汁变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

对于现代商品的包装，从某种意义上来讲也是艺术的一种表现形式，但是这种艺术所呈现的只是瞬时的价值，在商品到达消费者手中之后，包装将会被丢弃掉，随之这种艺术的载体也就消失，从这个方面来讲，对于包装设计师是一种比较失望的行为，但是这就是社会的行为法则。从另一方面来讲，艺术和文化不再是属于某一个群体所独有的，它也是依附于商品而存在的一种表现形式，是消费者实现消费的一种途径，所以说从这一点来看，包装设计师的存在还是具有一定的文化价值的。

1 中国传统文化对现代包装装演设计的影响

随着经济全球化进程的加快，各种外来商品不断的进入中国市场，对中国的商品造成了一定的压力，这就需要我国的商品在包装上更具有时代感，具有创新理念。在对商品进行包装设计的过程中，传统文化的影响尤其重要，因为我国是一个具有悠久文化历史的民族，在传统文化的熏陶下，每个人的内心都会受到这种文化的影响，所以在对商品包装进行设计的过程中，就会不知不觉间将传统文化应用其中。在我国很多著名的设计中，都融入了传统文化的影子，体现着传统文化的韵味。

国内很多包装设计中都含有我国传统文化的影子。例如中国联通公司的标志设计采用了中国红和同心结，让人一看到就觉得该图案洋溢着古老东方民族流传已久的喜庆与祥和的气息，亲近之意油然而生。在如国内许多电视台的台标的设计。香港凤凰卫视的台标是一对交汇的凤凰，凤凰在我国的传统文化中代表着吉祥如意、和平安康。而一凤一凰交汇，则又体现了我国的道家特有的阴阳八卦。黑龙江电视台是一个草体的繁体“龙”字，有着浓厚的传统文化的气息。还有河北电视台的台标中的标注图案是万里长城。这些电视台的图标无一不受到我国传统文化的影响。

书法是我国传统文化中重要的组成部分之一，其在我国的包装装潢设计中的应用也十分的广泛，例如在书籍封面、商品包装、台标设计等方面都有着比较的多应用。很多书籍都是采用的文字封面，用书法字体来表现封面上的文字字体，自我国很早的时候就开始使用了。如宋元时就有一部分书籍的封面采用的书法字体。将传统的书法艺术应用到现代装潢不但可以丰富设计元素，同时还可以为古老的中国书法的应用开辟出了新天地。书法的应用也为其他的传统文化元素的应用提供了一个新思路。

2 传统文化在现代装潢设计应用中应该注意的问题

将传统文化应用到现代包装设计中，这对于商品的包装来讲起到了十分重要的作用，但是在设计的过程中，还有许多地方需要注意，将设计表现的更加完美。首先需要注意的就是在设计方面要将美观性和实用性相结合，其次是对设计概念要体现出民族特色。

在对商品进行包装设计的过程中，要强调包装的美观性，通过装饰的效果，对人们在视觉上形成一种冲击力，刺激人们的购买欲望。但是这种美观性的设计一定还要具有实用性，通过对设计形象的欣赏可以直接获取到想要传达的信息，将商品要想表达的信息有效的传递给消费者。所以说在商品进行设计的过程中，包装的美观性是建立在实用性的基础之上的，能够促进商品的销售才是最终的目的，否则的话将是一项失败的设计。

包装装潢设计中还有重要的一点就是需要有一定的民族性。世界上的所有著名的艺术都脱离不了其民族性，当失去民族性的时候也就是失去其艺术灵魂的时候。因此，包装装潢设计作为一项艺术也应该将民主性作为其设计原则中的重要因素。例如我国很多的包装设计中都应用了书法艺术。同时还有前文提到的许多台标也拥有着强烈的民族文化气息。再例如将一些民间图案运用到包装设计中去，传统网案具有很强的民族性、地域性，而且与现代造型方式都有着许多不同之处。运用了民间图案的包装设计都能够体现出一股强烈的民族性，包装是体现大众文化审美的载体。

从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和发布，弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。

现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下几个方面：

(1)审美导向性

现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家等旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌义化，反过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识，左右大众的价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们宣称：“我们卖给消费者的不再是一件产品，而是一种生活方式”。这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。

现代包装设计是商家实现“文化买卖”，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的“生活方式”的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上，以利于品牌全方位的、多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。

(2)审美针对性

随着商品经济的发展，全球逐渐的融合成了一个循环的商业社会，随之而来的，人们在审美方面也逐渐的出现了审美疲劳，眼光逐渐的趋向于同质化，有些建筑在不同的地域中呈现出的风格是一样的，而在不同的地区中出现的商品也表现出相同的概念，但是这并不能说明商家就会放弃对于商品的包装和宣传，而是应该对消费群体进行更加细致的划分，从消费者的知识结构、性格喜好乃至星座等等，然后在审美导向上进行细分，通过分析得出的结果后有针对性的进行包装设计，培养消费者的品牌忠诚度。

[1]产品包装装潢与形象设计[J]浙江理工大学，2010.