体育期刊的科学创新和发展

刘丹梅

中国体育报业总社《网球天地》，北京 100061

1 十八大精神

新思想、新观点、新论断是体育期刊科学创新和发展的保证。

体育期刊通过报道赛事，使读者在观看比赛之外，获得更多信息，加深对运动精髓的体会。此外，体育期刊还肩负着主导社会舆论、坚持正确舆论导向的任务，在某种程度上具有电视媒体不可替代的影响力。然而，长期以来，体育报道却存在程序化、模式化、材料化、说教化的现象，新闻性、可读性较差。如何使枯燥乏味的体育期刊变得鲜活起来，这是我们不断思索和探求的目标。

近几年来，笔者一直从事《网球天地》的主编工作，做了一些积极有益的尝试。实践中，我严格按照体育新闻的规律办事，在加强体育新闻性，寓体育宣传性于体育新闻性和可读性之中，力求改进和创新体育赛事报道。常常教诲本部门的年轻记者在采写体育活动报道时，不能有闻必录、有事必记、面面俱到、不分主次，而应认真地研究、分析、比较，“沙中淘金”，从大量多样的网球活动信息中过滤、发掘、精选出新鲜信息，抓住事物最新发展变化的闪光点，选取受众的关注点、趣味点、兴奋点，强化报道，这样才能使读者爱读、读得懂，使网球赛事报道别开生面，内涵丰富。

学习和宣传贯彻党的十八大精神，与制作出版一份体育刊物，二者并非没有联系，相反从十八大精神的角度，指导体育期刊的办刊宗旨，实为裨益良多。以高度的政治责任感、饱满的工作热情和奉献精神，统筹安排好体育宣传工作，除了介绍国际流行的职业网球赛事，更要着眼于国内网球市场、网球队伍和网球人才。中国不乏喜爱网球、亲身参与网球的国家领导人，他们为中国网球运动发展做出了突出的贡献，而体育期刊在报道网球、宣传网球的过程中，亦不能无视政治，高度的政治责任感至关重要。必须要用读者看得懂的语言，用事实、用数字，用赛场上的典型，通过生动活泼的文字，让广大读者看到祖国体育的强盛、首都的发展、生活的美好，全国上下一条心，为全面建成小康社会而努力奋斗。

我们《网球天地》的全体编辑记者都要正确把握十八大提出的一系列新思想、新观点、新论断，并且通过有针对性的宣传报道工作，帮助读者更好地学习理解十八大提出的重大理论观点、重大战略思想、重大工作部署。同时贴近实际、贴近生活、贴近群众，将宣传作为一次广泛宣传群众、发动群众的过程来对待，作为一次做好读者工作的机遇来把握，引导读者把学习十八大精神同做好本地区、本部门、本单位的具体工作结合起来，努力营造学习宣传贯彻党的十八大精神的浓厚氛围。

作为体育期刊的一名传播者，作为多年来从事《网球天地》刊物的掌门人，我认为：我们要做到以下几点：一是要认真贯彻落实党的十八大精神，结合《网球天地》的现实，把建设社会主义核心价值体系作为本刊的重大理论课题；二是要推动《网球天地》和经济的融合，为经济发展提供重要传播。 三是推动《网球天地》与科学研究的结合，使《网球天地》成为科学研究的载体。四是要推动《网球天地》与社会的结合，为广大读者服务，为百性追追求美好生活提高供精神食粮。

学习了十八大精神后，我们结合《网球天地》的实际情况，在深度报道上下了许多功夫，因此，我们还在2013 年第一期增加了赛事综述、人物访谈等版面。让读者通过《网球天地》看到和了解到广大教练员、运动员赛场下刻苦训练的感人的故事和运动员生活中的趣事。实践证明：我们这样做收到了很好的效果，同时，深受读者满意。

2 刊网融合

与时俱进实现网络化是科学创新和发展的基本保证。

体育新闻和娱乐、社会、法律等新闻不同，体育新闻因为其载体、实效、赛制、表现手法等不同，决定了体育新闻的与众不同、独一无二的体育新闻采写和报道形式。当然，体育新闻必须遵守新闻采写的一般规律，我们一定要实话实说，要实事求是，这已成为我们体育新闻工作者长期以来自觉遵守的规则和科学规律。

而在杂志的多媒体介质和平台的创新运用下，《网球天地》也走在体育类杂志的前列，开设媒体微博、建设官方网站、专门增加视频部门、合作成立杂志手机版，这些举措既开拓了新用户，又使网络、移动平台和传统纸媒之间做到有机衔接，“刊网融合”的举措，在我看来是当下阶段最重要的“创新”。

体育期刊贵在“发现”，体育报道贵在“创新”——体育新媒体时代传统媒体如何应对体育新闻报道的挑战。体育新媒体时代是相对于传统媒体而言的。体育新媒体是一个不断变化的概念——而不仅仅是互联网。随着新媒体技术和形态的不断发展，“微博”、“微信”“移动电子终端”，这些都将是传统媒体应对新形势竞争的有力武器。而且毋庸置疑，未来还会出现其它更多的新的媒体形态。

如今大众消费类期刊网站发展也相对成熟。2000-2010 年月发行量连续稳居全国期刊首位的《读者》杂志，为了积极应对挑战、延伸《读者》品牌在新媒体领域的优势，在2007 年迈出了数字出版集团旗下11 本刊物的门户网站。受其成功的案例启发，《网球天地》也向《读者》学习，亲自去《读者》编辑部讨教和取经。同时加大了《网球天地》网络的建设工作。开辟了“主编圆桌”等频道。

也就是由本人邀请中外网球人共叙话题。每期的受邀者都是网球界具有代表性的人物，值此，希望和读者一起分享来自于网球运动的快乐、激情与思考。经过一系列的尝试，我们发现只有与时俱进，全面实现网络化才能使《网球天地》有所发展，我们才能有所作为。

3 两手硬、双效益

全心全意为读者服务是获得经济效益和社会效益双丰收的基本保证。

实践中，我深刻体会到：体育记者应多思考、多学习、把刊物作为充分展示才华的平台。新闻传播中，信息、通讯、评论、综述等都是传递最重要的新闻信息，书写更全面的新闻材料和故事。体育新闻刊物，从形式上看，是体育消息加体育评论，体育信息让读者知道体育新闻“是什么”，体育评论则是让读者理解体育新闻是“为什么”。换言之，体育期刊是对体育新闻背后的体育新闻进行报道和评述，揭示体育新闻的理性特征，增强体育报道的深度和厚度。面对这一栏目，我们必须要有较强的体育理论功底，和过硬的体育分析能力，但我们仍做了大胆的尝试，至此，一篇篇成功的网球赛事和事件的评论开始引起读者的关注，一些能引发人们思考的话题也随之而来。在此同时，我们《网球天地》杂志还开避了一些新的栏目，为读者服务的栏目，如：美女网球样板间、上海网球窗、网历、数说等等。

随着新媒体时代的发展，传统媒体特别是纸质平面媒体面临着前所未有的挑战。笔者认为，在这样一个信息高速传播的时代，我们《网球天地》这种传统媒体要在竞争激烈的环境中生存下去，就必须秉承“新闻贵在发现，报道贵在创新”这一理念，因为传统媒体特别是一些大的主流传统媒体的发展正在不断受到网络媒体的挑战。

《网球天地》当然也不例外，原有的读者群的数量面临着下滑的危险，纸媒的影响力、发行量下降是不争的事实。只有在理念上求新，在报道中求变，才有可能在新媒体时代占有一席之地，始终保持《网球天地》在中国体育类期刊中主流媒体的地位。

“体育新闻贵在发现”首先就是要在体育新闻的源头上下工夫。我们知道，体育新闻与事实的关系是体育新闻学的一个基本问题。最先发现事实不一定最先发现的体育新闻，获得体育报道线索不等于发现体育新闻，体育新闻素材不一定能被每一个人所感应和解读。如何通过取舍，选择受众最为需要的体育新闻才是关键，所以说新。为了创新，给读者耳目一新的感觉，

我们在今年还增设了以下新的栏目，颇受读者好评，如：为了让读者更了解网球赛事，《网球天地》开辟了“特别报道”栏目，对国内和国外的重大赛事、事件进行独特的报道；为了让读者了解明星生活，我们还新增了“明星风采”这一栏目，让广大读者更好地了解和熟悉自己喜爱的明星。为了让读者从本刊中了解和学习到网球知识，我们还增加了“球技宝典”和“教你几招”等栏目，让读者从中学到世界级球星的经典球技，和网球朋友相互交流和学习比赛经验。同时，我们还有“球迷俱乐部”和“轮盘大竞猜”等栏目，这是让读者参与本刊活动的一个重要窗口。

另外，我们特别聘请了大量国内外网球权威人士对精彩赛事进行前瞻、评述，并委派特约记者对世界各地网坛明星进行独家专访。只有舍得投入，拥有别人不具备的第一手的采访素材，“创新”才不是无本之源。从而推动了《网球天地》和经济的融合，为经济发展提供重要传播。推动了《网球天地》与社会的结合，为广大读者服务，为百性追追求美好生活提高供精神食粮。

《网球天地》对第26 届大学生运动会的报道，不仅关注运动会的整个过程，还关注运动会所举行的地点深圳，将深圳为庆祝运动会取得圆满成功而办的“庆功宴”全部呈现给读者，使读者在回味运动会的盛况中，同时感受到深圳的热情。而纵观其以前的体育报道，都没有对某次赛事或某个体育事件作全景式的报道，只是对某个明星、某个团队具体的某件事作简单的报道。

因为我们立足于读者，想读者之所想，全心全意为读者服务，因此，我们也获得了经济效益、社会效益双丰收。

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