河南省武术旅游产业开发研究

侯俊

（洛阳师范学院体育学院，河南 洛阳 471022）

1 引言

武术是中华传统文化的瑰宝，近年来，伴随着《卧虎藏龙》等一系列影视文化形式的传播，武术已经成为颇受国内外普通人群喜爱的体育项目。河南省作为中国武术大省，具有十分丰富的武术资源，享誉海内外的少林武术和已得到科学认可的具有积极健身效果的太极拳都已经成为了河南武术的象征，使得越来越多的人希望了解武术、学习武术。加之，近年来人民生活水平的不断提高，外出旅游已经成为了深受大家希望的休闲项目。据河南省旅游局统计，2011年河南省共接待海内外游客3.07亿人次，旅游总收入达2802.06亿元。在这一大背景下，如何进一步提高河南省武术旅游产业开发质量，深化武术旅游内涵已经成为提升河南武术影响的重要手段。

2 当前河南省武术旅游产业开发的现状及存在的主要问题

武术旅游作为旅游产业的一种重要组成部分，多年来在各级政府和民间团体的努力下取得了很好的效果，在产品开发、服务质量等方面都取得了一定的成绩，世界传统武术节、焦作国家太极交流大赛、少林寺“禅宗少林”音乐大典等等一系列主题旅游活动得到了广大游客的认可。但从旅游产业开发的角度来讲，在管理、服务、深度等方面依然存在着一些问题。具体而言主要表现在以下几个方面：

2.1 旅游项目种类多，但亮点少

近年来，通过不断的开发和建设，河南武术旅游产业项目在数量上有了很大的提高。各地市充分利用当地的武术资源，创造性的开发了许多与武术相关的旅游产品，各地将区域内特色的武术拳种作为武术旅游资源的重要组成部分，如焦作陈家沟的太极拳、嵩山少林拳、开封的查拳和梅花拳、长垣的六合枪、安阳的弹腿等等。这些武术运动项目为当地旅游增加了一定的吸引力，但从影响力来讲，除了个别项目得到世人认可和关注外，大多数旅游产品的影响力还比较低，亮点不足已经成为了制约河南武术旅游的重要因素。

2.2 旅游项目管理乱，缺乏指导

2012年2月，河南省下发了《河南省“十二五”旅游产业发展规划》对旅游产业的开发、规划、实施提出了指导性的意见，有利的促进了河南旅游的发展。各地市也根据自身的特点出台了一系列的旅游产业发展指导意见，有力确保了旅游产业的发展。但就武术旅游而言，武术运动各个项目之间有着一定的关联性，需要进行科学的规划设计，才能更为科学有效的进行开发和利用，但目前全省武术旅游缺乏一整套完备、科学的指导规划，造成武术旅游要么单兵作战，要么盲目重复建设，既造成了人财物的巨大浪费，也难以取得较好的实际效果。

2.3 武术旅游产品少，难成合力

虽然河南省具有丰富的武术旅游资源，但在数量和质量方面都距离市场需要还有不小的差距：一是在武术旅游资源的开发方面，除了少林、太极两种稍具影响力的武术旅游项目外，其他武术旅游资源的利用乏善可陈，许多具有悠久历史的武术拳种难以得到有效地开发。二是在资源整合方面，跨区域联合的力度还比较小，区域内部旅游资源的融合还比较弱，难以形成真正的合力。从跨区域的角度看，当前各地武术旅游自成体系，互不关联，许多项目存在重复、低效，一些内容甚至出现了相互矛盾的问题；从区域内部的角度看，武术旅游与当地的民间艺术、自然风光、风俗习惯等旅游项目融合得还不够，仅靠武术自身来开拓市场显得独木难支。

2.4 项目开发能力弱，层次较低

从武术旅游资源开发的角度看，当前武术旅游资源的开发还有着以下几个方面的不足之处。

一是宣传力度不够。在武术旅游的宣传方面，无论是规模，还是范围、时间、形式等方面都远远不能满足现实的需要，这就使得武术这项本身与中国人最为贴近的运动，却成为了少数人的项目，加之跆拳道、空手道等项目的入侵，使得武术旅游成为了曲高和寡的项目，观望的人居多。

二是文化内涵单一。中国武术强调的是对自我的超越和自我精神的培养，这与当前和谐健康的社会理念相一致。而在武术旅游的开发中，则过多的强调了其技击性，忽视了其保健的功能。

三是产品开发不足。在武术旅游产品的开发方面，其种类、质量等方面还有待提高。目前武术产品的开发还仅限于武术器械、音像资料等较低的层次，对群众的吸引力不强。

3 河南省武术旅游产业开发策略研究

面对河南武术旅游的现状，必须要时刻保持清醒，全面认识当前的现状与不足，切实采取针对性措施，通过政府引导、社会参与、市场调节等手段，在产品特色、提高产品开发的效率和质量，真正实现武术旅游的壮大。

3.1 突出地域特点，塑造品牌

河南省独特的的地理优势和武术资源分布，决定了武术旅游产业的开发要充分考虑地理因素的影响，在开发的过程中突出地域特点，塑造具有地域特色的武术旅游产品，突出“二个支柱，三个重点”。

二个支柱分别是以登封市和焦作温县为基础的武术产品，其中登封市着重突出以少林武术为中心的相关产业，进一步深化少林武术的影响，凸显其技击性；焦作温县则要突出以太极拳为中心的健身产业，加强太极拳的影响和传播，凸显其休闲性。

三个重点，则分别是以洛阳为中心的豫西地区，以关林、会盟台、函谷关等景观为依托的武术文化产业，凸显其历史性；以开封、安阳为中心的豫东北地区，以开封查拳、跤术、豫东洪拳、安阳弹腿为重点的少数民族性武术项目的开发，突出少数民族的特色，凸显其民族性；以南阳、许昌为中心的豫南地区，以武侯祠、天宝宫等景观为重点的武术精神产业，凸显其传统性。通过地域之间的整合和交流，从而突出河南武术的整体性，真正挖掘武术旅游资源，实现河南武术旅游产业的腾飞。

3.2 注重顶层设计，整体联动

科学合理的顶层设计能够极大地提高旅游产业实力，特别是对于武术旅游者也是一个新兴的旅游种类，政府以及武术团体绝对不能放任自流，而是应当注重引导，详细调查了解本地武术旅游资源特点，科学制定发展规划，以实现武术旅游发展的科学性、长远性。具体而言应当从以下两个方面做好工作。

一是要找准定位。在企业营销中定位是否准确对企业营销具有关键性作用，同样对于旅游产业而言，必须要找准定位，才能做到有的放矢。武术作为中华文化的瑰宝，对国内外观光者而言都具有强烈的吸引力，因此武术旅游定位既要展示武术的技击性、文化性，也要提高游客的参与感，让其真正走到武术殿堂的内部感受武术的魅力。

二是整合资源。政府和武术团体以及旅游开发企业，必须要切实担负起引导和管理的职能，相互配合，充分整合省内武术旅游在人力、物力、财力方面的资源，促进区域内部、区域之间资源的共同发展，摆脱以往各自为政的模式，扬长避短、互为补充，从而形成发展的合力。

3.3 挖掘文化内涵，注重长远

中国武术自诞生之日起就与中华传统文化息息相关，形成了具有丰富文化内涵的武术文化，这也是武术旅游开发必须要关注的内容。

一是突出旅游文化重点。针对省内现有武术资源的特点，深入挖掘其丰富的文化价值，提高其文化底蕴。如对少林武术则要突出其禅宗文化的特点，通过禅意、环保、身心合一的整体风格塑造少林武术文化精髓；而对于太极拳，则要突出强调其养生、保健的文化特征。

二是保护武术文化资源。武术文化资源中必须要注重保护武术文化的特点，不能一边颂扬文化精神，一边又在影响文化的形象。特别是在一些景区，要注重创造与其文化品质相一致的环境，避免出现自相矛盾、画蛇添足等现象的发生。如在洛阳关林景区，其颂扬的是中国文化中忠、勇、义的精神，如果景区附近到处是沿街叫卖的商贩、随处可见价高质劣的商品，那么就会直接影响其文化的形象，对素质武术品牌产生不良的影响。

三是丰富武术文化内涵。随着时代的发展和人们生活节奏的变化，人们的价值观也发生着巨大的改变，在这样的大背景下武术文化也随之发生改变。在武术旅游产业开发方面也要特别关注武术文化的丰富与发展，使其能够适应时代发展的需要，满足人们多方位的心理需求。

3.4 构建体验氛围，瞄准市场

随着时代的发生，旅游者已经不满于简单地坐马观花式的看一看、瞧一瞧，他们更希望能够深入到参观活动现场，亲自动手参与到活动之中，从而亲身体验活动的乐趣，这也就是近年来体验式旅游蓬勃兴起的主因。因此，武术旅游也要把握这一时代特点，积极引导游客参与到参观内容之中，体验活动的乐趣，从而获得更为深刻的感受，留下永恒的回忆。

一是活动体验。武术本身就是对人身心的锤炼，只有参与到其中才能感受到其中的乐趣，因此，不妨在旅游产业中多设计几种便于参观者学习掌握的武术套路，简便易学，从而让游客领略其中的乐趣，正如当前温县陈家沟所开展的太极拳教学培训活动等项目。

二是行为体验。突出武术的某一个亮点，激发游客的兴奋点，达到予人玫瑰，手有余香的目的。如可以让游客参观武术器材锻造的过程，将以往只能在影视、生活中看到已成型的武术器材，还原成具体而详细的制作工艺，使其参与其中加深印象。

三是文化体验。将抽象、浩泛的武术文化还原成具体形象的行为，使游客在体验中感受武术文化。如可以开始少林寺一日生活等活动，帮助游客真正接触到少林僧人的真实生活，感受禅宗文化的魅力。

4 结语

河南省作为一个武术大省，具有丰富的武术资源。近年来，河南省委省政府多次强调要使河南成为一个文化大省，武术文化作为中华文化的精髓，理应成为河南省的一张闪亮名牌。对此，各级政府和社会团体都要齐心协力，群策群力，深挖武术旅游资源，科学制定发展规划，实现河南武术旅游的腾飞。

[1]吉灿忠.河南省武术旅游资源开发现状及优势分析[J].河北体育学院学报，2009（11）.

[2]裘静芳.我国地域武术文化旅游产业开发的价值、策略与构想[J].体育与科学，2009（2）.

[3]陈勇.我国武术旅游资源深度开发路径研究[J].武汉体育学院学报，2012（2）.