跆拳道市场化现状及开发策略研究①

李萍

(河南师范大学体育学院 河南新乡 453007)

跆拳道流行于朝鲜半岛,和中国武术类似。是一项以脚踢以及脚踹为主,辅助手的击打来进行格斗的体育项目。它倡导“礼”的精神,不但能够培养人的意志品质,提高道德修养,强健体魄,还具有较高的观赏性和实用性。现在国际跆拳道协会共有159个会员,全世界练跆拳道的总人口大约有7000万,我国大约占500万人。

1 跆拳道市场化现状

跆拳道的搏击性比较强,在对抗时候要求对抗者具备一个良好的心理素质、积极向上的行为作风以及“以礼始与以礼终”的尚武精神,让对抗者和练习者能在道德上得到提高,在修养上得到完善。与此同时,由于礼仪、廉耻、忍耐、克己以及百折不屈是跆拳道的精神品质,通过跆拳道的练习与对抗,在学到搏击技巧的基础上,还能掌握做人的原则和明辨是非的能力。

当前,跆拳道市场化现状可以从两个方面来说明：其一是人口资源越来越多。据统计,在我国学习跆拳道的人口已经超过了800万,在跆拳道馆校中练习的人数就已经达到了70万,这已经成为有效推动我国体育事业发展的重要群体。尽管跆拳道在我国的发展时间不是很长,但随着我国跆拳道选手在世界大赛中夺取越来越多的优异成绩,跆拳道在我国如雨后春笋般拔地而起,参与此项目的人数和武术不相上下,市场资源大有可为；其二是人才资源比较丰富。自从我国制定了多项跆拳道管理制度以及法规文件以后,跆拳道的市场就开始往正规的方向发展,跆拳道教练员资格、技术等级以及技术水平考核的广泛认证为广大跆拳道爱好者建立了一个比较规范的标准体系,跆拳道的人才得到了拓展,健身功能和文化内涵得到了发展的空间。我国的跆拳道现已完善成为一项产业,其“一化两制”不断推动自身发展,成立俱乐部进一步促进这项运动的发展,使得练习人数迅猛增长,另外,开发段位制促进了社会效益和经济效益的双收获。

国家体委在1989年将包含武术协会在内的六个协会实现具体化,批准其自行实施经营和开发,建立独立的经济实体。将武术全面推向市场,其中的跆拳道运动一定也将逐渐走向市场。

2 目前我国跆拳道暴露的问题

2.1 我国竞技跆拳道中暴露的矛盾

首先,在我国竞技跆拳道中多有轻视大众化、看重竞技水平的不良倾向。这主要是由于跆拳道的大部分物力以及人力都向竞技跆拳道中靠拢,导致大众化的跆拳道无从起步。一些私人开办的业务跆拳道馆不规范、设施水平低下,在馆内甚至连沙袋这些最基本的设备都不具备,只是重在技术传授上,这样的跆拳道学习效果就可想而知。

其次,在跆拳道馆中,许多教练员没有一个良好的素质和完备的专业技能,甚至有些教练员连跆拳道资格证书和等级评定都没有。白带、黄带、绿带、红带还是黑带这些级别都不是很清楚,教练员滥竽充数,没有建立一个良好的竞赛体制,很多地区都没有专门跆拳道管理部门,严重影响了发展与壮大。

最后,跆拳道市场秩序混乱,管理力度薄弱无力。现代的跆拳道会馆或俱乐部多注重自身的经济效益,忽略了跆拳道的管理效能,在一些俱乐部或会馆中多存在不良竞争,相关管理部门往往是“睁一只眼闭一只眼”,阻碍了跆拳道项目有序健康发展,使得许多公众都不愿意来参加跆拳道运动,损害了我国跆拳道的整体形象。同时,我国的跆拳道相关产品的生产企业不具备现代体育产品的经营理念,经营成本普遍较高,规模普遍较小,产品质量较差,价格较高,这些都不利于跆拳道的有效实施。

2.2 我国大众跆拳道存在的矛盾

(1)在我国大众跆拳道中,多出现阴盛阳衰的现象,特别是在奥运会或者大型级别赛事中,女子的跆拳道实力就显得非常强大,而男子的实力就相对较弱。虽然我国的大众化跆拳道已经有所突破,但是这种突破面非常窄,也只是仅限于专业的运动员身上,从深面比较浅,全民跆拳道的现象还是举步维艰。

(2)我国跆拳道的赛事比较少,队伍的更新以及选拔的方式落后。国家队每年都参加各项国际比赛,但各省市队的参赛机会太少,使其缺少训练动力,严重阻碍新选手的发展,增加运动员的心理压力。虽然现在的赛制有所调整,但因为每年比赛机会的缺乏,还是应多给予新人锻炼的机会。

(3)训练不科学,教练员指教能力低下。当前,在我国跆拳道训练中,一些教练员的执教水平不高,不能够对运动员进行一对一的指导,运动员的跆拳道水平很难得到质的提升,在训练的过程中由于对动作处理不当,往往出现不同程度的伤病等。这主要是因为教练员的专业技术落后、不能够进行更新、对现代的训练标准与要求掌握不高、不懂得运用现代高科技手段进行训练科学化监控和医务监督。

(4)我国国家队运动员缺乏竞争机制。对那些老队员不能进行有效的淘汰机制,使得跆拳道的人员不能够及时的更新换代,影响了我国在国际大赛中的比赛成果。同时,一些新人不能得到有效的锻炼机会,缺乏一定的比赛经验。在人员竞争中,不良竞争比比皆是,严重影响了人员技术的提升。同时,我国对跆拳道的管理不到位,管理体制不能很好的实行,很多管理制度不够完善,在管理上比较随意,不能对跆拳道的管理进行适当调控。

3 进行跆拳道市场化的策略和措施

3.1 全面发挥跆拳道的资源优势

管理者务必要把跆拳道的资源优势明确出来,提升人们对跆拳道的认识,让跆拳道让产业化迈进。国家要积极筹集一些跆拳道专项基金,分析体育市场需求,占领市场高地。当前,我国的市场经济不断深化与发展,与之产生的市场效益也在不断提升,跆拳道相关部门一定要抓住机遇、更新观念、敢于争先、高瞻远瞩、充分运用跆拳道的世界化,进行大力宣传。同时,要增加投入,增强跆拳道设施设备的改进与更新,逐步把跆拳道的资源优势充分发挥出来。

3.2 实行赛制改革,实行比赛市场化

竞技是跆拳道的表现形式,也是跆拳道重要的组成部分,它可以让跆拳道的对抗充分体现出来,对运动员的交流以及竞赛有着非常重要的推动作用。因此要注重对跆拳道实行赛制改革,实行比赛市场化,让跆拳道的竞技能够迎合大众的身体状况要求,使其能够很好的为大众服务。实行跆拳道赛制改革要注重向市场接轨,实现跆拳道的职业化发展。

3.3 开发跆拳道旅游资源

跆拳道有着广泛的“人脉”,它在世界范围内引发了一股“跆拳热”。我国可以利用跆拳道的这种优势进行旅游开发。我国可以借鉴国内外的成功经验,开发各城市的旅游资源,建立以医疗康复、观光、纪念品市场、跆拳道为一体的市场体系。

3.4 开发跆拳道的电视转播权

要有效开发跆拳道的电视转播权,首先要以建立非官方性的跆拳道协会为目的,定期的在国内举办一些正规赛事；其次要完善各种电视转播制度,把经营的标准统一化,形成一个比较规范化的市场,这样做可以让跆拳道朝着健康的方向前进。在电视机构展示自我形象中,招标已经成为了一个重要手段,跆拳道在中国有了一个比较大的影响力,在开发跆拳道电视转播权的时候可以运用这种手段进行宣传,当有许多机构争相进行转播的时候跆拳道的市场价值就会不断提升,利润也就逐步达到最大化状态。在所有的电视运作方式中,中介运作是一种比较好的运作方式,这种运作具有风险比较小的特点,从追求利益出发,中介运作对跆拳道的电视转播有着非常好的作用。

3.5 促进健身娱乐市场的发展

跆拳道重在全民健身,推动社会跆拳道良好发展是现代所要很关注的重点。跆拳道市场要面向广大习武人员以及爱好者,跆拳道产品要积极与娱乐休闲和全面休闲健身联系起来。当前,随着社会经济的不断发展,我国的人均收入也得到了不断的提升,群众的精神生活开始丰富起来,跆拳道与之相关的产品也逐渐进入到了群众的视线中。跆拳道推广人员要注重把那些有着良好的群众基础以及可以有效行形成跆拳道消费产品大力向市场推出,争取为跆拳道的市场在遵循经济规律的前提下创设出更多更好的社会与经济效益。

4 结语

当前,跆拳道在我国进行的如火如荼,其市场价值也越来越高。然而,跆拳道的电视转播权还有在中国真正发展起来,我们要采取中介运作、招标、相互协商等方式开发。跆拳道要实现市场化还存在很多的问题需要解决。应该按照国家的有关法规和政策开发跆拳道的市场,进行改革将跆拳道的比赛全面推入市场。

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