网络文化产业——新的文化经济增长点

王琦媛

（中央民族大学，北京 100081）

网络文化产业
——新的文化经济增长点

王琦媛

（中央民族大学，北京 100081）

近年来，我国网络文化产业有了长足的发展，其在推动经济增长、共享文化服务、引领舆论宣传等方面的积极作用逐渐显现.但与此同时，其发展所面临着诸多问题也制约了我国网络文化产业的健康发展.因此，必须采取有力措施对网络文化产业加以改进，使网络文化产业成为我国文化产业发展的先导和新的文化经济增长点.

网络文化产业；现状；问题；对策

在信息化与网络化的时代，网络文化产业的发展已经成为我国文化产业发展的一个新的重要的经济增长点.

1 网络文化产业的基本内涵

“网络文化产业一般是指从事互联网文化产品生产和提供互联网文化服务的经营性产业，即通过互联网从事物质文化产品的生产、流通和以文化为内涵的各种服务活动或部门的集合”①.简言之，网络文化产业就是网络、文化和网络技术三者相结合而形成的一种特殊的文化产业.

2 网络文化产业的积极作用

2.1 助推经济增长

近几年来，网络游戏、网络动漫、网络文学、网络影视等产业迅速崛起，大大增强了我国文化产业的总体实力；与此同时，持续扩张的网络文化消费也催生了一批新型产业，直接带动着我国经济的持续增长.2013年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2012年我国互联网游戏市场规模(包括互联网游戏和移动网游戏市场)为601.2亿元，同比2011年增长28.3%②（见下图）；另据中国电子商务研究中心报道，近十年来，我国电子商务零售额以年均40%以上的增速迅猛发展，2012年其总规模已超过1.2万亿元，占社会零售商品总额约7%，而作为我国最大的C2C电子商务网站的淘宝网，2012年度的交易总额则突破了1万亿元③；此外，2013年3月公布的《无线淘宝2012年度电子商务数据报告》显示，2012年我国移动网购市场增长势头强劲，无线淘宝的累计访问用户已经突破3亿，其中成交用户达到5700万；与手机淘宝用户总访问量的高速增长成正比，2012年的支付宝交易额同比2011年增长600%，远高于网购市场的平均增速；2012年11月11日，无线淘宝更是刷新了我国移动网购交易额的纪录，创造了日支付宝交易金额9.4亿元的年度峰值④.可见，我国网络文化产业在拉动内需方面的作用不可小觑.

图 2003—2012年我国网络游戏市场规模及增长

2.2 通过公共系统共享文化服务

随着网络的普及，一系列旨在有效满足人们多样化精神文化需求的文化资源共享工程正逐步构建与实施起来.目前，全国在线数据库总量已达到30余万个，多种形式的体验或服务型网站也在逐渐兴起.一些企业的营销方式还开始根据消费者的行为变化而开展有效的网络营销活动.如各种点评性质的网站，不仅可为大众提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活服务等领域的商户信息、消费优惠以及发布消费评价的互动平台，还可为广大中小商户提供一站式的精准的营销解决方案，包括电子优惠券、团购等等.在此过程中，商家可以积极收集消费者所反馈的信息并及时做出回应，这不但有助于自我宣传，还在与消费者的在线沟通中提升了服务质量与服务效率.另外，一些城市针对少年儿童开办了绿色学习网站以及以未成年人思想道德教育为主题的网络平台，为他们提供了学习、娱乐和互动的绿色空间；对于广大群众，部分城市还整合与建设了一批优秀的网络文化信息资源库，这为满足市民日益增长的文化需求以及其地区乃至全国的网络公共文化服务工程的持续发展提供了文化资源保障.可见，一个“信息资源共享”的网络文化体系正在逐渐形成.

2.3 舆论宣传引领功能日益彰显

近几年来，各大相关网站围绕政治、经济、社会、文化、历史发展等题材，充分发挥了网络传播在构建和谐社会中的积极作用，营造了良好的网上舆论氛围.而具体到社区，网络的舆论引领功能同样在显现：如上海杨浦区，就以实行社区干部担任“业主论坛”网络版主的工作模式，让全区306个居委会社区干部及社区工作者通过网络来倾听民意和汇集民智.论坛讨论的话题涉及社区环境、社区文化、小区物业、时事点评、业主维权、生活感受等多个领域和方面.⑤可见，新时期的社区管理已逐步在技术和形式上实现“虚实结合”，网络已经成为社会管理的新渠道.

3 发展网络文化产业需注意的问题

如今，我国的网络文化产业正呈现出勃勃的生机和活力.然而，目前我国网络文化产业尚不成熟，在其发展过程中还面临很多亟待解决的问题.如何促进网络文化产业的健康发展，并使其成为国家文化产业发展的先导和新的文化经济增长点，是我们必须予以重视的.

3.1 以优质供给占领网络阵地

我国传统的优秀文化和丰富的民族文化遗产是发展网络文化产业的精神底蕴和重要资源.因此，针对目前我国网络内容信息相对贫乏、网络文学缺乏创新、大量重复信息充斥网络的状况，我们应该注重积极研发原创网络文化产品，在题材的选择、风格、形式、设计等方面以独特的中国文化魅力来形成自我特色与核心竞争力，同时，运用高科技手段整合与提升现有的人文资源的价值，以内容创新引发市场需求.此外，还要不断开发网络文化衍生品，以创造市场价值和满足人民群众不断增长的精神文化需求.

3.2 解决网络文化产业发展中产品与服务的供求信息不对称的问题

为网民提供真正使其喜闻乐见的文化产品和愿意为之付费的文化服务是网络文化产业发展中的主要任务.因此，在网络文化产业的发展中，要积极引导网民逐步转变消费观念，破除在网上只享受“免费大餐”的思维定式和心理惯性，逐渐接受各种类型的有偿服务，以拉动内需，提升网络文化消费能力.另外，还要让网络文化企业与可以提供网络文化产品或服务的个人，在能够迅速而准确地搜寻到需要自己提供网络文化产品或服务的对象的同时，亦使网民能够快捷地查找到自己所需要的产品或服务，以便网络系统更为持久与高效地运行.

3.3 提高我国网民“消遣”与“实用”并重的观念

据统计，在网民的日常上网行为中，除浏览新闻、获取生活信息、收发电子邮件以外，约有40%的网民以网络游戏、网络影视的收看及下载、网上论坛、即时通讯等活动为主，而网络销售、网上求职、远程教育、电子政务等网络实用功能的使用，却仅占日常上网行为的10%左右.可见，在互联网的普及过程中，不少网民的认识还停留在仅把网络视作一种消遣工具的层面，对网络所承载的实用功能还缺乏一定的了解.网民的这种“重消遣、轻实用”的观念，对网络文化产业的健康发展产生了一定的消极影响.为此，我们应有意识地推动健康的网络文化产品的消费，培养和扩大能够发挥良好带动作用的网络消费者群体，以科学引导网络消费，营造良好网络消费氛围.

3.4 完善政府监管机制

如今，我国网络文化产业的建设呈现出“多头管理”的局面，相关政府部门在互联网的内容监管、网络安全、网络基础设施建设等方面存在着“越位”或“缺位”的情形；同时，网络监管方法不当、管理经验不足、管理滞后等也制约着网络文化产业的健康发展.因此，相关政府管理部门需要积极研究和借鉴国外的网络管理经验，理顺网络文化产业发展的管理体制，不仅要对不良信息采取“赌”的方针，还要坚持“导”的策略，对商业化的传媒进行内容监管，对网络企业的社会责任予以提醒与强调，并逐渐通过立法将其转化为企业的法律责任；此外，网络实名制、防沉迷软件、分级制度等多种监管政策的制定，以及社会舆论力度的强化，均可为网络文化产业的健康发展提供良好的社会环境.

注 释:

①赵辰光,张雪,夏徽,王欢.网络文化产业发展研究综述[J].边疆经济与文化,2010(4):98.

②同上.

③2012年淘宝交易额突破万亿.详见http://stock.sohu.com/ 20130613/n378700121.shtml.

④手机淘宝发布2012年移动购物年度报告.详见 http:// www.yicai.com/news/2013/03/2552193.html.

⑤“双版主、双进入”机制，探索虚拟社会管理.详见 http://shanghai.xinmin.cn/xmsz/2011/07/11/11365315_25.html.

〔1〕赵辰光,张雪,夏徽,王欢.网络文化产业发展研究综述[J].边疆经济与文化,2010(4):98-100.

〔2〕宋奇慧.网络文化产业[J].北京邮电大学学报(社会科学版),2005(7):12-16.

〔3〕王爱云.我国网络文化产业的重点研究[J].理论学习,2010 (1):37-39.

〔4〕解学芳.论网络文化产业的特征[J].学术论坛,2010(6): 164-167.

〔5〕刘立波.网络文化产业发展现状、问题与对策[J].产业与科技论坛,2011(10):26-27.

〔6〕李文明.试论网络文化产业发展观[J].新媒体平台,2011 (4):36-39.

〔7〕王爱云.网络文化产业的发展方向与路径探[J].讨理论学刊,2009(11):111--114.

〔8〕李娟.大力发展中国特色网络文化[J].理论学刊,2012(1): 15-18.

〔9〕张景元,高珊.我国网络文化产业监管方面存在的问题剖析[J].吉林大学学报,2011(1):48-51.

〔10〕王晓兵.近年来我国网络文化产业理论研究综述[J].理论学习,2009(9):46-49.

〔11〕中国互联网络信息中心:http://www.cnnic.net.cn/.

〔12〕前程无忧网:http://www.51job.com/.

〔13〕起点中文网http://www.qidian.com/Default.aspx.

F062.5

A

1673-260X（2013）12-0041-02