商业插画师：寻找艺术的市场

艾维

“流氓兔”“凯蒂猫”“小叮当”……这些可爱的卡通形象受到年轻人的追捧、热爱。那么，是谁用画笔创造了它们呢？随着越来越多卡通形象受人喜爱，“商业插画师”渐渐走进了人们的视线，成了最时尚的“金领一族”。也许，在很多人看来，商业插画师无非就是画画描描，门槛很低。但实际上，商业插画师并非传统意义上的“画匠”，而是一个集商业、绘画、高科技等为一体的新职业。

什么是商业插画

商业插画和我们以前了解的插画是不同的。插画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制地在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦得到费用，作者便放弃了作品的所有权，并得到比例较大的报酬。这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。

在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有很亲的血缘关系。商业插画的许多表现技法都借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画与数字技术的联姻使前者无论是在探求表现技法的多样性，还是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。商业插画是个很有前景的行业，它被广泛运用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域。现在各媒体对商业插画的需求很大。

商业插画在短暂时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。比如一个产品，可能就是因为包装上精美的插画而得到消费者的喜爱，消费者不仅会记住这个插画形象，也会因为喜欢这个包装而去消费产品。这就是一个无限量的传播。

商业插画的类型

商业插画有四种类型：

（一）广告商业插画

为商品服务：必须具有强烈的消费观念

为广告商服务：必须具有灵活的价值观念

为社会服务：必须具有仁厚的群体责任

（二）卡通吉祥物插画

产品吉祥物：要了解产品，寻找卡通与产品的结合点

企业吉祥物：要结合企业的形象规范，来为企业度身定制

社会吉祥物：要分析社会活动特点，适时迎合社会需要

（三）出版物插画（书籍类插画、杂志类插画）

文学艺术类：需具备良好的艺术修养和文学功底

儿童读物类：要拥有健康快乐的童趣和观察体验

自然科普类：要有扎实的美术功底和超常的想象力

社会人文类：要有丰富多彩的生活阅历和默写技能

（四）影视游戏类插画

形象设计类：能够在人物形象设计中流露情感

场景设计类：能够用独特视角把握微观和宏观的场景要素

故事脚本类：能够把文学、音乐通过美术的手段体现出来

商业插画师的工作领域

从商业插画的分类我们就可以看出，当前，插画师的从业领域已经从传统意义上的图书插画走了出来，从业和创作的范围非常广泛。当前商业插画师已广泛从业于游戏设计、影视包装、动画与广告设计、产品包装、装饰设计等行业。插画设计已经成为文化创意产业生产中的一个重要环节，随着未来3D插画技术的流行，相信插画师将具备更大的发展潜力。

商业插画师虽然是个新行当，却备受年轻人青睐，收入也相当可观。当然，一个商业插画师只有拥有专业的作品后才能称得上是真正的商业插画师，否则只能算个门外汉。

艺术与商业的融合

王坚毕业于专业美术学校，有较扎实的美术功底，会熟练操作Photoshop、IIIustrator、Painter等绘图软件，但在王坚看来，只有学会将艺术与商业融合起来，才能将艺术的美发挥出来，使自己的才能得到充分展现。

很多人都说，艺术和商业是一对不可调和的矛盾体，王坚以前也持有这样的观点。最初，他在一家为图书做插画的公司工作。因为忍受不了客户和老板对自己作品的改动，他好几次动怒拍桌子，最后辞职走人。连续多次同样的遭遇，逼迫王坚开始思考，是坚持自己的艺术梦想，还是屈服于商业的需要呢？

“我们在学校学的主要是素描，也包括常用的专业软件，但从来没有人教我们该如何获得客户的肯定。职场上的遭遇让我渐渐明白，只有加入了商业元素，作品才会有真正的生命力。”王坚说。

后来，王坚参加了一个“商业插画师”的培训班。“学习后，我有种豁然开朗的感觉。我明白了，我可能确实比客户会画画，但毫无疑问的是，他们比我更懂产品和商业运作。确实，绘画要服务于商业，插画师必须有良好的沟通、理解、协作等能力，有约束才会有美感。”

据了解，尽管商业插画师与平面设计师都是从事设计工作，但不同的是，商业插画师是以绘画为主来实现设计意图，而平面设计师则是通过平面文字和图片组合来实现设计意图。前者的创造性更强，对受众的吸引力也更大。因此，目前，平面设计师并不缺乏，而商业插画师却严重匮乏。

随着商业插画市场规模在中国的不断扩大，其商业价值已日益显现，商业插画正被广泛运用于广告、传媒、出版、影视等领域。比如，某公司新推出一款酸奶产品，为应对强手如林的市场，便在广告上采用了商业插画，结果因为别出心裁而一炮打响。短短两年时间内，产品销售量就突破了四亿盒，那位设计插画的商业插画师也因此获得了丰厚回报。据悉，在欧美等国家，商业插画师的收入是一般职场人士平均收入的三倍。从我国情况来看，他们的月收入约为8，000元。

对于今后的职业前景，王坚很有信心地说：“如今，我已经找到了一份新工作。通过培训，我不但改变了以往的观念，专业水平也提高了很多，我想我会成为一个快乐而富有的插画师。”

商业插画师资格认证

CCI（文化创意产业的英文缩写）插画师资格荣誉认证是针对职业插画师或者是有商业插画从业经历人员的一个资格荣誉认证，不针对学生和没有插画创作经历的人员。该证当前分为初级、中级和高级，由CCI插画师资格评审委员会负责评审。

申请条件

申请条件（需满足以下其中一个条件）

1.从事职业插画创作一年以上；

2.发表和创作商业插画五幅以上；

3.在全国性绘画比赛和展览上荣获奖项。

级别能力

初级插画师：具备插画助理工作能力，进行原稿电脑描线、上色绘制能力，或比较初级的绘画能力；

中级插画师：具备独立创作线稿、绘画能力，能满足企业的绘画要求；

高级插画师：具备较高的创意和表现能力，能完美表现企业文化和价值。

评审办法

资格评审采用的是作品鉴定制度，每人需至少送交三幅或更多原创作品参加评审，文件格式为300dpi的jpg文件。参加全国性大赛或者展览的获奖作品要提供相关证书复印件。已发表或商用的作品要注明所用出处。总共的评审周期需要一个月。

（责任编校 刘青霞）