浅析品牌电视媒体音乐类选秀赛事中的字体标识设计

尹 航 （湖南师范大学 湖南长沙 410081）

品牌电视媒体音乐选秀视觉策划是各省级电视媒体抢夺人气的视听“重磅”，赛事专属字体标识无疑是各个媒体抢镜的视觉“噱点”，因而每个品牌媒体都将主推赛事的字体标识作为首席视觉包装阵容隆重出场，希冀在这场“品牌媒体擂台赛”上第一时间锁定观众视线，获取竞争头筹。

一、音乐类选秀赛事字体设计的字形塑造

（一）粗线条粗笔画形式

音乐类选秀赛事字体标识隶属于品牌视觉包装的核心领域，设计这一品牌字体时，设计师往往为了契合赛事推广品牌诉求，采用粗线条粗笔画（压缩笔画间距离，减少负形空间）的塑造形式，聚焦观众视线，聚焦视觉落点。如 湖南卫视《快乐女声》、东方卫视《我型我秀》、浙江卫视《中国好声音》、江苏卫视《名师高徒》、山东卫视《天籁之声》等都不约而同的选择粗体笔画捕捉品牌赛事的视觉热点，这一形式之所以受到传媒商的如此亲睐也鉴于电视媒体的播放效益符合观众下意识的阅读习惯。

（二）方直化力量型笔触

通过对这一音乐类赛事资料的收集可以了解到赛事性质大都是传递爱与力量的青春励志类型的节目，作为字体标识的设计者需要考虑这层空间，通过笔画设计处理升华赛事的主题：笔画横平竖直(笔画横竖线条设定预留空间，加强横竖对比)，结构明了清晰，强化了赛事字体标识的识别性。撇捺笔触运势动感强劲，洋溢着年轻的活力与激情，如《梦想中国》《名师高徒》和《绝对唱响》就将撇捺笔画进行扩大和延伸的效果处理，增添字体气势。这一笔画经营方式契合了电视媒体音乐类选秀的品牌收视定位。

（三）连笔设计形式

音乐类赛事字体标识一般以多字组合的形式出现，所以字与字，笔画与笔画的穿插方式是最能考验设计师的能力和功底的“黄金考点”，连笔设计形式则是解答这一问题最活络的万能公式之一。具体运用在品牌媒体音乐类选秀赛事上：湖南卫视的《快乐女声》和青岛卫视的《花儿朵朵》皆采用的是字与字的交错穿插，四个字两两上下连笔一气呵成，山东卫视的《天籁之声》和《名师高徒》连笔则偏向于水平方向的笔画延展。

（四）错落型设计形式

错落型设计通常以几个字聚拼在一起，有高有低的，挨着的几个笔画巧妙的连在一起或有几个笔画突破上部或下部的边际形式出现，以期丰富字的视觉效果。《快乐女声》运用的是拧折笔触，错落节奏感强，视觉起伏贴合品牌的音乐主题。《我型我秀》《中国好声音》等皆采用多边形异框架包裹，上下错落中英文搭配潮有国际范。《我型我秀》《名师高徒》和《绝对唱响》因同一冠名商（雪碧）赛事字体的笔触错落方式趋向一致，毕竟品牌电视媒体音乐类选秀视觉策划属于商业设计，一切的基准都是为商家服务的，不过在错落方向上还是做了区别。《梦想中国》也采用高低错落的方式，与之不同的是它巧用文字排列塑造标识的个性来强化赛事专属特性。

二、音乐类选秀赛事字体设计的色彩塑造

品牌生存的意义就是竞争，一个品牌赛事的色彩策划需要的不仅仅是打造品牌的色彩印象和体验而是强化品牌专属，区分竞争对手而服务的。总体在色彩上音乐类选秀赛事采用高彩度高明度的青春色系铺陈视觉的节奏感和律动感，谱写新声代专属的炫彩视觉乐章。不过不同的品牌赛事有着各自的定位和概念（品牌专属），延展出来的体验及色彩印象也是不同的。如《快乐女声》赛事品牌色-粉红色（浪漫少女情怀的主打色），《激情唱响》赛事品牌色-大红色（利用色调的兴奋感诠释赛事主题—青春，热情，爱），《花儿朵朵》赛事品牌色-玫红色（时尚而活泼的女孩专属色），《我型我秀》《名师高徒》和《绝对唱响》赛事品牌色-黄色（明朗，强化愉快收视体验），《中国好声音》赛事品牌色-黑色（运用色彩打造强力品牌情感体验-中国最强音），《梦想中国》赛事品牌色-白色（明亮纯洁颜色寓意天籁纯净的声音）。

三、音乐类选秀赛事字体设计的质感塑造

当我们从视觉上感受一个音乐类选秀赛事字体标识的质感时，其实是一种通觉现象。质感来自于我们对于材料的感受或触觉经验，怎样将质感通过设计软件智能还原成品牌专属视觉特效，就成为音乐类选秀赛赛事视觉策划的重点和难点。标识设计者往往把质感表现分解为图案肌理、光泽、透明度、反光率等若干层面再根据品牌赛事的主题来一一攻克。如最近湖南卫视《我是歌手》赛事四个字就是采用全反射金属质感表现，这一形式需要先通过“透视”把“体积”塑造出来，再配上“金属色”尔后处理“光感”将色彩渐变，表现光照，最后在字体边缘单独绘制一个细小的形状，来表现高光和阴影加强字体的质感和量感。《天籁之声》《梦想中国》和《名师高徒》等字体都是采用折射透明质感表现，这一表现形式结合高光和透明色来满足透明的质感诉求。

结语

在视觉设计里，一个视觉符号的塑造包含形，色，质三个方面。音乐类赛事字体标识也不例外，紧扣字形、字色、字质塑造赛事品牌专属。用视觉强化品牌收视，让观众记住品牌赛事并产生亲近感，进而萌发收视期待并可能导致收视行为，成为赛事忠实的收视观众。

[1]王宇.《频道标识在电视台形象塑造中的功能》[J]，当代电视，2011（06）

[2]苏萱仙.《浅析矿泉水商标字体的设计》[J]，大众文艺，2011（07）