关于民族文化产业“走出去”途径的思考——以连山壮族瑶族自治县为例

吴泽荣 （广东省民族宗教研究院 广东广州 510180）

一

文化，是一个民族的根脉和魂魄，也是维系国家大一统和民族大团结的强有力的精神纽带。文化的重要性不言而喻，胡锦涛总书记在视察广东时便曾深刻指出：“一个没有文化底蕴的民族，一个不能不断进行文化创新的民族，是很难发展起来的，也是很难自立于世界民族之林的。”党中央、国务院和广东省委、省政府也都站在战略思维的制高点上，充分把握时代特征，制定了种种推动文化发展的政策方针。

那么，什么是文化产业呢？2004年3月，国家统计局颁布了由中共中央宣传部牵头，国家统计局、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、国家文物局、国家发展和改革委员会、财政部、国家税务总局、国家工商总局等单位参加的“文化产业统计研究课题组”编写的《文化及相关产业分类》这一标准。在里面，“文化产业”是指“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动相关联的活动的集合。”有学者则根据这一标准进一步提出：“文化产业是基于人类的创造力和艺术性，以资本为动力，以满足人们的精神需求为主要功能，以现代市场为基础的高效文化生产与传播机制。”事实上，不管是上述哪一种定义，我们都可以看到，文化产业中的“文化”是“物化的精神”，而其中的“产业”则是“精神的物化”，换言之，文化产业其实就是精神的物化与物化的精神的结合。

那么，什么是民族文化产业呢？有研究者指出，民族地区大多僻处一隅，自然景观资源丰富，而民族聚集区浓郁的民族风情和民族特色又使其文化产品带有鲜明的印记，因此，“民族文化产业，即以表现或展示少数民族文化为主要特征，并使其产品和服务产业化的活动的集群。”研究者更进一步指出，在此前相当一段时期，在全社会追赶现代化浪潮中，这些凝聚着民族智慧结晶的宝贵的民族文化资源曾一度遭到摒弃，甚至陷于濒临灭绝的境地，而民族文化产业的发展，使它们成为民族地区的重要的战略性资源，获得了新生的契机，为民族文化的保护欲传承找到了一条新的路径。研究者的观点可谓颇有见地！

二

连山壮族瑶族自治县地处南岭走廊，拥有着悠久而独特的自然地理条件和历史文化资源。连山东邻连南瑶族自治县，南交肇庆市怀集县，西连广西壮族自治区贺县，北接湖南省江华瑶族自治县，是粤、湘、桂三省（区）结合部，同时又是西江、北江、沱江三江源头，地理位置独特，可谓“三省界、三江源”，是全国唯一一个由壮、瑶两个民族为主体的少数民族县。连山境内山青水秀，峰峦林立，溪涧纵横，地势高峻，既有大旭山瀑布群、金子山等著名景区，又有鹰扬关、鹿鸣关、白石关等雄关古隘，旅游资源丰富。连山历史悠久，自南朝梁武帝天监五年（公元506年）置广德县至今，已有1500多年历史，文化习俗丰富多彩，其中，壮族“七月香”戏水节、抢花炮、“壮族三音”和瑶族小长鼓舞、拜歌堂等民俗文化蜚声国内。可以说，连山既享有得天独厚的自然风光，又延续了古老浓郁的历史文化，同时，还保存着异彩纷呈的民俗风情，从这个角度讲，连山无疑具有了民族地区文化产业发展的强大生命力和可持续态势。但是，事实上，连山的民族文化产业基本还停留在旅游业这一方面，而即使是旅游业这一支点，境况也难以让人满意。在2013年政府工作报告中，宜游连山“全年接待游客23万多人次，增长10%，带动消费8151万元，增长13.7%”。这个数据，不说与广西桂林等地竞争，即使与广东省内的乳源瑶族自治县（据其2013政府工作报告称：“全年接待游客229.9万人次，增长16.9%；实现旅游收入17.2亿元，增长18.1%。在旅游的拉动下，第三产业兴旺繁荣，实现社会消费品零售总额13.9亿元，增长12.9%。”）相比，也是存在较大差距。究其原因，除去硬件设施等因素，笔者认为，一是，连山文化名片缺乏亮度，连山文化内涵少为人知；二是，连山游客多为被动“请进来”，少有发自内心热爱探寻者。那么，该如何解决这一问题呢？笔者认为，可以借鉴“金利来”文化推广成功案例和借助现代电影工业及网络系统等平台，使连山文化主动“走出去”，成为大众谈论和关注的焦点。

金利来进军大陆的广告是一次非同寻常的杰作。1981—1982年间，伴随着改革开放的大潮，中国大陆兴起了50年代以来第一次西服热，领带一下子成为大陆的抢手货。作为世界著名的领带大王，曾宪梓决定进军大陆市场。但与众不同的是，他只做广告而不发货。那句广告词“金利来领带，男人的世界”迅速成为大陆人耳熟能详的流行语，但是大陆大小商店里却一直没有见到真正的“金利来”领带。当顾客焦急地打听那儿有“金利来”卖，等着销售“金利来”领带大赚一笔的商家在焦急地询问批发商“金利来”何时到货时，这份焦急与渴望无疑大大提高了“金利来”在大陆人心中的地位。1983年，“金利来”终于在大陆露面了！“金利来”本身具有的那份华贵，再加上久久的渴望，一下子抓住了顾客的心。许多人以系“金利来”领带为莫大荣耀。“金利来”领带在大陆的销售大获成功。通过这个成功案例，我们可以得到这样一个结论：连山文化应该以适当的策略主动“走出去”，让连山文化进入大众的日常视野，成为大众的日常谈资，甚至让大众以走进连山文化为荣，这样，连山的文化名片才能具有足够的亮度，同时，也才会有更多的人主动走进连山，游览连山，欣赏连山，爱上连山，使连山真正成为一个文化憩园。

那连山文化应该如何“走出去”呢？上文笔者已经提及，可以借助现代电影工业及网络平台。我们先来看一组数据，2010年，由路易斯·莱特里尔（Louis Leterrier）执导、取材自希腊古典神话的电影《诸神之战》票房火爆。据有关媒体报道，在北美市场，“《诸神之战》首映日即狂收2600万美元，毫无悬念称霸票房榜”，随后，更“以6140万美元成功夺得复活节周末票房冠军”，“是历代复活节周末的最好首映成绩”。在韩国，影片在首映当天就创下了14.85万的观影人次，上映4天，累计观影人数突破100万，以领先第二名7倍以上的观影人数夺得周末票房榜冠军，实现三连霸。在国内，影片开映3天狂收5079万，毫无悬念地登顶周末票房冠军。开映十天，票房已经过亿。纵观《诸神之战》的成功，直接原因在于大投入、大制作；但希腊神话的魅力无疑是一个极其重要的因素。连山是全国唯一一个由壮、瑶两个民族为主体的少数民族县，拥有着《密洛陀》《盘王歌》等创世古歌神话资源；连山地处广东，又可以依托珠江电影制片厂及珠江电影集团等资源，深度开发连山文化电影产业。如果连山能够协调好与珠江电影制品厂等关系，请其以连山（神话）文化为题材进行影视创作，那么，连山既可以分享民族文化产业带来的收益，更重要的是连山（神话）文化也将随之走进千家万户，成为一张真正的名片。

我们再来看另一组数据，

● 2008年1月15日，《藏地密码》惊现新浪。

●5天后，《藏地密码》新浪点击率冲破100万，留言近千条，同时该书被网友转载到几百个中文论坛上，百度搜索量突增17万。大量读者将此书誉为“一部关于西藏的传奇”。

●6天后，共和联动、博集天卷、磨铁文化、重庆出版集团等内地五十多家出版机构卷入该书的简体版权争夺战中。

●7天后，台湾二十多家出版机构开始白热化争夺该书的繁体版权。

●8天后，凤凰卫视电视台、《北京青年报》《南方都市报》《杭州日报》《郑州日报》《广州日报》《成都晚报》《武汉晚报》《大河报》《新京报》等全国几十家媒体相继报道了《藏地密码》在网络上的迅速蹿红。

●4月25日，《藏地密码》上市不到一周，首印20万一抢而空。

而据《读客·知识小说文库》的宣传，《藏地密码》“目前销量已达到惊人的300多万册。”

《藏地密码》的成功，直接原因在于它通过探险的方式，为读者展开了一幅从未展开过的西藏千年隐秘历史画卷，在这画卷里，既有自然风光，又有历史传奇，既有英雄史诗，又有民俗文化，可谓一本西藏大全。连山的自然文化地位肯定远远无法与西藏相比，但如果能够借鉴《藏地密码》的成功方式，通过知名网络写手，以探险或游历的方式，串起连山的自然风光、历史文化、史诗典故、传奇秘闻、民俗风情等，那么，连山这张名片，将以一种崭新的方式出现在读者大众面前，既满足他们对民族历史文化猎奇了解的心理，也撩拨起他们亲自去游历体验的渴望。

三

当然，以合适的方式主动“走出去”只是连山民族文化产业发展的策略之一，除了这些“软件”的宣传，“硬件”的建设同样重要。正如有研究者所指出的，连山地理位置独特，旅游资源丰富，在连山你“能闻到湖南的辣椒味、游览桂林的山水、欣赏广东的粤韵”。如果连山能够以“大景区、大旅游”为格局，突出民族生态文化特色，积极实施旅游发展规划，有效整合大旭山、金子山、鹰扬关等主要景区，进一步完善旅游配套设施建设，同时有机融合“七月香”壮家戏水节、抢花炮等民俗文化，瑶族小长鼓舞、拜歌堂、原生态山歌等壮瑶风情及特色村寨等民族建筑，连山的旅游发展将更具潜力。如果从区域整合的更大一个范围看，连山与连南瑶族自治县、连州市地域相邻，山水相连，人缘相亲，经济相融，文化相通，如果能够彼此打破行政壁垒，实现区域合作，形成优势互补，那么将在最大程度上形成三连区域民俗文化旅游品牌效应，切实提高市场影响力。总之，对于连山壮族瑶族自治县而言，民族文化产业还是一个崭新的课题，而这条路，任重而道远。

注释：

1.谢名家.“文化经济”：历史嬗变与民族复兴的契机[J].思想战线，2006(1).

2.王克岭.微观视角的西部地区少数民族文化产业可持续发展研究[M].光明日报出版社，2011年，第20页.

3.孙安民.文化产业理论与实践[M].北京出版社，2005年，第12页.

4.施惟达.文化与经济：民族文化与产业化发展（总序）[M].云南大学出版社，2011年，第2页.

5.施惟达.文化与经济：民族文化与产业化发展（总序）[M].云南大学出版社，2011年，第3页.

6.连山壮族瑶族自治县政府门户网站. http://www.gdls.gov.cn.连山壮族瑶族自治县旅游局门户网站. http://gdlsly.com.

7.连山壮族瑶族自治县政府门户网站. http://www.gdls.gov.cn./info/6750

8.乳源瑶族自治县政府门户网站. http://www.ruyuan.gov.cn/zwweb/page.aspx?artid=21866&listid=0000000100060004

9.人民网：《诸神之战》票房火 首周末有望收入6500万。http://ent.people.com.cn/GB/11294451.html

10.搜狐娱乐：《诸神之战》吸金强劲 夺得复活节周末票房冠军。http://yule.sohu.com/20100406/n271325839.shtml

11.新浪娱乐：北美票房综述：《诸神之战》屠龙问鼎。http://ent.sina.com.cn/m/f/2010-04-06/ba2919837.shtml

12.搜狐韩娱：票房榜：《诸神之战》夺冠 金南佶新片不甚理想。http://korea.sohu.com/20100408/n271371293.shtml

13.国际在线：《诸神之战》三连冠 严贞花紧随其后。http://gb.cri.cn/27564/2010/04/23/4945s2827125.htm

14.人民网：《诸神之战》首周收5079万 登顶周末票房冠军。http://ent.people.com.cn/GB/42075/81372/11414577.html

15.广告买卖网：《诸神之战》票房过亿 《杜拉拉》持续高温。http://www.admaimai.com/News/Detail/2/34911.htm

16.藏地密码·百科名片. http://baike.baidu.com/view/1643551.htm

17.吴泽荣.广东民族地区旅游发展途径探索——以连山“七月香”壮家戏水节为例.新西部[J].2012(4).