从《康美之恋》看音乐对企业文化的作用

□ 山东 李文红

企业文化包含企业的使命、愿景、价值观以及企业形象等方面的内容，是贯穿企业生命的脉络，企业想要获得长足的发展，首先要做的不是企业规章制度、薪酬制度以及业务的发展，而是要明确企业的文化及企业文化的塑造。

就目前国内企业文化的塑造，多数企业先是在企业内部建立一套自认为可行的文化，之后通过树立企业品牌，进行企业文化宣传，宣传的方式主要是媒体宣传、口碑宣传以及户外宣传的形式进行，在现今宣传同质化时代，传统的宣传已经很难起到预期的效果，如何有效地将企业文化灌输到每个员工以及客户心中，是目前国内企业面临的难题。

康美药业股份有限公司成立于1997年，在历经16年的发展历程中，受到了来自国内药业巨头的挑战，并且这一时期正处于产品同质化严重的时代，依据西方发达国家企业发展的历史经验，在产品同质化时代，企业想要在激烈的竞争潮流中脱颖而出，必须要树立良好的企业文化，也就是说，现行的国内市场，企业的竞争更重要的是体现在企业文化的竞争，而非产品本身的竞争。作为康美人进行企业文化的塑造以及宣传是业内众多企业值得学习的方案。

一、《康美之恋》寓意分析

康美药业股份有限公司在成立之初，对企业文化进行详细的研究，确定了以企业愿景为目标，经营理念为手段，价值观为核心的企业文化，企业愿景是做中国最受尊敬的公众公司，企业经营理念是用爱感动时间，用心经营健康，企业的核心价值观是心怀苍生，大爱无疆。之后康美人对企业文化的宣传模拟了不同的方式，但都以失败而告终，在紧要关头，依靠康美人众志成城的精神，形成了这首《康美之恋》，并将这三者有效地融合在一起，下面我们将对这首歌的画面以及歌词的寓意进行分析，并确定康美人是如何利用这种方式进行企业文化宣传。

MV总体寓意分析：《康美之恋》MV拍摄选择的旅游风景秀丽的广西桂林，由影视明星李冰冰、任泉担任主演，由著名作曲家王晓峰与著名导演童年全力打造，歌星谭晶演唱，作品风格优雅，情深意长，美妙动听的歌曲述说着企业创业的信念与情怀。李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。两者之间的感情诉求从消费者的心理着手，抓住了消费者的情感需要，诉求产品能满足其需要，从而影响消费者对产品的印象。同时在这篇歌曲MV中也融入了很多中国元素，从最初的男子采药、配药，到女子熬药、晒药一道道精细而紧密的制药工序，把中国医学表现的淋漓尽致。

MV颜色基调寓意分析：首先，从MV影片的颜色基调来看。宣传片的拍摄选择在广西桂林这个山清水秀的地方，并且选择的是风景名胜点，这些地方本就是山清水秀，胜似仙境。宣传的主色调首先是绿色、其次是白色和红色，而绿色是不同层次的绿，有深绿、浅绿、墨绿等搭配使用，在中国文化中，绿色代表了生命，代表了健康；而在商业设计中，绿色所传达的清爽、理想、希望、生长的意向，符合了服务业、卫生保健业的诉求，《康美之恋》恰到好处的运用了绿色来传达康美企业人对健康的追求，对美好生活的热爱，大面积的绿色给我们传达了一种宁静祥和、宽容大度。

其次，从人物角度来看。男人多是黑白两种颜色的搭配，白色具有高级、科技的意向，而黑色则给人稳重踏实的感觉，这两种颜色用在男人身上传递给观众的感觉就是康美药业拥有高科技能力，能生产出人类需要的好产品。而女人身上多运用了浅绿色和红色，这两种颜色的搭配给人以宁静祥和，热情温暖，活力前进的企业形象，这些总体上给人的印象就是康美药业有积极向上的企业精神，有宽容大度的社会责任感，还有良好的技术资源，这些颜色的运用很巧妙的阐释了康美企业的宗旨：永远致力于人类的健康事业，不懈追求创造美好人生。而片尾时的婚庆里男女主角都用了红色，代表喜庆，其中也有隐含一种康美人对企业良好的祝愿，这时的红色是一种成功的颜色，是一路艰辛创业后喜悦的颜色。

MV人、物刻画分析：康美在进行宣传的同时，无形之中也流露出中国文化几千载的丰厚底蕴，在竞舟的那个画面里，我们感受到了竞争，感受到了团结，每一个人的动作都是一致的，这是团结，每一只小舟又是在卖力的前进，这是竞争，宣传用这种传统的体育活动所需要的众志成城的精神来表现的是康美人团结奋战的精神，和在竞争中不断提升自我的信念。

在整个MV开始之初，有一个画面是巍巍群山，载帆远航，意境悠远，用这样的画面，直观鲜活的表现出长远的康美之路，紧接着是两个小爱和一棵大树的画面出在现我们眼前，而在后面同样出现了这颗大树，本身树就代表坚定不移，不管时光怎么变迁，树还是在它原来的位置坚守，数十年不变，在这里康美用树的意向来表达企业的坚守精神和坚定不移的信念，而孩子则是生命力的代表，孩子在不断成长，康美也在不断的成长壮大。此后的画面都是在表达创业历程和情感历程，在下雨天还要攀山采药，这样的画面使人感动：当看到斗笠落入水中的那一刻，我们会联想到创业路上的艰辛，然而这些并没有阻止康美药业的成长，因为后来我们看见康美药业婚庆时候成立。

此外，此MV一直围绕水这个事物展开，有着其独特的深意。水，在宣传中也是随处可见的，水是万物之源，水是齐心与坚韧的，我们看到了每一个康美人的团结协作和风雨无阻，水是博大的，我们看到了康美药业的“意济苍生哭与痛，情系天下喜与乐”。水是透明的，我们看到了整个康美制药的全过程。这里群山环水，这里细水流长，这里的水滋养万物更滋养了人类的健康，整片宣传中出现次数最多的是山和水，一个是坚毅不拔，一个睿智博大，这正是康美对自身形象的塑造。

在李冰冰制药这幅画面中，只要有人物出现的画面就有微笑，整个宣传的画面洁净、工整，有线条的美感，而人物的微笑在画面中更是至关重要的作用，当看到寻找已久的草药时有微笑，在洗晒药材的时候有微笑，在研制药物配方的时候有微笑，在药物制成之后送出去的时候也有微笑。微笑充满了整个产品制作过程，正如康美自己的企业经营理念，用爱感动世界，整个宣传片舒缓流畅，不紧不慢，每一个康美人在产品生产过程中都是那样的认真，那样的精细制作，注重产品的质量。对社会大众负责，对人类健康负责，也符合其经营理念，用心经营健康。

在片尾结束时，是男女主角有情人终成眷属，事业也在此时成熟，画面透露出幸福的美感和成功的喜悦，喜庆的红色，舞动的雄狮还有壮族的舞蹈，以一种传统的表现方式——有情人终成眷属——来表达喜悦之情，以双喜临门的内容来承载这种喜悦，我们看到的是笑容，感受到的是对美好生活的追求和对未来的良好祝愿，这些只有在重大喜庆的时候才会出现的中国元素在宣传里的运用既是对中国传统文化的继承又是对其自身发展的肯定。

歌词寓意分析：从宣传的歌曲来看，曲调优美，犹如空谷之幽兰，歌手的唱腔也空灵婉转，而歌词则是对整个宣传的最好诠释，短短一百多字表达了爱的艰辛和浪漫，因为我们听到了“两颗心”相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，同时也写出了创业的不凡和困难，因为我们听到“一条路，海角天涯”，“一条路，千山万水”，画面带给我们真切感受。

这种声与画的结合直观的表达了信息，也给人们带来美好的享受，古人爱作诗，喜欢用一些固定的意象来表达自己的情感，歌词所唱的“明月清风相思，丽日百草多情”，这里的明月清风丽草白日同样也是康美人表达自己情感的依托，音乐让我们陶醉在大自然中，一切源于自然，风险社会，苍翠青山，川川流水，这正是“心怀苍生，大爱无疆”。

二、音乐对企业文化的作用分析

笔者认为依据《康美之恋》这首歌的画面、意境以及歌词等方面来看，音乐并不能形成企业文化，企业文化的形成需要企业自身去创造、去开发，但是音乐能够很好的诠释企业文化，并对企业文化的推广起到很好的作用。音乐对企业文化的诠释主要从视觉、听觉以及感觉这三个方面进行。

视觉：音乐的MV是视觉感知的一个直观载体，人们通过观看 M V能够清晰的了解企业的经营理念，企业的核心价值观，将这两个方面表现的淋漓尽致，这是 M V画面对企业文化宣传起到最大的一个作用。

听觉：听觉主要的作用分为两个方面，一方面，是对 M V画面的补充；另一方面加强企业文化宣传的力度，在中国文化几千年的发展潮流中，一句话往往都有很多是寓意，但这些寓意很难让普通百姓去理解、去体会，康美之恋这首歌的歌词则避免了这种情况的出现，每句歌词只会表达属于自己核心的寓意，整个歌曲的歌词简单却意境优美，讲述了企业文化的塑造其实如同谈恋爱那样的简单。

感觉：在听完以及看完这首歌的 M V之 后，最容易记住的 M V画面以及“康美”这两个字。M V画面情节的记住可以说是康美药业股份有限公司企业文化成功宣传的一个标志；而“康美”这两个字的记住，说明康美药业股份有限公司品牌塑造的成果。总之，音乐不能塑造企业的文化，但是能够从视觉、听觉以及感觉上对企业文化进行宣传以及推广，是企业文化宣传方式的另一种路径。