EE蓄势待发-上马新LTE项目

EE蓄势待发-上马新LTE项目

【编者按】OVUM是一家在世界电信产业界富有权威性的独立/中立咨询顾问公司； 从事信息通信技术（ICT）商业策略研究，研究领域涉及电信、IT、广电及互联网4大领域。OVUM拥有30年协助全球电信业制定策略、规划及国家电信法规的丰富经验。

OVUM全球电信研究报告在大量有关情报研究的基础上从商业的角度对运营商的网络投资及运营、业务创新、营销策略、 政策法规、客户市场需求、新兴技术和前景预测，帮助运营商在不断变化的政策环境和市场环境中稳固地位的同时，更加有效地谋取潜在的商业价值； 并为运营商的规划设计单位提供不断更新的全球电信市场动态和战略视野以帮助产品创新。

本刊设置OVUM观察专栏，定期发表OVUM的研究成果，包括翔实的相关信息，供信息通信业有关管理、规划、决策人士参考。

OVUM观点

EE，英国第一家也是迄今唯一一家4G运营商已经宣布通过一系列举措来巩固其LTE的市场领先地位，从而更好地应对行将推出LTE服务的其他英国运营商。这些举措包括将LTE的网速翻倍至理论上的最大值 150Mbit/s；详细说明其早些时候宣布的共享套餐；推出LTE现收现付制（PAYG）产品选项；推出万事达卡NFC (近场通信)移动支付解决方案；并推出支持最新IEEE 802.11ac技术的FTTH无线路由器。尽管LTE双倍网速成为吸引眼球的头条新闻，但共享套餐和PAYG选项将对EE的LTE业务产生最大影响。最关键的是，这些新的定价模式不会改变OVUM在其报告（LTE启动案例研究：EE）中所探究的商业论证困境。

共享套餐和PAYG LTE是有趣的差异化业务

从经营的角度来看， EE最新LTE举措的最大焦点在于落实了共享套餐。EE的客户从2013年7月17日伊始将能够在多达5个单独终端上使用同一个4G套餐，然后为该套餐进行统一支付。消费者能够获得一系列价格计划实施的促销优惠，套餐价范围从26英镑/月（500 MB）至51英镑/月（20 GB）；所有套餐支持英国本土无限通话和文本短信。这次公告的时机十分具有启示意义——鉴于竞争对手准备推出自己的LTE服务，EE面向现有客户推出共享套餐（尽管要求客户升级到更昂贵的资费）来努力维系客户忠诚度并防止客户流失。

EE将共享套餐定位为为家庭省钱的方式是一个精明的举措；在现下不景气的经济环境下，EE的这一举措将与消费者产生共鸣。我们也很喜欢EE利用共享套餐来鼓励客户接受高价位的资费的方式。Verizon Wireless在美国已经成功地做到这一点，而这是该运营商ARPU（每用户平均收入）最近攀升的一个最主要驱动因素。OVUM经常谈到电信运营商如何通过使用创新的资费策略和商业模式来释放其业务的潜在价值，而EE的共享套餐举措便是其中一个在积极运行的典型代表。同样，推出PAYG LTE套餐的目的旨在垄断大屏移动宽带服务（数据卡和Mi-Fi）的零散用户市场。

LTE双倍网速是博人眼球的头条新闻

通过宣布正将几个英国城市的LTE网速翻倍，EE始终坚持自己的目标——比竞争对手“领先一步”。EE在英国通信管理局批准重整其在1 800 MHz频段掌握的现有频谱后于2012年10月推出LTE网络，使用1 800 MHz频段，2×10 MHz频谱。虽然这个决定在当时颇具争议，但事实最终证明这一举措使英国免于在4G竞赛中落后，并帮助打破了围绕4G额外频谱拍卖的僵局。EE利用其在1 800 MHz频段掌握的大量连续频谱已经在12个城市展开2×20 MHz部署。 通过扩大用于4G的频谱数量（增加一倍），EE已经有效地实现网速和容量翻一番。

表1 EE的LTE终端组合和前期设备成本：2013年6月

此举把EE置于强势地位-其他同行一旦在2013年晚些时候推出自己的LTE网络亦难以迎头赶上。如果要做出类似EE的LTE部署，大多数其他运营商将需要使用载波聚合技术；但考虑到LTE-Advanced技术发展的当前状态以及合适终端的缺乏，这种情景不太可能出现。EE在营销LTE新网速时正确地将重点锁定于平均速度，而不是理论最大值150 Mbit/s。这是因为大多数目前支持4G功能的终端实际上能达到的最大速度仅为130 Mbit/s。

商业计划（而非技术）将最终决定LTE在英国的命运

单将LTE网络的速度提高一倍将不会改变LTE在英国的游戏规则。OVUM的研究一再表明电信运营商难以向消费者兜售更快LTE服务的好处。相反，更快的网络为EE推出根据速度和使用额度分级的LTE套餐包奠定了基础。这是一个更容易被消费者接受的价值主张，因为他们通常不太关心基础技术。

这是EE和其他LTE供应商面临的主要挑战。不管电信运营商如何试图颂扬他们网络的技术先进性，消费者仍然主要为服务覆盖范围以及话音和数据使用量买单。我们可以从EE发布公告后的一些网上评论看出端倪——这些评论批评所有英国运营商的低网络覆盖率，并质疑运营商为何不在部署更快网络之前优先解决覆盖缺口问题。然而，这些评论并不妨碍EE让人称道的科技成果；相反，它提醒运营商更快的网速必须嵌入到一个更广泛的创新商业模式之中才值得拥有。

如果EE可以将大部分客户迁移到其LTE网络，那么它已经成功地将客户转移到一个更具成本效益的技术。从长远来看，这可能是LTE带来的最大革命。

News

“2013 LTE网络创新研讨”会在京召开

8月22日，由工业和信息化部科技司指导，TD产业联盟与《移动通信》杂志社主办，中国移动通信集团设计院有限公司、中国移动通信集团公司研究院协办的“2013 LTE网络创新研讨会”在北京南粤苑宾馆盛大召开。来自工业和信息化部科技司、电子信息司、中国移动通信集团公司、中国移动通信集团设计院有限公司、中国移动通信集团公司研究院、TD产业联盟各成员单位、LTE设备厂商、各大运营商、通信媒体以及各地通信规划设计院所等单位和机构的领导、专家、技术骨干等共两百余人齐聚一堂，就中国LTE产业的发展策略、商用进程、解决方案和前沿技术等问题展开深入探讨，共同推动LTE的商用进程，加速实现中国4G梦想。

工业和信息化部科技司司长闻库莅临大会并发表致辞，TD产业联盟秘书长杨骅与北京邮电大学知名教授刘元安主持会议。来自工信部电信研究院、中国移动、中国移动设计院、中国移动研究院、华为公司、大唐移动、京信通信、国家无线电管理频谱管理研究所等单位的各位专家重点围绕LTE组网规划、建设经验、商用挑战、测试仪表、室内覆盖等热点内容分别进行了探讨与分享。充实的会议内容吸引了两百多名专业人士到会聆听，并参与互动交流。