对深圳市龙园观赏石交易基地持续发展的浅议与思考

甘旺宗

观赏石来自大自然的鬼斧神工、斑斓多彩、妙不可言；赏石和观赏石的交易，也就成为人们独特的审美活动和艺术品交流活动。观赏石是一种独特的、客观存在的艺术品，而赏石和观赏石的交易，则会由于人的阅历、修养、阶层，特别是观赏石本身陈列的视觉环境，宣传推广手法和附着的文化的不同而定将呈现出不同的审美价值、人文价值、社会价值和市场经济价值。这或将作为一个现代的又不乏中国传统文化底蕴的且能在市场经济大潮中乘风破浪前行的观赏石交易基地的企业文化纲领和价值观。

深圳市龙园观赏石交易基地是由深圳市龙岗龙园2008年引入赏石文化，2009年由中国观赏石协会授予“中国（深圳·龙园）观赏石交易基地”，从此踏上了观赏石文化产业加快发展的步伐。目前，拥有2000平方米的玻璃销售展厅，3000平方米的东区展馆，总长650米，约60家商铺，集奇石、根雕、书画于一体的“龙园赏石文化精品一条街”。基地观赏石年交易额达12.6亿元，成为深圳国际文化产业博览交易会奇石分会场，华南地区重要的观赏石交易基地，为深圳近年来的物质文明、精神文明建设和深圳城市文化的成长做出了喜人的成绩。基地本身的发展也走上了良性发展的轨道，观赏石产业颇具规模，已形成为促进辖区经济、文化发展的有效途径之一。

放眼全国观赏石事业的发展与趋势，龙园观赏石交易基地还须更快、更好、更开放的发展和壮大，如生发“集聚效应”，提升赏石与公园文化的内涵，扩大赏石与交易的现代营销链条，吸纳行业精专人才，创建基地企业文化并全面宣传、推广，形成行业品牌。充分有效利用基地各种优势和资源，科学吸取、优化全国各地发展观赏石事业的经验，排除发展障碍，扩大观赏石交易。就此，特提出以下浅议与思考。

1 创建基地企业文化，树立观赏石产业化集聚发展理念

做好创建基地企业文化的各项基础工作，从最基本的视觉、行为、礼仪开始，形成一个有文化内涵、有企业凝聚力、有企业向心力、具有文化实力和经济实力、带动力强、辐射面广的观赏石文化交易基地，把基地的企业文化、龙园公园文化、观赏石文化与本地的发展战略充分科学结合起来，形成龙园观赏石交易基地的企业文化来促推基地的发展，扩大观赏石及相关的交易；同时全面树立观赏石产业化集聚发展理念，在充分发展观赏石文化产业的基础上，全力打造好“龙园观赏石交易基地”这张名片，为创建全国观赏石行业品牌打下基础。

2 加大产业化集聚发展政策引导与宣传力度

从中国观赏石协会会长寿嘉华女士提出的科学赏石理念中，我们能意识到观赏石产业所蕴含的巨大经济能量和审美文化功能，把观赏石产业作为发展旅游文化产业的重要内容来抓，在做好基地企业文化和相关工作的基础上，响亮地提出“游龙园美景、赏奇石文化”的口号，同时，更充分地利用龙园公园的优势，基地的场馆优势，中国文博会这一大品牌的优势，集全国特别是华南地区的精品，极品、奇品来吸引国内外各行业团体、收藏团体以及藏友的关注，前往交流、交易活动，形成宣传推广、品牌成长、扩大交易的良性发展。这是其一。

其二，深入到社区、企业、学校、部队开展观赏石知识普及活动，做好调研工作，如地域性观赏石爱好者、收藏者的普查，有针对性、指向性定期、不定期举办一些短期的、有主题性的学习班等等，让更多更广的人了解观赏石文化的意义，赏石对提升人们的审美水平、美育水平的作用，对提升社会的人文魅力，正能量的发挥都有特殊的推动等等，更能让更多和各阶层的人加入到赏石队伍中来。

其三是创办龙园观赏石交易基地期刊、报纸，针对基地的发展战略、市场指向、行业动态、藏品推介、人物介绍及知识普及等等做好各栏目的内容与安排。期刊与报纸从创刊起就高要求、高标准、高起点、宁少勿滥，科学、准确做好分发、派送、出售等工作，随创办的成熟与完善，再申请刊号并扩大发刊，为创建基地品牌夯实基础。同时，努力做成“电视里有影、广播里有声、报纸上有字、网络上有图”，在当地一些主流媒体如深圳侨报、龙岗有线台开辟专栏，定期推出藏品、人物等等，形成全方位的宣传、推广、引导攻势。

3 深化龙园观赏石交易基地产业化运营模式

观赏石文化是由观赏石的特殊性构成，是文化与市场的接轨，是文化与商业的联姻，是无形的文化与有形的观赏石相互依存的一个共同体，以独特的客观存在的艺术品产生人们独特的审美活动和艺术品交流活动。以商品和服务的形式则构成观赏石文化产业的生产、流通、消费这三个环节。由此，观赏石文化产业大都得到各地政府的支持和社会有识之士的加盟。尤其是大型石展、奇石博览会等形式的活动都能在当地产生“轰动效应”，引来大量的人员流动、增强人气指数，对旅游业产生积极的推动，受到旅游业内人士的极大关注和政府相关部门的重视。由此，观赏石文化与旅游接轨、和旅游企业联姻，将成为观赏石文化产业发展的一个新契机。

纵观各地观赏石产业发展，主要看以下三大模式：

1.宝成模式：天津宝成集团无疑是我们石界的一面旗帜。他在竭尽全力弘扬石文化的同时，也总结赏石产业的一种模式。由最初的单纯整合企业形象，提升企业文化，发展到多元化的文化产业，集旅游渡假、教育培训、展会经济等多种文化符号为一身，由最初的热爱和欣赏提升到现在的一个新的经济引擎和增长点。在十一五期间的热点地区天津滨海新区成为标志性的文化产业。2009年天津市政府无偿划拨土地25平方公里，以宝成奇石园为核心打造中国的北方奇石博览园，集团董事长柴宝成现在踌躇满志，运筹帷幄，2010年在宝成奇石园举办的首届国际盆景赏石博览会就非常成功。赏石产业经济在宝成集团得到了发展。

2.柳州模式：作为国家的石都，柳州就是石界的麦加圣地，每年都有大量的藏家或商贩各色人等混迹其中，构成柳州一道人文风景线。柳州市政府对中央政府的振兴文化产业极为到位，反应快行动及时。作为中国最大的赏石集散地，市政府对赏石文化产业的投入不遗余力，09年投资1.2个亿建设的马鹿山奇石博览园将会是柳州文化产业的一个新亮点。其文化价值和经济价值自不必赘述，未来可能产生的经济拉动完全可以预期。但是柳州模式没有可复制性，因为在国内，同时具备资源、历史文化、政府支持的力度巨大等元素的城市并不多见。

3.中国石道艺院模式：北京南四环的观音堂是首都艺术氛围浓郁的街区。这里在2009年岁末悄然崛起了一栋色彩浓烈、精致的让人过目不忘的建筑：中国石道艺院。它的主人是当年横扫石市、引发石界地震的的柳州人高津龙，在案发后韬光养晦、悄然潜逃北京，变身为资深北漂。在精英汇萃、富豪云集的首善之地，老高重金打造的中国石道艺院渐渐进入人们的视野。

有卓识远见的地方政府官员和企业家愿投入巨资建设赏石文化设施，如：天津“宝成奇石园”、武汉“中华奇石馆”、东莞“森晖自然博场馆”、无锡“中华赏石园”等等，都被打造成了集文化交流、科普教育、娱乐休闲为一体的文化中心和旅游景观。

辽宁义县被评为“中国观赏石之乡”之后利用这块响亮的城市品牌，提出“解放思想找出路，抓住特色做文章，擦亮名片赢未来”，计划利用当地丰富的古生物化石资源兴建多个景观，开设一条引人入胜的旅游精品线，全力发展本县的旅游经济。

龙园观赏石交易基地则可借鉴经验，充分消化，结合其本身客观实际，形成一种新的运营思路---把观赏石文化产业和龙岗旅游业接轨、联姻，将观赏石文化产业链得以充分延伸，让文化与产业有机结合，以促进深圳观赏石文化产业持续发展。

4 推进产业运营，形成集聚效应

1、以观赏石为主题，围绕观赏石的艺术特性，组建相应的生产、加工、销售、交流、观赏、鉴定中心，充分发挥产业集聚效应和产业带动效应，通过举办一年一度的全国观赏石博览会、高峰论坛，进行产业开发、推广，形成未来观赏石产业“西南有柳州，华南有龙园”的产业发展格局。目前基地观赏石园内和一条街销售的现状虽然对观赏石产业发展起到了一定的促进作用，但从长远来看，要成为华南区域观赏石交易集散地，实现与龙岗区旅游产业的充分融合与对接，还需要有专业性的观赏石市场作为载体。建议在龙园内规划更大的面积建设奇石文化长廊、深圳奇石馆，集奇石加工、奇石展示、奇石拍卖、奇石交易、奇石文化艺术沙龙、快捷酒店、商务会所、餐饮接待等功能于一体，形成集聚效应，建成后将成为中国观赏石基地——龙岗龙园奇石文化长廊上最具特色的奇石场馆，为华南地区的石友提供交流赏石理论、弘扬奇石文化的最佳平台，成为地方发展的特色名片和对外交流的桥梁，同时也为沿线旅游深度开发提供了最佳载体。

2.拓展产业结构。 观赏石文化产业包括两大部分，一是物化形态的观赏石文化产品制造营销业，包含观赏石资源开发、观赏石文化出版物出品、观赏石辅配品制造和观赏石文化产品的营销等，其市场经营的是有形的物化形态的观赏石及衍生制品。二是非物化形态的观赏石文化创意服务业，包含设计策划、博览、网络服务等，其向消费者提供的是无形的、非物化形态的服务。

3.建议龙岗区立足已有的观赏石产业现状，制定出台相关优惠政策刺激衍生相关经济产业如旅游纪念品开发及营销、包装运输服务、台座设计与加工、藏馆设计与装修、布局演示与设计、展具加工与销售、书籍画册设计与出版、广告策划与宣传、经营策略咨询、真伪优劣鉴定与价值评估服务、培训教育与普及等，使这样的产业与其它行业形成一个复合型的“链”，真正实现观赏石产业化。

4、重视基地与创意、设计机构的联络与合作。观赏石文化产业非常讲究提高产品的附加值，在日常的管理运营工作中，在大、中、小的推介活动中，我们必须有一套完善的文化创意，空间平面设计等一系列的运行机制，避免临时性、不确定性。过去我们对创意和设计的真正意义认识不足，只停留在想法上、口头上、形式上，而不是真正意义上的去运用、去运作。现在看来就有着非常重要的必要性。而要做好这样的工作，则必须拥有自己的创意人员或团队，而最重要的是有一套联络机制。比如说知识产权的保护、创意、设计推进机构、正规网络机构，以及专门人才推介机构等等，这样，基地的创意、设计工作将能人尽其才，资源优化。

5 积极组团参展，派员外出学习，推动基地名扬海外

观赏石展会等一系列的相关活动与形成，历来不仅仅是人们交流赏石艺术的主阵地，更是观赏石藏品交流、销售的主战场。作为华南地区最具品牌价值潜力的龙园观赏石交易基地，所呈现给社会和广大藏友、团队的不能仅仅是先进的管理和优质的服务，更重要的是展现一个为发展中国观赏石事业而努力贡献的理念和积极前卫的态度。通过龙头企业或团体的带动，尽可能多组团参加国内外的大型观赏石展览展销，创造条件，提供方便，让基地精干人员走出去进行观摩、学习、考察，从中不断吸取营养，加快成长和发展步伐，使龙园观赏石交易基地走向更广阔的天地，扬名海外。

6 重视人才、崇尚文化和设计，组建一支高素质高水平的鉴评队伍

观赏石品位的提升，基地能否充分利用现有优良环境所具备特有的赏石气氛与服务方式相结合从中获取每一方赏石艺术品的附加值，基地的各种大小的展览展会效果的最佳否，赏石文化活动的普及，提高以及整个基地的发展等都需要有人才的支撑，高素质、高水平的鉴评队伍尤其重要。由此，重视人才，根据基地的客观条件与实际情况，多种形式，不拘一格用人才就十分必要。同时，充分认识到观赏石文化产业的发展过程中，创意与设计无处不在。崇尚文化，不断学习，了解东方与西方、传统与现代、民族与世界文化的内涵、联系与碰撞，让每个团队人员和每一方赏石都能赋予一种精神品质，使每一位观赏者体验和感受到艺术品和人给予他们情绪的浸染甚至超出赏石本身所带来的价值体验。这样，用一种给予人们精神层面的享受加鉴评人员的引导，试图达到一种观赏石最新的品质高度，最终获得基地持续发展的多重增长点。