假模假式的“漂绿”

赵玮

这几年，很多人的环保意识都有所提高，不少产业也都采取了不同程度的环保措施，开始迈向“绿色”时代。不过，不见得所有打着“绿色”旗号的行为都是真正以环保为出发点的，他们可能只是以“绿色”之名行“牟利”之实。这就是近两年大家听到的“漂绿”。

“漂绿”（greenwashing或green sheen）是由“漂白”（whitewash）一词演化而来，指绿色公关或市场营销团队用作欺骗性宣传报道的一种形式，以此向大众宣称某个组织的目标和政策都是环境友好型的。不管其目的是增加利润还是获得政治支持，“漂绿”行为都有可能被用来操控大众意见以支持一些原本备受质疑的行为目的。

“Greenwashing”一词最早由纽约环保主义者杰·韦斯特维尔特在1986年的一篇文章中首创，这篇文章主要讲的是当时宾馆行业在每个房间都摆放标示牌，简单地从表面上鼓励毛巾重复使用以“保护环境”。韦斯特维尔特指出，在大多数情况下，这些机构并未采取任何节能措施，有证据表明，上述的标示牌行为也未带来任何支出下降的情况。韦斯特维尔特认为，很多宾馆采取这一“绿色行动”的实际目的都是为了增加利润。由此，他就把这一类表面上大张旗鼓倡导环保而实际上带有更隐晦牟利目的作假行为称为“greenwashing”（漂绿）。