浅论包装装潢设计中文字的应用

徐光裕

摘要：

文字的设计在现代设计中越来越受到高度重视，是装潢设计的重要课题，更能够充分体现包装装潢设计者所具备的艺 术想象和创造才华的能力。将包装装潢设计的图形艺术与文字艺术有机结合，不仅能够有效传达文字的角色功能，而且还能提升整个包装装潢设计的艺术美感。

关键词：汉字；包装；包装装潢

在包装装潢设计中，汉字的形态对人们的视觉感受有着极大的影响。汉字本身承载着大量信息，是由人们对点画进行转换、组合、挑选、再生而来。汉字自身所特有的艺术形式与文化内涵，都对我国字体设计和艺术设计有着极大的启迪与影响，并随着中国文化的发展不断得到发扬和传承。从某种意义上来说，汉字可以被视作为图形设计的一种表现形式。将包装装潢设计的图形艺术与文字艺术有机结合，不仅能够有效传达文字的角色功能，而且还能提升整个包装装潢设计的艺术美感。

一、汉字对包装装潢设计的重要作用

汉字在设计领域具有极为重要的地位，对包装装潢设计而言其意义尤为突出。一直以来，文字都是人们相互之间沟通交流的重要载体，随着我国知识水平的不断提高，文字在包装装潢设计中的意义越来越重要。文字设计在包装装潢中的运用非常广泛，文字设计应合适得体，具备清晰易读、排列有序的特点，这是汉字书写设计的基本要求，并且起着包装内容物的说明作用。当文字在设计中处于主体因素时，文字书写的形式往往要进行一些特殊设计。依照设计构思对文字进行艺术，从而产生具有鲜明性格、新颖美观的字体，能够吸引人们的兴趣，引起人们的聯想，这样才能充分发挥文字的艺术表达。在包装装潢设计中运用文字表达其产品的内容和差异性必将成为包装装潢设计领域的一大主流趋势。商品的内容和名称是包装装潢设计所要表达的主要内容，而文字则是这一传递过程中的重要载体。据有关资料显示，消费者对商品图形的记忆占据了对商品整体认识的38%，而对文字的记忆却达到了62%。可见，汉字对包装装潢设计的整体效果起到了至关重要的作用。

二、汉字在包装装潢设计中的表现形式及其要求

汉字在包装装潢设计中的表现形式主要包括圆黑体、综合体、黑体以及老宋体。汉字因其印刷体不同，所表现出的风格也各不相同，因此，汉字往往能够将商品特征极具形象的表现出来。包装装潢设计的字体千变万化，不论怎样变化，都应当注重造型的可视性。汉字字体设计是内容的外在表现形式，必须与内容紧密相联。对汉字在包装装潢设计中不同的表现形式，主要有以下几方面要求：其一，字体的总体格调必须满足商品内容的基本属性。其二，汉字字体必须具备高度的可读性与识别性，尤其是在包装装潢设计中运用书法体时。为了避免消费者无法识别包装中的汉字，应对其进行相应的改进和调整，在保证商品能够被消费者接受的情况下，提高其艺术韵味。其三，对同一内容、同一名称的字体，其风格必须保持一致。

三、包装装潢设计时与汉字的相关问题

包装装潢设计所起到的作用是向人们传递有关商品的信息，恰如其分地宣传商品的功能，从而促发顾客的购买欲望。个性化的文字设计能充分引起人们的注意，成为人们选择商品的起点。在商场琳琅满目的信息物中，消费者究竟能接受哪些信号，往往有一个选择的过程，字体的个性形态可以引导人的视线，作用于消费者的心理联想、引起注意、激发兴趣。从国内外优秀的包装作品中可以看到，包装装潢的画面可以采用单纯的色彩与图形，但缺少文字的包装几乎是没有的。文字表达的个性形态是包装设计的重要手段与成功的基础。直接从繁多的书写、印刷、创意等汉字中观赏出不同字体的个性特征，千变万化的线条蕴藏着极大的信息内涵。人们可以从老宋体端庄稳重，仿宋体明快秀丽，黑体理性有力，书法体自由洒脱，新书体新潮轻松，创意体自由活泼等形形色色的字体变化感受到汉字的内在特性。对上述字体的外形、结构、笔划、面积、色彩等环节进行不同的变化，抓住字体的主要特征，进行概括处理，就更能够在设计中产生具有不同个性造型的语言汉字。包装装潢画面的文字运用属于实用的范畴，讲究简洁、利落、明快、美观。字体的格调与造型，首先要力求体现产品属性与品格，不论如何设计变化，必须具有良好的识别性与感染力。字体设计首先要掌握“稳”、“整”2个字。“稳”是指字形结构坚挺有力，视觉上产生平衡；“整”是指笔划一致、虚实匀称、黑白比例得当。这样才能在外形和结构上达到生动美观、流畅完整的效果。

汉字对包装装潢设计而言，一方面能够对商品信息进行准确、直观的传达；另一方面，汉字作为包装装潢设计中的主题元素，通过对汉字的组合、排列、选用以及对其表现手法、形态正斜、字体大小的设计还能够使消费者对商品产生更深的认识。

在对商品进行包装装潢设计时，需要运用汉字的部分主要有：商品名称、商标名称、产地、厂家、生产日期、注意事项、成分说明、容量容积等方面。在对商品包装进行设计时，对这些方面汉字的设计必须结合包装的整体形象进行考虑。对汉字字体的设计必须结合企业的经营性质和产品属性，其设计理念必须将企业形象作为核心部分，通过装饰、增减笔画形象和明暗、夸张等手法，运用丰富的想象力，对字体形象进行重组，增强汉字所表达的内涵。另外，在对商品进行包装装潢设计时，不仅要体现汉字个体的美观，同时还应保证其设计风格的和谐、统一，使商品信息得到有效传播。对商品包装装潢设计的视觉感受产生影响的因素主要包括字样、纹理、图案、色彩、造型、构图等，在设计中，实现汉字的形象化，使商品包装满足有竞争力、成本低廉、美观达意、科学实用等方面的特点。商品包装中的汉字必须满足清晰易读的要求，商品的基本说明必须做到简洁明了。

四、结语

每一个汉字都具有其特殊的形象与含义，是我国文明进化史的展现，能够将表义组织的结构、情节、细节、形象等全面的体现出来，是时代信息的产物。当汉字应用于包装装潢设计中时，不仅应满足汉字的可读性和可辨性，同时，还必须使文字的内涵和魅力得到充分的体现，实现装饰性字体在包装装潢设计中的良好应用。所以，文字的设计在现代设计中越来越受到高度重视，是装潢设计的重要课题，更能够充分体现包装装潢设计者所具备的艺术想象和创造才华的能力。

【参考文献】

[1]尚红燕.汉字文化与包装设计[J].美与时代.2006（05）

[2]陈瑰丽.汉字的魅力——关于包装设计中汉字运用的思考[J].装饰.2006（06）

【作者单位：河南省轻工业学校】