微博时代下的大学生社团活动现状及推广策略

吴溢馨 万臻 魏兵

随着社会化媒体的到来，微博这一新媒体正以其独有的魅力改变着人们的生活。在高校，我们惊喜地发现，越来越多的大学生在使用微博。作为高校学生组织之一的社团如何在微博时代下，充分利用这一社会化媒体传播平台，最大限度地推广自己的活动，已经成为一个高校社团工作者引人关注的课题。以南昌航空大学75个社团为例，通过对南昌航空大学75个社团的调研，对微博时代下的南昌航空大学大学社团活动现状进行归纳和分析，提出了如何运用微博这一社会化媒体传播平台推广大学生社团活动的策略。

微博大学生社团推广策略当前，微博这一社会化媒体得到极大的应用和普及。政府部门将微博作为汇聚民意，处理公共事件等的一个便捷的平台；企业家充分利用微博这个营销平台，进行企业形象推广，开展市场活动和与客户活动；人们几乎完全可以通过微博获取自己所想要得到的信息。微博正以其独有的魅力改变着人们的生活，这一日新月异的变化似乎在告诉着人们：微博时代的到来。

一、微博与大学生社团

（一）微博

在李开复先生《微博改变一切》一书中，对微博有如下定义：微博就是每次发布都不超过140个字的微型博客，是表达自己，传播思想，吸引关注，与人交流的最快、最方便的网络传播平台。大众化、实时性、便捷性、传播速度快是其主要的特点。

（二）大学生社团

大学生是社会的精英，而学生社团是大学生自我教育、自我管理、自我服务的重要阵地，是加强和改进大学生思想政治教育的载体，是学生培养创新精神和实践能力的重要途径。大学生社团表现出了组织的自发性、结构的松散性、类型的多样性、目标的趋同性、管理的自主性、活动的开放性等特点。在《中国大百科全书》教育卷中指出，大学生社團是“高等学校学生在自愿基础上结成的群众组织。这些社团可打破年级，系科已及学校的界限。团结兴趣爱好相近的同学，发挥他们在某方面的特长，开展有益于学生身心健康的活动。”由此我们可以看出，活动是社团存在的一个载体，评价一个社团的好坏，很大程度上取决于社团所举办的活动。当前，大学生社团活动良莠不齐，如何扩大活动的影响力和辐射作用，从而最大化地发挥学生社团的作用，已经成为许多社团工作者亟需解决的问题。而微博时代的到来，恰恰为我们提供了这么一个良好的契机。

（三）微博与大学生社团

据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的信息，截至2012年6月底，我国网民微博使用率过半，达到50.9%。而微博用户则以18岁至30岁的年轻用户为主，大学生即学生社团的组成人员已经逐渐成为微博用户的主力军。微博正以其独有的方式改变着人们的生活，思维方式和渠道。一个学生社团官方微博的行为和背后的思维，影响着社团的管理和发展。因此，大学生社团必须要借助这样的一个有效的平台去发展自身。

二、微博时代下的大学生社团活动现状

南昌航空大学现有正式社团75个，准社团2个，分为5大类，分别是学术科技类、理论学习类、社会公益类、体育竞技类、文学艺术类。笔者通过制定《南昌航空大学社团活动现状》调研问卷表，对南昌航空大学75个社团进行了如下调研。

从社团发展瓶颈上我们可以看出，社团发展瓶颈依次是活动经费不足、社团成员积极性不高、场地不足、缺乏专业指导、宣传难度大等问题。从活动宣传方式上看，南昌航空大学社团活动宣传方式主要是以横幅、喷绘、海报、宣传单等平面宣传为主。笔者认为，两者之间存在一定的关联。由于制作横幅、喷绘、海报、宣传单等平面宣传物料本身就需要花费资金，且宣传效果不佳，造成原本经费就有限的社团更显得捉襟见肘。在资金并不充裕情况下，活动从规模上和配套设施上很难有一个质的发展，从而从一定程度上影响社团成员的积极性。笔者认为，随着南昌航空大学社团活动中心的成立和社团制度的不断完善，场地不足和缺乏专业指导这些客观问题将会得到极大的改善。现阶段，降低活动的宣传费用，为活动本身争取最佳的条件，同时又要保证活动宣传效果是许多社团工作者亟需解决的问题。

以校内近两年发展迅猛的微博协会为例。该社团去年刚刚成立，现已经发展成在学校颇具影响力的一个社团。微博协会作为校内唯一一个专业微博社团，这是一个充分利用微博这一平台迅速发展的社团，这是一个微博控的家园。该社团的活动开展以微博为平台，充分发挥出了微博的优点，从而扩大社团的影响力和活动的规模。例如，开展社团全体会员大会时的现场情况转播，未能参加大会的会员和微博的粉丝都能通过微博及时了解情况，并通过评论转发参与互动。从而让更多的人参与到活动中来。于此同时，微博协会在校内给予大型社团活动微博墙支持，不仅让参与活动的人员数量有了明显提升，活跃了现场气氛，同时让学生社团活动真正走了出去，能与微博上更多优秀组织进行交流，得到了更多的关注和支持。

在2012年5月联想idea精英汇举办的全国性比赛“彪悍精英，领袖未来”创意营销大赛的活动现场，主办方通过不断更新状态和发布赛况，为此次活动成功造势，使此次活动成为了一个席卷全国高校的一个大型活动。随后，南昌航空大学联想idea精英汇粉丝突破7000，加v认证成功，成为南昌航空大学首个加v的在校注册社团。

以校内演讲与口才协会为例，该社团曾经在2010年南昌航空大学“十佳社团”。该社团以传播思想，树立大学生良好的品德为宗旨，往届都举办了校园影响巨大的社团活动。然而在近两年的发展中我们可以看到，该社团无论从社团会员的规模还是从活动的影响力方面来看，发展都遇到一定的瓶颈。通过对该社团的调研，我们发现，该社团虽然开通了官方微博，但是微博条数截止到目前为止为零。笔者认为，在一个以传播思想为特点的社团里，微博这一新媒体定能产生巨大的推动力。微博作为大学生获取信息的一个重要途径已经成为一个不争的事情，但是该社团工作者推广社团的模式并没有主动适应环境的变化，不及时转变思想观念，适应时代的发展，其结果只能导致停滞不前。

微博作为一个新媒体，社会化的传播平台，必然会对大学生社团活动推广注入新的活力，更广阔的空间。

三、可行性分析

（一）微博的特点

1.微博的大众化

140个字的微博内容，任何人都可以在自己的微博里发布信息。PC、手机客户端包括最新的各种微博发布工具，让微博发布的门槛愈发降低。便捷的发布平台，不受限制的内容，使每个独立的人都具备了媒体的特征。在微博里，可以是生活琐事、可以是领悟感动、可以是爱心传递、可以是抱怨吐糟。人人都可以拥有微博，人人都可以是信息发布者。

2.微博的实时性

传统媒体的信息传播往往都在一段时间后才被大家所知道，对于刚刚发生的实时事件，微博则有着特有的优势，这得益于信息化时代手机等移动通讯的普及和3G网络时代的到来。在现场，甚至只要十几秒的时间，一张图片，一句文字说明就能编辑成一则新鲜事，在通过网友的传播，迅速进入大众的视野。

（二）当前大学生获取校园信息的途径

当前，大学生获取校园信息的途径已经不再局限于横幅、喷绘、海报等媒介，学校网站、校园贴吧、人人主页、微博、空间已经成为大学生获取校园信息的主要途径。

（三）大学生社团使用微博情况

以南昌航空大学为例，南昌航空大学现有社团75个，开通官方微博社团36个，占社团总数48%。基于微博这一新媒体的迅速发展和学生社团在利用微博进行活动推广和发展社团的成功例子，微博必将会成为学生社团活动推广的重要平台。

四、微博时代下的大学生社团活动推广策略

（一）建立良好的微博运营平台

社团应当在内部设置专职人员负责微博的运营和维护。对于人数较少的社团或粉丝较少的社团，可以通过校内管理和服务社团的校级学生组织社团联合会统一发布，以此来拓宽自己的平台和影响力。社团联合会应当在内部成立社团微博运营管理小组，全面负责社团的微博运营和管理。定期组织社团微博运营负责人员的培训，及时维护社团微博的运营。

鉴于微博这一新媒体实时性和信息的有效性，社团运营人员应当及时更新状态和发布有效信息。一方面，学生社团可以通过及时更新和发布有效信息向广大粉丝征集活动意见、发布活动信息、直播活动实况、话题讨论，可以与粉丝产生互动交流，从而使社团活动的空间进一步延展，使社团成员之间的交流变得无时不刻，增加其主人翁意识，有利于社团内部凝聚力。另一方面，能更好地与社团和外界优秀学生组织交流互动，形成资源共享、互利互助、和谐发展的社团活动新局面，真正能打造出一批内容详实，文化底蕴深厚的一流社团活动来。

（二）改进活动宣传方式

改变传统单一的学生社团活动宣传方式，利用微博平台进一步扩大学生社团活动影响力。社团活动利用微博造势，采取线上线下双管道的宣传模式。线上微博平台的强力推荐，有条件的活动如歌手大赛，可以在活动现利用场微博墙，并采取抽奖等形式吸引关注，活跃活动现场气氛，并吸引场外粉丝的关注；线下对点宣传，例如举办机械设计创新大赛，择机械类专业学生对点宣传，扩大宣传力的同时省时省力，节约资源，从而达到社团活动宣传效果最大化和成本最低化，从而为社团活动本身创造更有利的条件。

（三）寻求商业合作伙伴

过去，学生社团活动宣传方式主要是通过横幅、喷绘、宣传单、海报等平面宣传物料为主，宣传效果不佳，难度大，也影响到学生社团寻求商业合作伙伴。现阶段，微博营销越来越成为许多企业的营销战略。以微博平台寻求商业合作伙伴，一方面，可以不必考虑学校对平面宣传物料的诸多限制，可以减少平面宣传物料所消耗的人力、物力和财力；另一方面，微博这一有效是社会化媒体更有可能达到双方所满意的宣传效果，从而达到“双赢”。为社团争取到活动经费的同时，也达到企业营销的目的。

（四）寻求社团间的互动

南昌航空大学学生社团分为五大类，同类之间社团必然存在共性。社团是由一批相同兴趣爱好的同学自愿组成，在同类社团之间，如音乐协会社团成员必然会是吉他协会潜在的一个粉丝。同类社团之间通过微博这一平台，加强双方之间的互动，从而吸引潜在粉丝的关注，扩大社团忠实的粉丝和支持者，从而扩大社团的影响力和规模，促进社团的共同发展。

（五）与校内其他学生组织合作

南昌航空大学校报记者站、南昌航空大学校学生会等各类学生组织的官方微博在校内已经颇具影响力，与这些组织微博能够互动对于社团活动的推广有着积极作用。据统计，校内开通微博的同学都至少关注了一个校级组织的微博。与这些组织合作之后，社团活动能覆盖校内所有的微博用户，从而增加社团宣传的受众。

（六）增大微博跨平台互动

随着新媒体的迅速发展，媒体对受众的影响力日益增加，新媒体成为大学生认识世界、获取信息的重要渠道。微博、贴吧、人人、空间等社交工具成为大学生获取信息的重要途径。立足于微博，扩展渠道，在这些平台上转发社团活动的精彩图文微博，必能引起大学生的广泛关注，从而扩大活动的宣传力度，推广社团的活动。

五、结语

当今，新媒体的发展日新月异，呈现出“传播速度快、产生数量多、覆盖面广、存在周期短、渠道多元化、碎片特征显著、口碑效应明显、传播轨迹强”等多个特征，微博正在改变着我们的生活。大学生社团在微博时代下，必须要敢于转变观念，积极探索利用微博这一社会化平台传播自身，打造自身的途径，从而开创大学生社团的新篇章。

参考文献：

[1]李开复.微博改变一切.上海财经大学出版社，2011.1.

[2]伍德勤.大学生社团活动的理论与实践.合肥工业大学出版社，2011.2.

[3]《中国大百科全书》教育卷.中国大百科全书出版社，1985.439.

[4]中國互联网信息中心.第30次中国互联网络发展状况统计报告[EB∕OL].2012-07-23.∕2012-07-30.

[5][美]David Meerman Soctt 著.王吉斌，刁海鹏，陈宝国译.微博时代的实时营销与公关.机械工业出版社，2012.