郭强年：全新演绎数字标签艺术

陈毅莹

将艺术融入标签印刷

“追求极致，追求完美，就像文艺复兴新艺术的不断创新，追求标签的极致完美。”

了解郭强年的人或许知道他是新加坡知名的艺术家、设计大师和美术馆长，从小就对中国传统文化与艺术情有独钟，为四书五经所传达的古典哲理而沉迷，为书画篆刻所沁出的艺术沉香而陶醉。正因为中国文化的向往，郭强年在1996年机缘巧合之下来到了中国，进入标签印刷领域，并且一做就是十几二十年。“印刷不仅是中国的四大发明之一，印刷更是一种世界艺术。艺术无论是用手创作，用丝网印刷机来印刷，还是用数字印刷机来实现，都是艺术展现的手段。”他微笑道，“除了在印刷这个行业寻找一个谋生的落点，更重要的是，作为一个艺术推动者，我希望能在有生之年靠一种激情去触发艺术与生活的完美结合，推广艺术，与更多的人分享。”

这种“艺术气息”也直接体现在郭强年对于标签印刷的理解上。“标签是与人们生活息息相关的印刷艺术，漂亮、实用的标签是吸引人们购买商品的重要因素之一。”郭强年说，“要在市场竞争中取胜，只有在包括技术、质量、创新、设计、环保等各个方面获得全面提升，才能做出引人入胜、艺术化的标签。”

这种颇具完美主义气质的艺术思路也体现在通通印的每一个细节上，通通印追求极致，追求完美，极力让客户在各个方面获得满意体验。通通印标签（苏州）有限公司是新加坡丰力国际的子公司，成立于2002年。通通印的客户主要集中在电子、汽车、通讯、电动工具、化工、日用品等领域，大多是国际知名品牌。这些客户群对自身品牌的重视，使得他们对标签印刷质量、送货时间、管理流程等要求都十分严苛。通通印怎么应对这些最“挑剔”的客户？郭总分享了他的“秘笈”。“其实很简单，那就是良好的服务、高附加值与性价比。”郭强年说，“我们面对着客户不断变化的需求，不但印刷内容的变化越来越多，并且交货时间越来越短。数字印刷短版、灵活、多变的特性，可以完全满足客户的这些要求，不但如此，数字印刷与生俱来的信息化、数字化与网络化的特点，让通通印将生产整个流程中管理信息系统和实际生产流程连接起来，从客户下订单到最终成品送到客户手中， 数字印刷的生产方式使通通印的内部管理更加科学化。”

数字印刷带来差异化发展

“我不知道惠普Indigo是不是最好的设备，但是，它是最适合通通印的。”

通通印是国内较早进入标签数字印刷领域的先锋企业之一。郭强年告诉记者：“在中国还没有真正流行数字印刷的时候，我们就觉得这一定是一个发展的方向。”随着信息与网络技术的发展，客户对可变数据与防伪条码印刷等新需求越来越多，而且多元、个性化的需求日益增加，让传统印刷方式力不从心。对标签需求的洞悉和对标签艺术的敏感，加上对国内外市场与技术的考察，郭强年在2007年购入了第一台HP Indigo WS4500。

郭强年说：“很多打算投资数字印刷设备的印刷企业都来问我，为什么选择惠普的数字印刷机，好不好？”“所谓工欲善其事，必先利其器。精良的技术设备对企业的发展至关重要。我并不是在为惠普做广告，但是我们在购买设备前，已经多番考察、仔细对比。”惠普Indigo印刷质量出色，能模仿彩通色卡上98%的颜色，为专色和特殊色精美要求商标打印输出作出有力支撑，印刷效果最为接近传统胶印。支持广泛的承印材料选择，包括各种不干胶纸、特种纸、PE、PET、PVC和特种承印材料、超薄承印材料等，同时还提供支持防伪功能等新应用。这些都是郭强年所看重的。

“更重要的是，我比较认可惠普的一体化集成解决方案。因为印刷对我来说，不只是一个印刷机。印前、印后从接单到配送都必须考虑到。”“惠普与一般设备制造商不同，他们不会一成不变，不会埋头做印刷机就只做印刷机，或者只重视他们自己。惠普根据不同企业的需求，提供符合企业发展需求的、可帮助企业构建从印刷前端到后端应用的一整套定制化解决方案和基础设施，把所有工作流程连接起来，简化工作流程，提高效率和生产力，降低成本，实现印刷业务与管理成效优化，帮助企业全面提升竞争力。”郭强年如是说。

HP Indigo WS4500数字印刷机安装之后，不仅满足了通通印原有客户越来越多的短版印刷需求，通通印还应电子等行业的客户需求，满足了他们印刷可变数据等要求，开发出更多的新业务。而且印刷质量完美，省时省力，大大提高了生产效率，公司在应对短、急、快活件的瓶颈一下子被打通了。不仅如此，“数字印刷技术使我们更灵活地应对标签生产，开展更加多元化的印刷业务，发掘并满足更多客户的新要求，并有效地提升了印品附加值。”

经过两年的摸索尝试，随着生产的不断扩大，业务量的不断提升，2010年、2012年通通印又再次购进了第二、第三台HP Indigo WS4500数字印刷机。

有创新就有出路

“高端技术带来高端品质，赢得高端的客户。谁先进入领先的市场，谁就领先于市场”。

对标签品质追求极致完美，做别人做不到的印刷，提供别人提供不了的服务，这就是通通印的差异化竞争战略。而市场也给了通通印这种差异化竞争战略充分的回报：高品质、差异化的产品为通通印赢得了稳定的、高端的客户群。标签印刷数字化所带来的应用领域的革新，使通通印跳出产品、市场的同质化，跳出恶性竞争的漩涡。2012年，在印刷行业整体不景气的环境下，通通印可变数据印刷的需求量却与日俱增，数字印刷产值获得了极大的提升，如今，大部分的印刷作业都是由惠普数字印刷机完成的。

2012年底，通通印在成都成立了新公司。郭强年表示，新公司将结合高新技术，开发更多的个性化、高价值的标签产品，如RFID标签、防伪标签，以及可以被智能手机扫描到的QR码等智能标签和“交互式”标签，满足客户库存控制、追踪供应链流程、防伪打假和多媒体营销等更高的要求。未来，郭强年更期待在苏州、成都以外的城市扩张经营，借助惠普标签数字印刷设备擅长专色、数据类业务的特点，在环保、防伪、电子、智能标签领域拥有更长足的发展。

艺术家与生俱来的创造精神，加上企业家磨砺多年的应变能力，“双重身份”的结合使郭强年谈到未来时更处之泰然。郭强年说，市场在变，需求在变，技术的发展也在变。抓住客户的需求，顺应市场的变化，抢先技术，抢占时机，灵活自如、随机应变，把有限资源投入到一定的目标市场就会有很多的出路，才能保持发展势头，立于不败之地。这个行业有很多创新的机会，只要你有创新的精神，就会有出路，在这个行业里就不会被淘汰。