谋求版权集约化运营刻不容缓等

《中国文化报》报道：随着版权争端加剧，版权交易管理机构越来越多。北京市新闻出版局副局长王野霏认为，文化产业虽形态多样，但有着共同特点，即以版权资产为核心要素进行生产和运营，产业发展有赖于版权保护水平和版权保护环境。因此，如何打通权利人和使用者之间的坎，建立产业化的枢纽，是版权产业发展的关键环节。

版权为何需要集约化运营？中国版权协会副秘书长、中国东方雍和国际版权交易中心董事长殷秩松表示，一是版权的创造越来越容易，参与的人群越来越多，海量的版权价值参差不齐；二是版权需求越来越分散，传播分享越来越多；三是文化商品和数字内容越来越成为主要的消费领域，版权集约化运营成为各企业竞争的焦点；四是数字环境下，版权从创造到消费，整个链条的分化和融合越来越明确，节点的专业化集成也成为趋势。

国家版权局版权管理司司长于慈珂也表示，版权集约化运营是当务之急，推动版权集约化运营平台的发展，是促进市场规范化、效益规模化的有效方式，是促进文化生产要素流动与重组，经济增长方式转变的重要引擎，是突破传统模式发展瓶颈的革新手段，是文化产业发展的必经之路。

电子书靠什么赢得消费者？

《光明日报》报道：纵观国内屯子书市场，企业多在电子书的硬件上竞争，而内容平台却缺乏建设。《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》中明确提到，电子书原创内容显得不足，而产业链中相关标准缺失，专业人才缺乏等问题突出。电子书卖的是电子产品，但是更重要的是书所承载的内容。

经过几年的发展，世界电子书领军产品——美国亚马逊Kindle的形态日趋完善，不但可以购书、读书、查字典、添加标记、添加笔记，还能将笔记同步到社交网络与别人分享等等。业内人士认为，Kindle的成功乃是亚马逊平台的成功，依靠内容平台而不是贩卖电子终端似乎才是立足之道。

《2011-2012中国数字出版产业年度报告》指出，未来，我国数字出版产业可能迎来四大发展趋势：随着传统出版单位参与度的提高与大型网络投送平台的进入，电子书将迎来高速增长；伴随着4G网络的发展，数字出版将在移动互联时代跃上新高度；在智能语音技术、显示技术、云服务等新技术的大范围应用的未来几年，数字出版的科技水平与信息化水平也将得以推动；数字终端将走向网络化、智能化与融合化。

唯此，电子书产业才能一方面更好地满足消费者需求，一方面还可以创造出新的需求、刺激新的消费。

网购折扣大“倒逼”高价位

《齐鲁晚报》报道：业内图书大多数是根据印张来定价，近几年随着纸张成本的上涨，图书价格也有所上涨。排除材料涨价等客观因素，业内人士表示，近些年图书定价有走高的趋势，只是定价体现的是“虚高”，图书的实际售价依然不高。

为什么是“虚高”呢？图书策划人王文鹏告诉记者，之所以现在有这么多图书定价走高，与图书的销售渠道多元化有关系。“从网络书店流行起来之后，图书销售渠道开始分离，除了传统的主渠道、二渠道，网络书店也占了很大的份额。随着销售渠道的竞争日益激烈，图书销售的利润下滑，从而形成‘倒逼出版社的情况。有些出版社会提高图书定价以给网络书店和实体书店更大的折扣，而当折扣一定的时候，图书定价高一点，利润就高一点。”

王文鹏的这个说法，也得到了业内的证实。有业内人士称，网店的恶性降价实际上催生了出版社图书的大幅提价，以中华书局为例，近两年的新版重印图书，涨价都在三分之一左右。导致出版社图书大幅度涨价的原因在于，网店恶性压制出版社批销价格，迫使出版社在定价方面不得不做大的提升。

数字童书“叫座”尚需时日

《北京晨报》报道：接力出版社近日一款儿童数字应用程序“第一次发现”系列之《瓢虫》，在国内首份针对苹果平台上儿童应用程序的专项排名——《2012年度十佳儿童App排名》中，位列第八名。产品中，孩子们通过喂瓢虫吃东西，让瓢虫展翅而飞，给瓢虫指引方向等互动操作，可了解瓢虫的生活习性。形成了将纸质童书多媒体化、游戏化的寓教于乐。该产品采用了仿3D技术、多点触控、重力感应等多项数字出版技术，由于引进费用和本土化加工的成本较高，用户付费购买习惯尚未养成等现实情况，现阶段还处于赔本状态，面临叫好不叫座的现状。

童书数字化产品的短期赢利困难，并不是个例。江苏中卡教育科技股份有限公司的童媒在线平台上有着不少童书数字化产品，据其总裁魏来介绍，这些产品短期赢利、收回成本并不容易。其成本如果从单本来看，有些成本比较高，但批量来看，其实并不高。数字出版的核心是一次加工多次应用，数字化以后在不同平台、终端形成产品之后，要慢慢培养平台、渠道，需要时间和周期，眼前的赢利情况并不是太好。