主题提炼在书籍印艺类设计中的策略与表达研究

周家乐

摘要：以“意在笔先，形神兼备”为启示，分析了当前书籍印艺类设计的现状与缺陷，进而以案例的方式探析了主题提炼在书籍印艺类设计中的策略与表达，并通过项目创作深入探究和验证了主题提炼与表达在书籍印艺类设计中的可行性。在此基础上，论述了主题提炼与表达对书籍印艺类设计的启发与价值，提出了主题提炼在书籍印艺类设计中的策略与表达思路，引导设计师以追本溯源的方式探寻书籍印艺类设计的真谛，在千变万化、捉摸不定的形式创新中寻找万变不离其宗的设计规律。

关键词：主题提炼 书籍印艺 策略与表达

所谓“意在笔先，形神兼备”，在书籍印艺类设计中则是指主题提炼，形式与内容相符。书籍印艺类设计是文化和信息的载体，如何将如此大容量的内容通过其外化形式表达出来，主题提炼至关重要，这也正是书籍印艺设计的使命和灵魂所在。

一、当前书籍印艺类设计的现状与缺陷

当前书籍印艺类设计日益发展，尤其在电脑软件、材料和印刷工艺的推动下，效果几乎无所不能，其精美与华贵程度令读者叹为观止。在读者美感需求和形式至上的今天，设计师为迎合趋势更是将形式创新推了高潮，形式大于内容、形式脱离内容现象比比皆是。更有甚者，作为书籍印艺类的设计师甚至错误认为书籍印艺类设计无非就是单纯的图形设计、字体设计和版式编排，不仅背离了书籍印艺类设计形式表达内容的初衷，同时将下一代书籍印艺类设计师推向了形式不归路。

二、主题提炼在书籍印艺类设计中的策略与表达分析

1.优秀案例分析

第一个触动我的是原研哉·长野冬奥会开幕式节目册，为吻合冬奥会的冬季特性和运动属性，更为了唤起人们对踏雪的记忆，原研哉将主题提炼为“冰和雪”。为传达“冰和雪”这一主题，仅靠图片与文字难以让读者真正触摸和体验冰雪那洁白、半透明与柔软的感觉。原研哉借助一种柔软的“冰雪纸”并通过文字和图形压凹，给读者一种从雪地上踩过的痕迹，因为热压作用，部分纸纤维融化成了冰一般的半透明状，为参会者在长野冬奥会留下的足迹定格了美好的回忆，如图1所示。

第二个打动我的是由朱赢椿设计的《不裁》，2006年度“中國最美的书”评委会给《不裁》下的评语是：“设计上采用毛边纸，边缘保留纸的原始质感，没有裁切过。封面上特别采用缝纫机缝纫的效果，两条细细的平行红线穿过封面，书脊和封底，连成一体。材质极普通，形式与内容融为一体。”当我第—次翻开《不裁》这本书时，我为设计师能跳出流行趋势并有如此独到的设计所折服，“不裁”有“不才”之谐音，也有不加修饰之意。里面所有藏书票和插图均由作者古十九手绘，这些被作者自嘲为“原生态”的画作，和《不裁》的文字、装帧一样，洋溢着日常生活中的文人气息，而非书斋中的，给人一种不加修饰的原生态之感，而需读者裁切的开本形式很好的体现了参与性设计理念，如图2所示。

2.实践探析

主题提炼与表达说之容易执行难，其宠大的内容提炼让很多设计师望而却步，感觉非等闲之辈所能达到，但通过以上两个优秀案例的分析让我倍受启发，感觉并不遥远，只要我们静心细读并理解其中内容亦可实现，以下借—本我参与创作现正制作中的邮册为例进行说明。

阳光诗社是一家专门研发与生产攀枝花旅游商品的公司，两个月前受其邀请参与《攀枝花故事》邮册设计，创作之前我以闲聊的方式问及邮册须达到什么目的，阳光诗社的杨女士说本邮册主要是想通过搜集从古到今的攀枝花故事，并邀请攀枝花画家创作与之对应的邮票来传达攀枝花文化。对一座缺乏文化的新兴工业城市来说此举意义重大，并让很多类似笔者这样的人愿意为之无偿付出，据以上要求我以引导的方式与之进行设计思路的分析与交流：攀枝花是一座新兴的资源型工业城市，没有钒钛等资源便没有攀枝花这座城市，没有这座城市何谈文化，攀枝花故事需要挖掘、攀枝花资源需要挖掘、攀枝花文化更需要挖掘，为了吻合和表达这座资源型新兴工业城市的典型特点，我建议将本邮册取名为《挖掘》。杨女士对此取名欣喜若狂，主题既已提炼出来，表达便成了另一个重点，杨女士给我推荐了一本自认为中意的三星堆邮册，邮册外封将三星堆面具和文字以皮革压凹效果呈现，内封则通过击凸图形和书名并过UV，内页将三星堆文物图片暗化处理作背景并在其上贴邮票，给读者一种高档、精致和极富文化味道的视觉效果，一眼便知出自专业设计师之手，怪不得杨女士对其喜爱有加。看来要转变杨女士对此邮册的看法看很难，除非在批判的同时拿出更好的方案才能使其信服，于是笔者进行了如下分析：此邮册单从形式美感无话可说，但其通用化的表达形式难以与三星堆独特的文化内容相匹配，将其简单套用到攀枝花邮册或其他书籍也是可行的，可谓放之四海而皆准，如图3（3-5）所示。为准确传达攀枝花文化，需要选择与主题相配套的表达形式方可实现，因此我建议在邮册扉页设计一枚与扉页连体的邮票，撕开邮票里面露出一枚与邮票等大标有“中国钒钛之都”的纯钛刮片，同时也是一枚书签，让读者如获至宝，体验参与挖掘的收获。翻开邮册内页，在攀枝花故事邮票下面有一条类似发票刮奖的区域，让读者产生神秘感的同时留下刮开前的悬念和刮开后的惊喜。当读者用纯钛片刮开此区域，里层竟是与邮票对应的攀枝花故事，读者在好奇心的驱使下不自觉的参与其中，不停的挖掘攀枝花故事，这与笔者和杨女士的理念不谋而合，较好的传达了攀枝花文化。

三、主题提炼在书籍印艺类设计中的策略与表达思路

主题提炼与表达并非捉摸不定、无章可循，首先应理清“意在先、形在后”的顺序，在主题提炼的过程中应把握“精、准”原则，而主题表达则应形随意变，让读者参与互动。

1、主题提炼与表达应一分为二，“意在笔先，形神兼备”

主题提炼与表达为何让多数设计师望而生畏、难以把握，主要原因就是设计师重形轻义，省略主题提炼这一环节，导致神不附形，形神分离。主题提炼与表达应一分为二，意在先、形在后，以形达意，两个步骤顺序清楚、缺一不可。

2、主题提炼应坚持少即是多的精简原则

书籍印艺类设计一般内容庞杂，须不断精简并以最少的语言表达才能抓住内容的主旨和核心，能用一个字表达清楚就无须用两个字，“少”代表内容的主干而非枝叶。因此，主题提炼应坚持少即是多的精简原则，浓缩至精华。

3、主题表达应形随意变，让读者参与互动

形式如箭、内容如靶、而主题则是靶心，形式千变万化，没有主题，形式表达将失去目标与方向，何谈“有的放矢”？所以主题表达应形随意变，此外书籍印艺类设计也非设计师单方面的事情，需读者参与才能达到互动，如何借助好奇、情趣等心理让读者主动参与进来，是设计师必须充分考虑和深入研究的问题。

四、主题提炼与表达对书籍印艺类设计的启发与价值

综上所述，主题提炼与表达设计顺序清晰、流程完整，抛开形式干扰从内容出发，打破了设计师重形轻义的思维惯例，要求设计师对内容进行深入提炼，直至浓缩为主题。主题提炼与表达相对形式设计繁琐，但设计师在设计过程中方向明确，思路清晰，磨刀不误砍柴功，可谓事半功倍。主题提炼与表达不仅理清了设计顺序、完善了设计流程、纠正了设计思路，并大大提升了书籍印艺类设计的力度与深度，引导设计师跳出千变万化、捉摸不定的形式游戏，走向内涵设计之路。

结语

书籍印艺类设计是信息的载体，担当桥梁与沟通的使命，而非纯粹的形式创新与欣赏。主题提炼与表达以追本溯源的方式，探寻书籍印艺类设计的真谛，在千变万化、捉摸不定的形式创新中寻找万变不离其宗的设计规律，以期为设计师提供设计思路与启发。