产品设计中色彩的运用及规律

张彰

一、引言

在工作、学习和生活中，色彩和我们生活的密切程度，几乎到了密不可分的地步。从每天清晨睁开眼的一刻起，色彩便时刻围绕在我们的身边。衣食住行，没有任何一样能与色彩脱离出关系，这都在很大程度上反映出色彩在我们日常生活中的重要作用。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色的世界中。色彩令这个世界变得五彩缤纷，它能改变世人的心情，影响人们对某种事物的看法。

其实，人类对色彩应用的重要意义和认识是在不断发展的。在原始社会人类就能运用红色染料绘制壁画和彩陶，这是人类对色彩最早的认识。而如今，色彩的设计多以计算机技术来完成。几千年的发展历程形成了色彩运用的规律，也显示出人们对颜色的某些固定看法，这都与人们的生活、文化密切相关。作为产品设计的色彩运用，也自然脱离不了色彩被人们所赋予的情感要素。因此，色彩情感是人们长期的经验和积累，也是人们对历史文化和现实生活的双重尊重。

二、色彩的象征特性

色彩的性质，是对人们的心理和生理等方面，具有多重影响力的。这种反应，仿佛成了一种俗成的约定，同时也被赋予一定的寓意和联想。

下面介绍一下各种色彩所代表的意义：

暖色系：红色象征活泼、积极、热情、新的开始等；橙色象征健康、活力、温情、积极等；黄色象征轻快、辉煌、光明、充满希望等。

冷色系：绿色象征自然、和平、理想、生机等；蓝色象征安静、优雅、忧郁、理智等；紫色象征高贵、神秘、迷思、刺激等。

中性色系：白色象征纯洁、素雅、神圣、庄重等；黑色象征端庄、高雅、严肃等；灰色象征中性、诚恳、包容等。

心理学家在研究人们对色彩的感知时，也留意到一种颜色通常不只含有一个象征意义，不同的人对同一种颜色会做出不同的诠释。随着年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景不同，这一切都会使人们对同一种色彩产生不同的联想。但是色彩所表达的寓意和主体的象征意义是不变的。

三、色彩的运用

产品色彩的设计与运用是一门学问，如果深层次说，更是消费心理学的集中体现，所以它在产品设计中具有极其重要的作用。产品设计作品，一般主要包含两个方面：造型设计和色彩设计。在这两个方面中，产品外观的造型艺术，对产品色彩的依赖，就直观显现的尤为的重要了。人们对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件产品时，最先吸引其注意力的，就是产品自身的颜色，其次才是产品的外观造型。产品设计师最容易通过色彩，去表达他们对产品使用目标人群的定位和设计的理念。而身为设计师，就必须懂得色彩的功能和妙用。

色彩牵涉的学问很多，它包含有美学、光学和消费心理学等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有一定的象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想。经验丰富的设计师，往往能巧妙地运用色彩，进而唤起人们进行心理上的联想，视觉上的冲击，从而达到表达自己的设计和畅销商品的目的。

（一）简约色设计。以单一色彩或简约色彩进行设计（一般不超过三套色的运用），在色彩上能够较容易地掌握整体性的问题，使产品的形象更为鲜明，使商品具有较强的视觉冲击力和品牌表现力。

在简约色设计中需要注意以下问题：（1）如何紧密结合产品的属性和自己的创作意念，正确地选择色相和色彩系列；（2）如何根据设计概念和产品属性确定色彩布局和色彩的形状；（3）打破固有色的概念而进行大胆创新，要注意考虑到色彩的识别性和独特品牌感。

（二）协调色的设计。我们大家知道色彩可以分为三大色系，即暖色系、冷色系和中性色系。各个色系之间的色彩的调配都可以称之为协调色的色彩设计。而由于协调色具有色彩感知的连续性，所以往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉，所以在产品的色彩设计中被广泛地运用。

在协调色的设计中需要注意以下问题：（1）要控制好协调色之间的对比技巧；（2）要在明度、纯度等方面多下些功夫，要利用好中性色的协调和过渡，达到承上启下、媚而不俗、柔和不怯的效能。

（三）对比色的设计。对比色彩设计中，最常见的就是冷色与暖色的对比，以求色彩达到唤起我们视觉的兴奋点，对观感产生刺激、新鲜、活泼、生动等视觉印象。在色彩的对比关系中，根据色彩的物理属性，还有色相对比、明度对比、纯度对比等不同的对比方法。

在对比色的设计中需要注意以下问题：（1）尽量利用对比的关系处理色彩，要切实把握好色彩的主色调，并使主色调与产品属性和创作意念相吻合；（2）在色彩因素增多的情况下，要保持好设计要素的秩序性和完整性。

这里还要提到的是自从出现了计算机绘图软件，计算机俨然成了设计师最忠实的合作伙伴。看着设计师的双手在键盘上飞快地跳跃，计算机屏幕上的设计瞬间变化，色彩纷呈，情景煞是好看。无疑，计算机绘图软件使设计工作变得更加快捷和方便，设计师可以很快就把脑海中设想的东西具体化，可以做出多种效果，设计师可发挥的空间也相应增加。不过，在计算机应用普及的同时，我们不能否认一个事实，就是设计中的人性化部分越来越少，计算机设计所占的比重越来越多，作品看起来好像少了点感情，缺乏了人情味。

有些设计师过分依赖计算机，为客户设计时，不假思索，只在计算机上对产品的色彩进行调整，找个看起来顺眼的颜色便可。严格说来，这些还算不上是设计师，他们完全无视设计中最重要的一环：人脑的思维。电脑可以把图像做得很精美，但说到底，计算机只是设计的表现手段，而不是设计思路和思维的体现。假如所谓的设计师，只是在一大堆资料中临摹效仿，再东拼西凑的做成一件作品，那这种作品是没有设计感、没有美感可言的。正由于这样的设计表现方式，最后设计出来的作品是很难唤起人们感官上的共鸣。

四、色彩的规律性

在这里需要指出产品色彩设计的规律性是一种动态的规律性。一方面，它们来自于社会生活的习俗传统和地域文化的特色；另一方面，它们也随着社会生活的发展而不断地发展和变化着。

一般来说，设计师会把需要色彩设计的产品加以分类，如电子类、运动类、旅游纪念品类、文具、儿童用品等，然后对产品的色彩进行设计和搭配。这种分类方法是具有参考价值的，因为人们在一定程度上脱离不开商品的固有色概念，所以设计师也可以不打破上述色彩运用的习惯和潮流，只在色彩的搭配上，做适当的改变或修正。但设计过程一定要考虑选择恰当的色彩系列，并有效地传达出企业的品牌精神，准确地表达商品的形象特征。

色彩的处理除了要遵循一定的原则外，还要考虑色彩的共性和个性，甚至也要考虑产品设计的独特性和概念性，矛盾之处就要设计师来灵活掌握了。设计师除了要考虑产品的商业目的，还要考虑到流行色的运用，以及色彩的独特性和色彩的夺目性。流行色的运用，既是运用当下的流行颜色以提高人们对产品的注意，更是要把握当下流行的设计风潮，让大部分人群在这一时间段内，被深深地吸引和接受。

总而言之，世界上无所谓好看的色彩或不好看的颜色，只在乎设计师如何运用和搭配，如何把握规律和传递流行。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的特色，设计和组合上都要带给人们眼前一亮的观感，引导观众进一步发掘色彩背后的意义。当然，最重要的是这个色彩可否增加商品的吸引力。大自然无形之手给我们展示了一个色彩缤纷的世界，千变万化的色彩搭配令无数人着迷。一个成功的色彩设计，它是拥有生命力的，可以改变观者的情绪，激发出设计师更大的创作热情。