牛仔服装流行原因研究

张沛荣　李纶

牛仔服自其诞生之日起，就随着社会文化的发展而在不同时期代表着不同的角色，由开始的工作服到后来的军装知道最终演变为时装，经历了百年的沧桑与变迁，逐渐征服了世界挑剔的眼光，最终成为时装舞台上无可比拟的角色，并以其自然不羁和充满青春活力的风格而风靡全球，被视为永恒的时装。面对现代人挑剔的眼光与个性化的追求牛仔服为何能在众多服饰中脱颖而出长期活跃在日星月异的时装舞台，这是个值得探究的问题。

牛仔装最早出现于1567年，由意大利热那亚港水手穿的一种由粗帆布制作的裤子演变而来，多为棕色。19世纪40年代末美国西部有一个名叫杰恩的人首先用粗帆布制作了一条式样新奇和牢固的工作裤。20世纪70年代，时装设计师开始设计牛仔装。Calvin Klein和Francois Girbaud等都相继推出自己的品牌牛仔装系列；80年代早期朋克风盛行，牛仔装流行破破烂烂的款式；1990年，日本老式织机上织出的Evisus牛仔裤面世；1996年，推出的大翻折深色牛仔装成为“设计师牛仔”第一标志；1999年，Gucci春夏季系列带来家刺订羽毛、充满民族气息的牛仔装；2000年，Chfistain Dior、Chanel及McQueen纷纷用牛仔布作为高级时装的设计面料；2001年，石磨蓝漂染的水洗牛仔裤再次复兴；2002年，Kad Lageffeld与Diesel合作推出超贴身牛仔装系列，将其时尚趣味推向最高潮。

由此可以看出其自19世纪末诞生以来一直在不断发展并迅速风靡全球。从20世纪50年代以来每阶段都有不同特点：50年代是反传统代表——勇敢、冷峻；60年代成为均贫富及社会改革者的制服；70年代为成年人接受，并出现了牛仔设计师；80年代向引导潮流和反潮流、颓废两极发展；90年代成为环保产品以及最为理想的休闲服。而牛仔服装风靡世界的原因如以下几点。

一、牛仔精神所倡导的自由平等奠定了其广泛的流行性

牛仔服装从它产生的第一天开始就体现出了人本思想的内涵，其尊重个性的人本思想就成为牛仔服装流行发展的潜在因素。传统的正装、礼服使人不得不压抑个性而陷于社会地位、等级身份、权利财富的囹圄。而牛仔服装则完全不同，它的每一段进程甚至于每一个款式都体现出设计师与穿着者的交融，它不只是设计师个人才华的施展，更是消费者独特个性的洋溢与个人情感的宣泄。

自古以来传统的服饰美学强调两性角色的差别，男性要体现稳健洒脱的阳刚之美，而女性却应该具有温柔贤惠的阴柔之美。但社会发展到尽头，随着男女地位渐趋平衡，传统的社会观念受到冲击，特别是19世纪工业革命及20世纪经济的快速发展，越来越多的女性向社会，为了获得承认，她们需要扮演男性一样的角色。而服装无疑是其形象改变的最好表现。

二、牛仔自身的特点决定了其流行的持续性

个性化：当今社会人们洗完突出个性、展现个人风格，所以对服装的要求也有其独到之处，随性不羁的牛仔就成了人们表达个性突出自我的最佳选择。

因牛仔布具有牢固，剪过后不易毛边等特点从而具有极强的可塑性。设计者可以将牛仔与皮革、羊毛、蕾丝、轻纱等任何材料随意结合，表现出火性感、或阳光、或优雅的独特个性。镂空、抽穗、镶钻等工艺的运用也会体现出造型的独特性与风格的多样化。最关键的是个人在家就可以根据自己的想法动手制作出独一无二的服饰。

舒适耐磨：牛仔装的天然质料具备了良好的吸湿性和透气性，对人体具有独特保护机能，穿着自然舒适，耐穿耐脏，与各式各样的礼服正装相比，牛仔服饰以其独有的舒适性获得最多青睐，被评为最舒适的服装。牛仔面料不仅改进了棉织物普遍存在的弹性差、易褶皱、服装保型欠佳等缺陷还推出了具有弹性的牛仔布，增加了织物的柔软性与舒适性，使其更适应现代服装穿着需求，满足了穿着者各种活动的需求。

自由百搭：牛仔服装作为非正式的、无阶级的、部分男女的、且对城市与乡村都适用的一种服装形式，成为最受欢迎的一种服装形式。每个人都可以根据自己的想法，把以往互不相干的服饰进行混合搭配，打破服饰的传统概念，以一种全新的着装方式来表达现代人的内心世界。比如厚重牛仔长裙，配上透明的治疗轻薄的紧身背心式上衣；传统的牛仔上装与沙质长裙配穿；休闲西装配牛仔裤等。通过自由的，不受拘束的穿着，追求心灵的解放与满足。

三、不同风格的设计赋予牛仔服装新的生命力

从来没有一种服装可以像牛仔一样百搭。牛仔配T恤可以塑造阳光少女气质；西装配牛仔裤引领时装造型错位混搭；紧身设计加夸张配饰塑造性感摇滚风；绣花加抽褶打造浪漫装饰风；磨毛水洗打造粗狂怀旧风；宽松舒适则是运动休闲风。

走进现代服装市场你会发现，原先名不见经传的平民服装经过各种艺术风格的渗透后摇身变为大众的最爱。牛仔所蕴含的气质已远不只是最初的粗狂野性，原来单调的色彩也被五彩缤纷的颜色所取代，变换无穷的设计风格为牛仔不断注入新的活力与设计元素。可以说，牛仔已在时装中找到了自我。

四、新面料的研发保证了牛仔服装永不落伍的潮流地位

面对成衣款式的相对固定成熟，服装的时尚与流行更多地取决于面料的优劣。随着科学技术的发展，牛仔面料在外观和功能上都有所发展，使牛仔服装得以继续广泛流行。

在外观方面除了继续保留经典斜纹之外，还出现了色织、印花、提花、嵌金银丝等许多品种。近几年的牛仔装更是融入了珠片、绣花、荧光、拉毛、镂空、流苏甚至蕾丝等众多流行元素，尽显其高雅与时尚。在功能性方面也出现了弹力面料、真丝面料甚至竹炭纤维面料及打豆纤维面料等高科技生物技术面料，使其获得更高的弹性以及舒适性。

在色彩方面也早已不是西部牛仔装般的单调乏味了，耀眼夺目的色彩多种多样：蓝色、灰色、紫色、漂白色，甚至还有明亮的金黄色，热烈的火红色，生机勃勃的翠绿色、高贵的宝石蓝色以及妩媚的暗红色等都赋予了牛仔装一种崭新的面貌。

牛仔面料的后整理、后加工在保持牛仔精神不变的前提下，跟随时尚潮流不断推陈出新，迎合了人们追求新事物、新时尚的心理需求，使得牛仔装得以持续不断的发展。

在经济文化和科学技术高速发展的现代社会中，牛仔服装要想继续长盛不衰的不仅需要保持其原有的独特个性，更应从民族化与全球化的视角树立新的创新设计理念，充分发挥现代科学技术促进牛仔服饰发展的作用，在新技术运用、面料改良、色彩和装饰创新、款式和服饰品种等领域不断推陈出新，使牛仔服饰有更加广阔的发展前景。