电子商务环境下我国外贸企业发展的途径探析

黄兰

摘要：在网络信息时代，电子商务作为实施国际贸易的一种新的商务运作方式已经为许多发达国家和跨国公司所运用，我国外贸企业实施电子商务也势在必行。对外贸易是我国沿海发达城市的传统行业，然而互联网是21世纪社会发展的产物，我国对外贸易如何在互联网高速发展的年代继续蓬勃发展呢？本文对此做了简要论述。

关键词：电子商务 国际贸易 跨国物流 外贸营销 网络采购

1 电子商务阐述

1.1 电子商务的定义 电子商务被广泛认为的定义是以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使生产企业达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。它是以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，以商务活动为主体，在法律许可范围内所进行的商务活动及相关活动过程。

1.2 电子商务影响中国经济 从开始进入中国市场到目前，电子商务主要实现差异化，个性化新价值的推动，升级产业，进而成为现代服务业的引领力量。电子商务具有低成本差异化竞争这种独特的优势，它可以通过提价竞争带给消费者更高的需求满足，而价格优势只是电子商务的“副产品”。同时，电子商务将担负起更大的社会责任。

①促进新经济的产生。近几年来，不同于工业化的新经济因素在中国电子商务中应运而生。传统模式中国制造暴露出诸多缺陷：同质化，价格战以及低附加值。网商在实践中充分利用网络优势来推动制造业的服务化发展，通过网络技术的支持，转向低成本的服务差异化，产品差异化，个性化定制，从而实现个性化制造和大规模协同。②服务业质变。观察中国和意大利中小企业产业集群的发展状况，中国产生了一系列意大利所不具备的中小企业网络服务平台，包括阿里巴巴，中国化工网等，它们推动了原有的服务业，逐渐发展成有网络平台支持的服务业。

从长远来看，电子商务的意义将远超越流通领域，它将使人类实现“从家庭走向工厂后再从工厂复归家庭”的转变。中国家庭经济的积累在新的历史条件下将由一种负担变成一种财富。从现在的社会环境看，电子商务深刻地影响着中国每个行业的发展，从原始的农业到现在的贸易行业。电子商务将长期地带动着中国经济的发展。

2 电子商务给外贸企业经营环境带来的变革

2.1 目前我国外贸企业面临的挑战 新世纪以来世界经济发展的标志性事件是美国的金融危机。它对经济发展模式，社会价值观念，全球治理结构和国际经贸格局产生了极大的影响，随之，国际经贸形式出现了一些新特点和新形势。随着旧环境的变化，我国的贸易面临着严峻的挑战：由于生产成本呈上升趋势，我国将从资源能源的角度来深化环保收费改革和资源性产品；国际市场原油，铜，棉花等初级产品价格已经有大的涨幅，由此估计资源性产品价格在相当长的时期内呈必然上涨的趋势，这将带给出口企业巨大的成本压力。自国际金融危机发生以来，全球贸易保护主义抬头，我国更是“重灾区”，国外贸易保护形势愈发严峻。面对诸多挑战，我国应做到加快转变的总体要求。在这样的转变中，都需要把传统的外贸规范化、统一化、标准化、信息化。

2.2 电子商务为外贸企业提供的机遇 外贸企业面临着如此严峻的外部挑战，要是企业没有强大实力是很难在如此艰巨的环境中继续运营发展。但是电子商务的发展为外贸企业提供了机遇，让外贸企业继续发展。①电子商务带给国际贸易的优势。首先，减少国际贸易成本。用电子商务来进行国际贸易，可以实现无纸化的贸易，使交单结汇的时间缩短，加快资金周转，有效节省了国际贸易的费用。从而弥补了传统国际贸易的诸多缺陷：纸面单证文件数量多，处理费用高等。其次，开拓了国际贸易的空间和时间。客户可以随时随地在网上获得企业的商务信息，因此做到24小时全天为客户服务。再次，提高贸易效率。在纸面单证中数据重复录入将导致各种错误。而用电子商务进行的国际贸易能有效提高贸易的效率，它可以使贸易单证在网上以标准化的形式出现，实现快速传递。②电子商务改变了外贸企业运行方式。传统的外贸运作步骤繁琐，并且标准不一，这样会影响到外贸业务员的工作效率。在国际贸易领域使用电子商务将使国际贸易呈现一个全新的面貌。它通过计算机网络通讯技术有效地将金融商检，运输，海关，企业等部门结合起来，从而在网络平台上实现一系列商务活动，包括市场调研，仓储报关，付款，国际营销，签约等。一种全新的运作方式应运而生，它以物流为依据，信息流为核心，商流为主体，资金流为形式。

3 外贸企业利用电子商务发展壮大的措施和方法

3.1 完善跨国电子商务的法律环境 ①建立完整的安全体系必须加强监管力度，建立相关的合理制度，提高随时改变安全策略的能力，检查已有的安全系统漏洞，实行安全教育等。上述措施用来保证电子商务的有效进行。同时，网上交易的权益需要健全的法律制度和完善的法律体系来维护，立法严惩破坏合法网上交易权益的行为。②外贸企业应用电子商务的基础和保证是信用体系，因此需要建立相关的信用保证体系。商业信用的建立包括交货的时间，产品质量保证等，它对外贸企业应用电子商务起着重要的作用。外贸企业的综合身份认证工作需要商务部门与其它相关部门合作完成。

3.2 政府大力推广电子商务采购 政府可以制定相关条例强制企业电子商务采购，或政府自身积极的实现电子商务采购，同时也要求合作企业拥有自己的电子商务系统。电子商务采购有利于扩大供应商范围，提高采购效率，降低采购成本，产生规模效益，实现采购管理向供应链管理的转变。

3.3 加强企业间信息化建设 虽然现代企业内部的数据共享完善，也有简单的电子商务系统，但是还是建立不起网络市场。企业可在电子商务系统上共享材料信息与生产进度，厂商可从供应商了解到需要材料的详细资料以及交货时间，厂商可根据交货时间合理安排生产，缩短订单周期，解决原材料在厂商仓库积压问题，达到企业双赢的效益。

3.4 完整的第三方国际贸易平台 目前我国的经济发展迅速，外贸企业不仅仅是生产的工厂，同时也开始自主品牌的对外推广和再制造加工产品出口的服务。因此仅仅出口服务已经满足不了我国外贸企业的发展。完整的第三方贸易平台可以让国外企业了解我国外贸企业的生产实力，外贸企业也可以了解国外供应商的产品信息，方便进行材料进口，国际信息化更加的广。

3.5 促进第四方物流建设 ①加强物流基础设施的规划和建设和加速物流产业信息化，建立全国物流公共信息平台。政府应该采取措施来积极引导社会各方面的力量投资物流业的建设，从而加大物流基础设施的投资力度，为物流和配送打好基础。同时整合物流资源，加强内部协调，统筹规划。②为了更好的发展第四方物流，需要大力发展第三方物流。在整个物流供应链中，第四方物流通过第三方物流整合社会资源，并且是第三方物流的管理者和集成者。第三方物流是第四方物流发展的基础。只有大力发展第三方物流，培育大型企业集团，才能满足现代物流业的发展需要，提高物流业的效益。

3.6 培养电子商务外贸人才 人才是企业的灵魂，注重人才培养的企业在相应行业中具有很强的竞争能力。电子商务人才是企业发展电子商务的根本，电子商务人才不仅要懂得有关的电子商务技术和相关的法律，而且需要了解如何经营企业，当前社会稀缺的新型复合人才正是电子商务人才。企业主要通过两种途径来获得这种人才，一是直接从社会招聘，给予良好的待遇和发展空间。二是从现有员工中培养电子商务人才，并将其送到相关的科研院所深造学习，提供实际锻炼的机会，进而提高信息技术水平，为企业提供电子商务人才和技术保障。

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