社会化媒体对《泰囧》票房的推动作用研究

2013-04-29 20:53:15王国鹏
北方文学·下旬 2013年7期
关键词:推动作用社会化媒体

摘 要:本文通过以“人人网”为例来研究社会化媒体对《泰囧》票房奇迹的产生是否有推动作用。人人网在中国拥有庞大的用户群和受众群体,以它作为个例来研究,可以预测其他电影是否能在像人人网这样的社会化媒体中广泛传播,对于今后影片在社会化媒体上的宣传推广,都具有重大的研究价值。

关键词:社会化媒体 人人网 票房 推动作用

喜剧电影《人再囧途之泰囧》于2012年12月12日公映。影片上映5天票房突破3亿,创造华语片首周票房纪录。截止《泰囧》下线,最终累计票房12.6亿元人民币,影院观影人次突破3900万人,成为中国电影史上最卖座的华语电影。人人网(renren.com)是中国最大、最具影响力的SNS网站,以实名制为基础,目前,人人网已经拥有真实注册用户超过7000万、日登录2200万人次。

以人人网为代表的社会化媒体在《泰囧》上映前后给予了很高的关注,其直接出现“泰囧”标题的内容就有22455条,包括3个公共主页、8985条状态信息、以及13469条分享信息等。这些分享的内容包括文字、图片、影音视频等各种形式,这还不包括《泰囧》上映之后,以影片当中的截图改编而成的各种“泰囧”体的语录。可以说,《泰囧》电影的上映,着实在人人网这个中国最大的SNS网站上,刮起了一股泰式风潮。

笔者希望通过以“人人网”为例,来研究社会化媒体对于《泰囧》票房奇迹的产生,是否具有推动作用。人人网作为新兴的网络互动媒体的代表,在中国拥有庞大的用户群和受众群体,以它作为一个个例来研究,可以预测其他电影是否能在像人人网这样的社会化媒体中广泛传播,对于今后影片在SNS等社会化媒体上的宣传推广,都具有重大的研究价值。

国内对于以人人网为例的社会化媒体的研究,主要是集中在社会化媒体在营销方面的作用等。而笔者着重从以下几个方面进行研究:

1.社会化媒体的用户接触该媒体的频率和动机。以人人网为例,本研究首先考察人人网的用户,不同用户使用人人网动机,包括发布信息、获取朋友动态、了解时事新闻、习惯性登陆等。通过这一方面的调查,主要研究社会化媒体的主要用户群是哪些人,这些人使用社会化媒体的频率如何。

2.用户使用社会化媒体,最关注何种形态的信息,包括文字、图片、视频等。用户关注何种来源的信息,包括官方公共主页、好友信息、活跃人物的信息、随机浏览等。通过该问题的调查,主要研究社会化媒体中何种信息的传播速度最快,最容易获得受众的关注和反馈。

3.用户是否关注到人人网上《泰囧》的信息,为何种信息,包括宣传、评价、周边等。对于这些信息采取何种处理方式,这些信息是否会对用户的观影行为起到一定的推动作用。通过对该问题的研究,可以得出《泰囧》电影在人人网上是否得到了广泛的传播和宣传,用户对宣传的信息态度如何。

对此上述问题,我们的研究假设是:1.社会化媒体的用户接触频率较高,接触的动机是获取交际圈中的流行信息、动态资讯。2.用户使用社会化媒体,最关注的是图片和影音信息,且主要是来自于好友的分享信息。3.用户会选择性的关注《泰囧》的信息,如果宣传的信息和自身的态度基本一致,就会持续关注下去,并且会采取观影行为。

而本次研究的研究方法为:1.探索性研究。2.文献分析法,通过查阅检索相关文献,了解社会化媒体的研究方向和成果。3.问卷调查法,设置相关问题,想尽可能多的问题以覆盖研究的各个方面;然后设置问卷、选择样本进行抽样、发放问卷;最后回收问卷进行分析。问卷调查的样本容量定为200人;问卷收回后通过SPSS软件进行数据的编码与录入,并进行分析。4.内容分析法,根据之前收集到的问卷进行统计与分析,得出结论。

附录:

社会化媒体对《泰囧》票房推动作用研究调查问卷

您的性别: 年龄: 职业:

1.您是否有自己的人人网账号( )

A.有;B.无(调查结束)

2.您多久登陆一次自己的人人网账号( )

A.每天都登陆;B.每2、3天一次;C.每4—7天一次;D.很少登陆。

3.您登陆人人网最主要的目的是( )【最多可选3项】

A.发布个人信息、心情感悟、上传照片、上传视频;B.关注好友动态;C.关注时事;D.认识新朋友;E.参与互动活动;F.习惯性地登陆人人网

4.您一般发布或者分享何种信息( )

A.文字信息;B.图片信息;C.视频音频信息。

5.您最关注来自哪里发布或者分享的信息( )

A.公共主页;B.好友;C.陌生人;D.随便,没有特别关注。

6.您最关注好友发布或者分享的何种信息( )

A.文字信息;B.图片信息;C.视频音频信息。

7.您是否看过《泰囧》这部电影( )

A.是;B.否

8.您是否在人人网上看到过有关电影《泰囧》的信息( )

A.是;B.否(调查结束)

9.您看到的有关《泰囧》的信息是何种形式( )

A.文字信息;B.图片信息;C.视频音频信息。

10.您何时看到的有关《泰囧》的信息( )

A.电影上映之前;B.电影正在上映时;C.电影下线之后;

11.您看到的有关《泰囧》的信息是谁发布或者分享的( )【可多选】

A.公共主页;B.好友;C.人人网活跃分子;D.没注意,不知道。

12.您认为这些有关《泰囧》的信息,是否具有吸引力( )

A.有吸引力,值得关注;B.没有吸引力,不会关注;C.不知道。

13.您是否愿意分享有关《泰囧》的信息给你的好友( )

A.愿意;B.不愿意:C.不一定。

作者简介:王国鹏,山东大学-文学与新闻传播学院,传播学硕士研究生,研究方向:传播与创意产业。

猜你喜欢
推动作用社会化媒体
政工对企业核心竞争力的重要推动作用
浅析背诵输入对职高生英语写作的推动作用
文理导航(2016年31期)2016-12-19 17:02:14
社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状及策略研究
中文信息(2016年10期)2016-12-12 10:00:27
社会化媒体中的“戏谑化”倾向研究
社会化媒体的传播模式分析
戏剧之家(2016年22期)2016-11-30 19:04:19
政工对企业思想政治推动的重要作用
从通道过剩走向品牌价值
江淮论坛(2016年5期)2016-10-31 17:03:59
以创新为抓手提高杂技教学质量
考试周刊(2016年71期)2016-09-20 07:08:07
湖北采花毛尖的社会化媒体营销模式研究
企业导报(2016年13期)2016-07-19 18:03:59
社会化媒体下的事件营销问题及对策研究
企业导报(2016年13期)2016-07-19 18:01:16