2013年第一季度化妆品行业报告

2013年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，搜索指数受电商促销活动影响在3月1日达到峰值。化妆品网民对口碑评价的关注度有所提升，达到15.4个百分点。

大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅关注度稳居榜首位置，第三名兰芝增长快速，与第二名玉兰油差距减少。

网民对高档化妆品关注度提升，关注度占比超過二成。雅诗兰黛因推出新品关注度超越兰蔻，位居榜首。

网民对活性化妆品的关注在春节后回升，电商促销带动搜索指数增长。其中雅漾关注度上升，与第一位相宜本草距离缩小。

男士化妆品搜索指数在春节到达谷底，之后有所回升。巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌。

一、化妆品行业市场概览和搜索趋势

电商促销活动带动化妆品搜索指数增长

2013年一季度化妆品行业日均搜索指数为350万，聚美优品3周年店庆促销活动促使化妆品搜索指数到达峰值，妇女节当天搜索指数也达到了404万。

网民对化妆品的产品和品牌本身关注度降低，对口碑评价关注提升

产品和品牌仍然是化妆品网民最关注的内容，但一季度关注度均有所降低。网民对化妆品口碑评价关注度提升，仅以0.3个百分点落后于品牌关注度。

二、化妆品品牌等级分析

网民对高档化妆品关注度提升，关注比例超三成

大众化妆品仍是网民最关注的化妆品等级，但一季度高档化妆品关注度出现增长，超過三成比例。

大众化妆品搜索指数在春节后有明显回升

受电商促销活动以及“三八”妇女节的影响，大众化妆品搜索指数在春节假期到达谷底之后出现明显回升，2013年Q1日均搜索指数为102万。

产品和品牌是网民搜索大众化妆品时最关注的内容。与整体行业相比，大众化妆品网民对护肤方法的关注度要明显低于整体网民。

兰芝关注度增长快速，与第二位玉兰油差距减少

巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的大众化妆品品牌，关注度接近一成。兰芝关注度增长快速，拉近与第二位玉兰油的差距。

巴黎欧莱雅单品口碑关注度排行

在品牌策略指导下，对现有的明星产品成分进行再升级，已达到更完美的保养效果。品牌下知名的清润系列和多重防护隔离，在科研团队的创新下，两款产品的功效都获得了新的提升。而多重防护隔离，更因近期雾霾天气的影响，消费者急需为肌肤实施保护而得到了重视。

玉兰油单品口碑关注度排行

美白季拉动美白护肤需求，而在雾霾天气的影响下，洁面品又成了翘楚，排名第一。修护霜作为玉兰油品牌的形象代言产品位居第二。根据目前女性对面膜使用习惯的养成，同样可以发现面膜产品获得的关注度越来越高。

兰芝单品口碑关注度排行

锁水面膜作为睡眠面膜的代名词，2012年迎来了10周年纪念。在大规模的宣传、推广下，睡眠面膜的概念再度被呈现在了消费者眼前，获得了绝对关注度，排名首位，而其余产品则表现平平。

高档化妆品搜索指数春节后出现增长，超越季度日均搜索指数

高档化妆品一季度日均搜索指数达到65万，电商促销活动促使搜索指数达到峰值。

产品本身仍是高档化妆品网民最为关注的内容，和整体化妆品网民相比，高档化妆品网民对价格更为关注。

雅诗兰黛3月推出全新清澈净白淡斑系列，带动关注度上升

雅诗兰黛推出适合亚洲人肤质的全新清澈净白淡斑系列，受到更多网民关注。本季度稳居高档化妆品品牌关注度榜首位置。

雅诗兰黛单品口碑关注度排行

自2012年下半年开始，雅诗兰黛重磅宣传、推广了ANR眼部护理系列，以DNA修复打出肌底保养概念。用意在于告诉消费者，衰老的根源是从肌肤底层慢慢向肌肤外部传递的，而眼部作为肌肤最薄的地方，更需要专业级保养修复产品来完成护理工作。因而可以发现，ANR系类占据了前两位排名。

兰蔻单品口碑关注度排行

本季度兰蔻产品关注度中，上升最快的为睫毛膏产品。根据信息收集分析发现，这和知名视频网站联合进行的广告宣传密不可分。高频率的滚动播出，其商品信息覆盖范围变广，故而挤进前三名排名。

倩碧单品口碑关注度排行

以护肤品为主打的倩碧发现，当消费者护肤习惯细化后，不同肤质对护肤品需求也开始产生了变化，所以产品不再拘泥于一种，而是对各种肤质的人群进行分类生产，以便提供针对性的护肤产品服务。而随着气温的逐步升温，无油含量的清爽型产品名列第一。

网民对活性化妆品的关注在春节后回升，电商促销带动搜索指数增长

随着天气的转暖，网民对活性化妆品的关注在春节后也开始回升。此外，聚美优品的3周年促销活动也带动了活性化妆品的搜索指数。

和整体化妆品网民相比，活性化妆品网民对其品牌官网更为关注，而对活性化妆品的护肤方法关注度则相对较低。

雅漾关注度上升，与相宜本草距离缩小

相宜本草作为本土药妆品牌，关注度仍保持领先地位。

本季度雅漾关注度有明显增长，以12.3%的关注度位居第二。

相宜本草单品口碑关注度排行

随着本土品牌在国内市场稳扎稳打的发展，相宜本草以传统本草美肤理解，结合大众实在价格，在全国范围内进行推广、售卖。其在二、三线城市的方便购买度，吸引并迎合了这些人群的消费能力。经典、无可代替的去死皮膏排名第一，品牌主打系系列产品——面膜深受消费者喜爱，排名也名列前茅。

雅漾单品口碑关注度排行

作为雅漾产品中毫无争议的明星当家产品，活泉喷雾荣居第一名。然而，在雅漾销售模式中，很多产品都会组合搭配使用，从而达到最佳使用效果。这一搭配法则，带动了一些冷门产品的销售。如舒活保湿面膜，便在这种组合搭配销售模式中，进入第二位排名。

佰草集单品口碑关注度排行

佰草集作为中草药护理高端品牌，除在自有专柜进行销售以外，也纷纷和各大知名美妆节目合作，进行曝光。同时，也在一些电视购物平台进行优惠促销活动。其中性价比颇高，且有效的美白嫩肤面膜，在活动优惠的促进下，获得榜首。

三、产品大类分析

天气转暖带动网民对彩妆的关注提升

护肤仍是网民最关注的化妆品品类。但随着天气的转暖，网民对彩妆的关注度逐渐提升，超越20个百分点。

护肤类化妆品搜索指数在春节后明显增长

护肤类化妆品搜索指数在经历了2012年Q4的下降后，春节后出现明显增长。

和整体化妆品网民相比，护肤类化妆品网民对产品本身和口碑评价更为关注。

雅诗兰黛新品带动关注度增长，缩小与巴黎欧莱雅距离

巴黎欧莱雅仍是最受关注的护肤类化妆品品牌。

雅诗兰黛在3月推出全新清澈净白淡斑系列，使其关注度增长，与巴黎欧莱雅关注度距离缩小。

面膜和洗面奶是最受关注的面部护理和面部清洁产品

网民对护肤类产品的用途关注度基本保持不变，面部护理和面部清洁产品最受关注。

美即面膜成为最受网民关注的面部护理产品。面部清洁产品竞争激烈，天然活性的相宜本草和丝塔芙洗面奶最受关注。

电商促销活动带动彩妆化妆品搜索指数上涨，之后保持平稳

彩妆类化妆品搜索指数受到电商促销活动影响，在3月初达到峰值，之后虽有回落但仍保持平稳状态。

网民在搜索彩妆类化妆品时，除了对产品本身高度关注外，对其口碑评价和彩妆方法也产生较高关注。

美宝莲纽约仍稳居彩妆类榜首，但关注度较上季度有所下降

美宝莲纽约以12.8%的关注度稳居彩妆类化妆品品牌榜首，但较上季度关注度减少1.13%。

美宝莲纽约彩妆单品口碑关注度排行

美宝莲出人意料的品牌活跃度，体现出了品牌的年轻活力感。在积极配合大型时尚活动，如2013年上海时装周彩妆造型等合作，借用此类机会展示、宣传了品牌的彩妆品。各类彩妆用品均颇受欢迎，眼部彩妆更成为口碑产品。

姬芮彩妆单品口碑关注度排行

在品牌和媒体的宣传教育下，消费者对防晒和美白有了深入认知。即美白和防晒是一对不可分离的组合，两者缺一，护肤就达不到完美效果，故而延伸出防晒美白双效护肤品的热销风潮。

香奈儿彩妆单品口碑关注度排行

在美白和防晒刚性需求带动下，具有网友口碑的美白光彩防护妆前乳排名第一。而近期在电视媒体曝光率较高的COCO小姐唇膏赢得了消费者的关注，可见宣传和推广对产品销售有一定的刺激作用。

网民对美宝莲纽约的BB霜及眼妆产品关注度均高于其他品牌。

肤色改善和眼部彩妆是网民最关注的彩妆类化妆品。

BB霜、隔离霜，眼线笔和睫毛膏是网民最关注的彩妆类产品，其中美宝莲纽约的关注度明显高于其他品牌同类产品。

春节前做新发型是中国人的传统习惯，故搜索指数在春节前出现增长

春节前换新发型是大多中国人的传统习惯，故头发护理类化妆品搜索指数在春节前出现增长，之后回落。

除产品外，发型造型是头发护理网民最关注的内容。

高档品牌资生堂进入头发护理化妆品榜单前十

施华蔻超越潘婷，进入头发护理类化妆品前三位置。高档品牌资生堂首次进入榜单，排名第十位。

巴黎欧莱雅头发护理类单品口碑关注度排行

随着现代都市女性对染发、烫发产生浓厚兴趣，修复受损发质成为消费者关心的话题，而一款可以解决5种受损问题的产品则迎合消费者的诉求。明星代言更是为产品造势，就同品牌下的产品进行对比，融合这两大吸引点的深层修复洗发露赢得绝对关注度。

洗发产品和染发产品最受头发护理类网民关注

国产品牌霸王和清扬的洗发产品更受网民关注，染发产品最受网民关注的则是国外品牌巴黎欧莱雅和施华蔻。

情人节、电商促销以及妇女节带动香水搜索指数上涨

香水类化妆品的搜索指数在情人节、电商促销活动以及妇女节出现上涨。

网民对香水具体产品的关注明显超過整体化妆品行业。

排名前十的香水类化妆品品牌皆为国外品牌

香奈儿以19.4%的关注度位居香水类化妆品品牌关注度榜首，其次是迪奥和兰蔻，关注度分别为16.0%和5.8%。

香奈儿香水单品口碑关注度排行

习惯促进消费，随着香水使用习惯的养成，更多女性开始使用香水，而可可小姐和邂逅系列香水作为更适合年轻女性消费者使用的香水产品被消费者接受。

迪奥香水单品口碑关注度排行

电视广告宣传将经典产品推向新高峰。以品牌代表色金色，融入奢华感觉的真我香水为品牌当家灵魂产品。在常年的宣传和口碑积累下拥有了居高不下的人气排名，而后续开发上市的香水系列，也因产品迎合年轻人口味，产品品质和品位的保证，得到消费者喜爱。

四、男士化妆品分析

男士化妆品搜索指数在春节到达谷底，之后有所回升

网民对男士化妆品最关注的内容是品牌和产品。而和整个化妆品行业相比，网民对男士化妆品的发型造型也有较高关注。

巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌

巴黎欧莱雅在男士化妆品中依然是最受关注的品牌，其关注度高达17.5%。

高夫和妮维雅以14.6%和9.9%的关注度位居第二、三位。

男士面部清洁单品口碑关注度排行

清洁是基础也是必备，男士专用洁面产品上市后纷纷获得好评。但也可以发现，男性消费者是理性消费群体，不盲目追求品牌。首先考虑的是价格，因而价格更有亲和力的曼秀雷敦获得第一位，而巴黎欧莱雅在各类宣传下，排名第二、三位。

巴黎欧莱雅男士产品口碑关注度排行

作为巴黎欧莱雅主打的男士系列产品，自上市以来一直大力宣传、推广、积累认识度和口碑。从吴彦祖到阮经天，明星代言，并拍摄广告宣传片的劲能醒肤露排名第一，可见男性消费者对明星代言和广告宣传也比较认可。

高夫男士产品口碑关注度排行

洁面产品居高不下和男性护肤习惯不可分割。即便不护肤的男性，对日常清洁还是有需求。而入驻屈臣氏、各大卖场使得产品更易被购买到。作为男性护肤品发展初步阶段，高夫品牌洁面、爽肤水、乳液三大基础护理品正被更多男性消费者关注。

妮维雅男士产品口碑关注度排行

品牌重视季节性宣传，针对男士护肤的两大基础需求——洁面和护肤在各宣传渠道，如电视媒体、地铁媒体等重磅宣传和推荐。以平和的价格和便于购买的大卖场渠道打通人气。

五、网民人群属性

女性化妆品网民占比高于全网28个百分点

化妆品网民中，女性网民高于男性网民；与全网相比，化妆品网民女性特征明显。

20～29岁网民最关注化妆品

化妆品网民年轻化特点突出，20～29岁网民占比达到49%，远高于这一年龄段全体网民的占比。

化妆品网民在北部地区的分布高于全体网民

北部地区的分布高于全体网民，比如内蒙古、黑龙江和吉林等。

受网民渗透率影响，全体网民在山东、江苏、浙江和广东等沿海地区的分布高于化妆品网民。