设计的未来

吴佳霖

对于品牌来说，原创设计是所有因素中至关重要的一环。例如迅速蹿红成功的苹果公司那样，其伟大的设计在它的核心商业模式中贯穿始终，激发了全新的思考方式，使得设计本身更受世界瞩目。无论是产品设计包装还是传播策略、视觉效果或动态效果。如今，设计所带来的价值已不可辩驳。

为此，Campaign Asia-Pacific向世界展示了如今亚太地区的当红年轻设计师以及他们的作品。作为对未来的独特展望，当下品牌不能只认为设计只是美学上的功用，更应该将其视为基础大环境的标准。这些设计师一致认为，品牌应该更加冒险一点，并建议说如公司想要赢得未来用户的心，涉入个人化大胆古怪的想法十分必要。

Mali Chaturachinda

Be>our>friend 创始人之一

Chaturachinda一直从自己周围汲取创作灵感。曾在英国学习的她回到泰国，于2004年合作创立Be>our>friend工作室。当工作室稳定下来后，她也参与各种图书装帧项目。

卓越的设计可以使品牌意义重大，难以抗拒。有了好的设计，品牌传播才会更让人喜闻乐见。

最好的设计能聪明而又妥帖地达到目的，改变或塑造人们的决定。

我同时觉得最好的设计来源自良好的辨别力。当你偶遇某样事物，比如某个空间，某样东西，某个人，你总会对其产生一定的感觉。而那种感觉就是观念的一部分。

成功的设计师往往不会觉得自己很成功。

他们根本不会自高自大，因为自负会摧毁他们的辨别力；他们将无法辨别自己所感知的事物。换句话来说，成功的设计师不会过多骄傲于设计师这一身份。

他们并不会觉得设计能在全世界呼风唤雨。

我成为设计师的理由：当我第一次接触到平面设计时，意识到事物可以由其他事物表现出来。

象征不同事物实在是太好玩了。我很享受运用想象力，用象征来“讲”一个故事。再加上我很容易对事物厌烦；但设计事物却让我摆脱了厌烦的情绪。

我希望看到更多品牌支持实验性设计，并做出在情感层面上联通人们内心的设计，而不只是抓人眼球的图像。

我希望能看见品牌冒冒风险，鼓励人们自己来诠释所传达的信息，而不是为了保守起见而直抒胸臆。

接下来的五年，设计将会变得更加深层次，更加有机，随着科技进步，做出能连接人们情感与精神的艺术。

八木义博

日本电通设计部设计总监

自京都造形艺术大学毕业后，于2001年成为美术指导，才华横溢的他近年来成为日本获得国际奖项最多的艺术人才。

我成为设计师的理由：我每时每刻都在考虑设计的事。我觉得自己潜意识中都将每日发生的事物和设计联系起来。

我之所以能达到目前的高度是因为自己讨厌失败。每当看到他人所做的绝妙作品时都会感到很妒忌；每当想到自己缺乏所需技巧时就会很沮丧，经常处于痛苦之中。虽然如此，我最爱的箴言是“艰难才知是逆水前进”。你若觉得做事很轻松，那就意味着你已经过了巅峰期走下坡路了。

我的设计哲学是建立一个系统。我会把设计当做是某种可以掌控品牌的项目，接下自然而然还蛮顺利的。

我想和脑科学家合作。我深信人要保持良好的状态才能灵光乍现。

我的灵感大部分来自回忆。如果你过得开心，便会有许多美好记忆，也就经常会有奇思妙想光临。

影响我职业道路的是我心中的倔强。我想要与众不同。和他人不同这一点本身就很有价值，我觉得这是人的必备态度。

我希望能看到更多古怪的品牌。品牌也需要冒冒险。我们都喜欢探险，不是吗？

最好的设计是任何环境下都无重力的设计。我想做出轻而易举就能克服阻碍的设计，无所不在的设计可以解决任何问题。

最佳设计品牌是苹果公司

设计业最大的挑战是有些顾客并不理解设计的价值，也不知道设计是诞生的过程。如果你想以设计作为品牌核心，就必须将客户原先的组织理念加以改进（这么表述希望不会冒犯到别人）。如果能做到这一步，设计成果绝对不赖，不光是外表，也包括其内核。

在亚洲引领设计的市场是美甲市场。

（本文转自《Campaign》2013年5月刊）