奢侈品，价值何在？

黄依凡

提要：对艺术的欣赏就像吸毒，是停不下来的。对于对收藏的价值标准而言，收藏仅仅是一个开始，收藏家同样要更多地承担社会责任

所谓奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。

提到奢侈品，人们更愿意将它和高消费联系在一起。近年，奢侈品消费俨然已成为一种高品味时尚的代名词。那些开着名车、带着名表喝着名酒的新生代富豪们成为了大众艳羡的对象，奢侈品也成了富豪和准富豪们彰显身份的重要标志。

中国奢侈品市场潜力巨大

有人评价说，中国人买奢侈品像在买白菜。欧美的奢侈品店，中国游客已经成了购买主力军。

中国消费市场对奢侈品的消费群体主要有几个部分组成：第一，富豪以及“富二代”一族成为奢侈品的忠实拥护者。第二，高收入的城市白领正逐渐成为奢侈品消费的中坚力量。法国巴黎百富勤公司测算，中国中等收入阶层家庭在2010年将达1亿个，户均收入为15万元，拥有资产62万元。第三，对奢侈品向往的普通大众成为一批强有力的潜在消费群。

而分析中国市场对奢侈品需求的背后原因，主要表现在，第一，消费观念的转变，“只买贵的，不买对的”消费观念正在逐步蔓延开来，这源于中国人的炫富心理，晒奢侈品成为展现财富和能力的重要途径之一。第二，购买奢侈品和使用奢侈品，在获得他人认同感的同时，也能实现一种自我心理满足，并有助于提高自信心。第三，奢侈品成为一些正式场合必要道具，佩戴奢侈品既是展现自我的一种方式，也被认为是对他人的一种尊重。第四，送礼传统在中国有着悠久的历史，然而“千里寄鹅毛，礼轻人意重”的送礼观念如今似乎有些过时，而奢侈品送礼已是蔚然成风，2009年中国市场50%左右的奢侈品消费主要由“送礼需求”构成。

有专家指出，中国奢侈品市场正处于发展期，目前在国内还没有出众的中国奢侈品品牌，一些世界顶级的零售品牌还没有进入中国，随着中国消费进一步升级以及奢侈品市场的进一步发展，未来将会吸引更多的高端奢侈品牌进驻一线发达城市，尤其是在化妆品、服装、珠宝、手表、皮具等方面的奢侈品市场潜力十分巨大。

奢侈品收藏的风险

在国外，名表、名车和名酒的收藏，在对这些产品的认知上，有着几百年深厚的历史和文化积淀，但在国内恰恰缺少这方面的因素。目前国内的一些奢侈品收藏者更多是一种跟风行为，有附庸高雅之嫌。另一种，则是从纯粹的因收藏而收藏。但并没有真正了解一种奢侈品背后所蕴涵的文化底蕴，在东西方文化差异中，收藏价值难免出现偏差。譬如，在名表收藏中，国外收藏者因收藏使自己的名字能够刻在瑞士钟表明鉴上而被感自豪，但中国的奢侈品购买者却未必希望自己的名字被人所知道。

文化上的偏差，在名车的收藏上也许更能凸现出来。大多真正具备收藏价值的名贵车多出自国外原版，而一些国外车辆的坐驾设计，在中国的马路上是不能驾驶的，投资者有可能花费了大价钱，却买了部无法行驶的车。

另外，并不是所有的名车都具有收藏价值。现在我们能接触到的所谓顶级名车，其使用寿命最多不过二十年。要记住，奢侈品毕竟是消费品，如果收藏的车不能跑动的话，其收藏价值也就大打折扣了。一般而言，真正具备长久收藏价值的名车通常都要400万以上的价格，而且是限量版且商家指明该车具有收藏意义。

购买时应注意的小细节

奢侈品因其价格高，在市面上一些模仿得极像的赝品也不乏其中。收藏者很容易掉入一个个误区。

譬如古旧名表，目前市场上就有许多的赝品。这些赝品的模仿与真品极为相似，既便是老道的收藏家也难辨真伪，这样的产品也只有钟表制造商自己才能分辨出真假。所以收藏者在选择时，不仅要有犀利的眼光还要有一定的专业知识，在挑选时一定要细心的观察每一个细节。如一些大品牌的表上会刻有该品牌的标记，这些标记都非常的清晰，而赝品则会比较模糊。有的还会刻有工匠的名字，这都是名贵表的重要标记。另外，还有注意观察表带新旧程度，表面是否磨损，表壳是否有划痕；查阅该品牌的相关资料，确认其价值，核实出产地等等。

而作为红酒，如果收藏者面对着一大排的红酒眼花缭乱不知如何挑选，有一个一小窍门：酒瓶底部凹陷越深的一般也越昂贵，先摸瓶底再看酒标就能大致判断出该酒的价值。另外，如果是收藏国内品牌的名酒，酒标上的“特定产区酒”或“年份酒”也是消费者评判葡萄酒品质的参考条件。如瓶标上的“中国驰名商标”、“3·15标志”、“绿色食品标志”、“国家免检产品”等标识，则代表着该品牌被国家质检部门推荐和认可，选购时也可作为对该产品质量评判的依据。

在国内，不少收藏家具有领袖情节，他们喜欢收藏领导人的“红旗”座驾。对他们来说，收藏更多是出于对车的喜爱或是满足一种特有的情怀。但从价格来说，则要稍逊好多。

当然，中国的商界新贵们已经意识到，是否接受“红酒文化”并不重要，因为在这样一个以世界为交际范围的商业社会，收藏比鉴赏葡萄酒来得更为重要。

奢侈品的管理

奢侈品的收藏，尤其是名车收藏，需要一个很好的收藏环境，这需要花费收藏者一大笔费用。首先，收藏者需要一个足够好的车库，以及巨额的维修费用。一般来说，存在车库里的车不会经常开，一辆好车必须一年维修一次，这其中的维修保养费就不少。此外，名车大多珍贵，不仅价格昂贵，在收藏者的心目中地位也极高，因此，大多收藏者们还需要一整套对名车的保护措施。据报道，曾有一位香港富豪，以10多部的千万名车组建了一个车库，为了这些收藏的珍品，该收藏者费了不少功夫，除了在家盖了了多间保险室，还设置了电子监视系统、大门密码，甚至随时还有20几名保安人员监控。包括不断加强保险措施、长期雇佣人员看管、年年维修等等，这么一下来，简直相当于一个小工厂了。

而葡萄酒则最忌讳温度的强烈变化，如果购买的时候是处于常温之下，则在家里只要保存于常温之下即可。最理想与长期的储存环境是温度约在摄氏12～14度间保持恒温，湿度在65%～80%间，保持黑暗，一般酒都放置于地下室。还要保持干净，以免其它异味渗入酒内。

收藏家余德耀先生说过：艺术就像吸毒，是停不下来的。而对于对收藏的价值标准他有着自己特有的亲身体会，他认为收藏仅仅是一个开始，收藏家同样要更多地承担社会责任。（来源：卓越理财）