罗永浩 一切从“锤子”开始

梁伟

很多人不理解，40岁的老罗为什么选择了一个完全不曾涉及的行业重新出发

3月27日，北京国家会议中心，罗永浩发布基于 Android 的深度定制系统Smartisan OS，这一次，“老罗”的身份是锤子科技创始人。三千人的发布会做得颇有演唱会的气息。谁也不曾想到，一个和科技挂钩的发布会居然吸引来了众多票贩子，让门票的价格翻了一番。

不可否认，不管是新东方的“罗老师”，还是和方舟子开骂的“罗先生”，又或是怒砸西门子冰箱的“罗维权”，只要和罗永浩挂上钩，永远是那么吸引人的注意力。

同样，对于这场“迟到”了四个月的发布会，老罗做得也是噱头十足。当晚八点，全场暗灯，舞台上一束追光打在老罗身上，一片欢呼，灯光起。“大家都准备好了吗？我们是一次科技界的聚会，不是曲艺活动，我等这一天已经等了9个半月，一直很希望冲出来和大家聊聊，因为对我个人来讲，一生中做的所有事情都是为了攒到一个点上出来吹吹牛，所以大家说我是用生命吹牛的人，在过去的9个半月中，我一直从事科研工作，这是生平没有过的。”罗永浩说，“接下来我要为大家展示这段时间的成果，如果在演示的过程中出现任何丢人现眼的差错，欢迎大家现场起哄，以便帮助我们茁壮成长。”

100%的负评价

票贩子乐了，他们将门票抬高了一倍，不知道老罗是不是为了补偿这一部分的观众，他将发布会也延长了一倍，原本计划晚上9点半结束，但终场时间竟然将近11点，即使在那一刻，台上的罗永浩似乎还未尽兴，想说的话依然很多。的确，九个半月，他憋坏了。

“这一次的发布会，对于我来说是最严峻的一次演讲，是一次零彩排的演讲，刚刚修改完稿子，我就上台开始说了。没有办法，手头事情太多，上台之前我已经30多个小时没有睡觉了，所以刚开始发挥并不好。”老罗说。

老罗说不好，那或许就真的是不太尽如人意，很多在场的人都被罗永浩说懵了。虽然老罗的幽默不减，气氛调节得也不错，但是直到发布会结束，他们也没明白：“锤子”究竟想表达的是什么？或许，台上的老罗自己都说晕了，以至于有人吐槽，“该突出的地方很多都没有突出来，对通讯录和短信等功能的演示非常混乱，严重缺乏条理，并且占用了我们太多时间”。

因为太过匆忙，老罗的团队在不准拍摄视频的规定下，在没有准备演示的VCR用于媒体传播的环境下，让现场的一干业内人士也“转向”了，完全摸不着头脑，最终，他们对于锤子的认识就是——一个可更换图标的Android主题。

那一夜，结束演讲的罗永浩疲惫不堪地回到住处，超过40个小时没有睡觉的他极为困乏，他躺在床上，习惯性地掏出手机刷微博，看着看着，一下子从床上跳了起来，冷汗直冒。

“吓坏了，全是负评价。”连刷两个小时的微博，结果没有任何改观，100%的负评价。“不至于吧。我现场是发挥不好，产品也确实没有颠覆性，但我们准备了这么多好东西，怎么还骂的这么厉害？”他心里有些疑惑，在老罗的预期中，肯定有人开骂，但至少应该有一两成人是站在他这一边的，自己不会如此孤立。

一边倒的批评声是罗永浩万万想不到的，但是在很多旁观者看来，这是必然的。在发布会之前，他常在微博上称自己的产品是革命性的、伟大的，把锤子描绘成一个完美无缺的产品。在极力赞美自己产品的同时，他还发表着对手机业同行者的看法，言语中充满了攻击性，一方面吊足了消费者的胃口，一方面惹恼了同行，所以当发布会开始时，看热闹的人自然不会错过这个机会。于是就有人反问：锤子究竟是什么？一套漂亮且可更换的图标，简洁的语音助手，华丽的字体，秒表、闹钟还有时钟的逼真交互动画，以及五花八门的人性化设计……

对于发布会，罗永浩自己的评价是：“实际上发布会那天是讲砸了，发挥特别差，甚至完全失控。”但是老罗就是善于总结的人，做了个视频发到了网上，他又乐了，“视频发布前几乎是一边倒的恶评，视频发布后几乎是一边倒的好评，血泪的教训：硬件产品的参数之类的可以放心让科技媒体报道，因为这些转述不会走样，但感性的产品设计细节和背后的理念及情怀，从技术上是不能指望别人完美转述的。明年出手机时，发布会一定会在优酷上现场直播！”

锤子，充满了创新

Smartisan OS重新设计了图标，这些图标是老罗专门找的设计师，图标采用具有立体感的写实风格，重新“化了个妆”，单个图标变大，以类似九宫格的布局显示，点中后出现动态打开应用的视觉效果，同时应用的名称可以设置隐藏，用老罗的话说，“图像比文字更容易记忆，一个应用用过几次就能记住它的图标”。

Smartisan OS拥有超过75项的人性化改进，用户体验是他们不懈的追求，比如：短信发送取消功能，原理是发送3秒延迟，对于已点发送又觉得文字编辑得不好的人来说是个福音；拍照时会根据之前的惯性动作自动调整照片方向，同时拍照和录像按钮分开；音量调节按钮可以同时呼出音量和亮度调节界面……

即便如此，这与老罗先前在微博上高调表示将有革命性的创新，还是有些相去甚远。罗永浩说：“革命性的创新有两个角度解读，一种是人机交互的革命性创新，即使乔布斯也只完成三次，分别是图形界面、click wheel、多点触控。这些技术并非乔布斯发明的，而是他买来之后用到产品上，出现了革命性的产品。”从这个角度来讲革命性的创新是非常困难的，老罗也坦然锤子科技暂时还做不到。

其实，如果能将现有的技术利用得更好，也可以被称为革命性的创新。如果Smartisan OS每次更新的人性化设计都足够多、足够好，当积累到足够数量之后就会发生质变，大家也会更加认可。如果从这个角度理解，老罗并未虚假宣传Smartisan OS，否则四大门户网站、六大垂直媒体、几十个数码社区、几百位业内意见领袖也不会争相报道，从这个角度来说，老罗和他的锤子营销无疑是成功的。

众多人性化的设计，似乎是Smartisan OS最重要的卖点之一，而这些创意性的点子有一半左右是老罗自己想到的。一开始，老罗对手机ROM开发没有深入了解，导致Smartisan OS开发团队起初只有7个人，而就是这几个人用6个月完成了锤子系统，这在业内来说是相当可怕的，“我们喜欢手机，我们想做手机，就这么简单。带着这样的意愿，坚信比那些笨蛋做得好。”

当MIUI（注：小米科技旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统）的开发团队已达到150人的时候，老罗的团队也仅仅只有20多人，所以老罗在微博上招贤纳士：1000000年薪招聘软件研发总监，要求7年以上手机或相关领域的软件研发经验；知名企业5年以上的团队管理（50人以上）和项目管理经验；对Android系统框架有深刻理解，有平台完整解决方案的研发管理经验……

对于自己的身份，罗永浩希望更多是以产品经理的身份在公司做事，包括宣传和营销。至于整个公司的运营，会去找更适合的人做。

“秒杀所有Android手机”

很多人不理解，40岁的老罗为什么选择了一个完全不曾涉及的行业重新出发。

究其原因，都是“小米”惹的祸，一次偶然的机会，老罗收到了一台小米的试用机，用过之后，他一反常态，在微博中大赞小米是他用过的手机里除了iPhone之外用户体验最好的手机。要知道，这句话从别人嘴里出来一点都不奇怪，但是出自老罗之嘴，雷军真该偷着乐。

2011年11月，老罗兴致勃勃来到小米总部“约会”雷军。

“我聊了一个半小时，雷军聊了一两个小时，都保持着礼貌，但很不耐烦地听着，想法完全不一样。”老罗说。罗永浩聊得全是他针对小米手机的用户体验；雷军强调要造高性能、高性价比的手机，这样可以提升市场占有率。“机能对手机来讲绝对不是核心问题，当然你不能太差，界面运行不流畅这肯定不行。保证流畅下，多一点机能都是浪费，成本、耗热、耗电量都会增加。”罗永浩认为，小米能做好用户体验，只不过是创业团队里恰好有人精通此道，而用户体验，显然并不是雷军的核心战略方向。

在一番客套话之后，这次见面就结束了，或许从那时起，老罗就想自己干了。

果不其然，第二年3月，他接受1000万人民币的投资，5月28日，锤子科技（北京）有限公司正式成立，注册资本310万。经营范围为基础软件服务、应用软件服务、技术开发、技术服务、技术咨询、技术转让，并未涉及手机设备制造或销售。

其实，手机才是老罗的终极目标，推出ROM只是“不得已的选择”。“没有人肯听我忽悠就肯投钱，所以我必须先做出点成绩，这样投资人才会来找我。”对于先推ROM再推硬件，老罗这样解释。

很多人对锤子手机的价格很是好奇，老罗的心理价位是3000元，“我们的手机是给中高端用户的，要做品牌，自然会贵些”。对于硬件配置，锤子将会舍弃顶级的硬件配置，选择市场上中高端的主流配置。这似乎与老罗追求极致完美的个性有出入，“我们不会把所有的钱都牺牲在硬件上，我会把钱花在我认为更重要的地方。”工业设计方面，锤子已经跟美国和欧洲的三家工作室进行了洽谈，老罗将在4月底飞赴两地进行敲定，“我们将做最好看的手机，秒杀所有Android手机！”

如果一切顺利，锤子手机将在明年春天正式发布。对于销量，老罗的预估是——第一代机器最坏打算是50万部。

责任编辑 张小华