移动应用“全面渗透”

王莉莉

“我也是‘低头族，感觉生活中离不开手机了。”今年刚刚毕业进入一家证券公司工作的小王深有感触。

早上7点钟，她在被子周围摸索了半天，找到前一天晚临睡前扔在床边的手机。尽管没有拉开窗帘，“墨迹天气”已经发送了各种温馨提示：外面下雨了，记得携带雨具。公交车迟迟不来，担心迟到的小王决定奢侈一把，通过“滴滴打车”成功在早高峰时间叫到一辆出租车。她又点开手机里的地图软件，指挥司机找到了一条避开拥堵路段的便捷路线。出租车上，小王打开了手机版的点评网，为晚上的同学聚会选定了一家人气较高的餐馆，还获得了一张用餐优惠券。

如今，越来越多的人与小王一样，移动应用正在潜移默化地渗透到信息时代下人们生活的方方面面。

现在距离苹果掀起移动应用浪潮已经过去将近5年，整个移动应用行业正在经历蓬勃发展。

网景公司创始人、美国著名的风险投资家马克·安德森（ Marc Andreessen）曾说：软件正在吞噬着整个世界。如今，随着移动设备的快速崛起，移动应用正成为人们不可或缺的“装备”，呈现爆发式增长。

根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国移动互联网市场规模为549.7亿元，增长率为96.4%。而美国市场研究机构ABI Research发布的最新报告显示，今年全球应用市场规模预计将达到250亿美元。在这250亿美元的收入中，35%（ 87.5亿美元）将由平板电脑应用贡献，65%（ 162.5亿美元）则将来自智能手机应用。

移动互联网的高速增长促使手机应用快速发展，APP的出现让我们能快捷地淘取我们需要的有用信息，大大方便了我们的日常生活。手机APP应用的日益多元化正逐渐渗透到衣食住行的各个领域——网络购物、团购、美食、生活资讯、地图、旅行、天气、导航、健康、电影等，第三方应用程序（APP）的迅速发展也悄然改变了人们的生活方式。面对巨大的市场需求，不少企业开始打破传统的营销模式，向APP移动营销模式转变。

据悉，苹果和谷歌的应用商店目前的应用总量均已超过70万款。面对种类如此繁多的选择，人们每天花在各种应用上的时间已经长达2小时。而据市场研究公司Gartner测算，今年全球应用商店营收总和有望增长62%。

从某些方面来看，应用行业已经成熟。虽然5年前诞生之初，很多应用都通过垃圾信息来提升下载量，但随着苹果等运营方逐渐收紧政策，这种原始的成长方式已经逐步让位于更加正规的措施。应用开发者在推广过程中也越来越系统化，将主要精力集中在表现最好的几款应用上。

随着战场拓展到新地区、新种类、新设备，移动互联网的开发者都在不断探索APP的各种商业模式，希望找到利润最丰厚的出路。

被移动应用改变的生活

打开各种的应用商店，数量众多的各种移动应用可谓让用户看花了眼，众多功能各异的移动应用实际上就相当于人们的私人助手兼全职保姆。

苹果公司发布的2013年第一季报显示，“APP商店”在155个国家向5亿多用户提供77.5万种APP。种类繁多的APP和各种感应装置使智能手机不再仅限于打电话和收发短信，而是被越来越多地用于与通讯无关的事情，如监测大气污染程度、测量血压和购物理财等。

小王的手机上有30多种不同用途的APP。她通过工行的APP管理存款、谷歌地图查看路线、游戏“找你妹”消磨时间、淘宝APP记录需要购买或已购商品。还有6种摄影和照片处理APP是她的最爱，利用这些APP她可以将照片修饰出她最满意的效果。她感叹道：“现在我都不知道还能否使用非智能手机了！”

美国《时代》周刊的一篇文章在评价智能产品的影响力时也指出，“从争夺白宫到支付生活所需，智能手机都在改造着我们的生活”。

但是，移动应用要想赢得用户的认可和青睐，也不是一件容易的事。百度近日发布的2013年第一季度移动互联网发展趋势报告显示，短信电话、系统工具、通信工具、浏览器、资讯阅读等都属于高频类App，人均日启动次数1。而网购支付类App的人均日启动次数不足1次，被列入低频App类型。

而去年第三季度百度移动TOP 500应用的下载量统计，软件类与游戏类应用占据了其中绝大部分的份额，两者的占比约为8：2。这其中即时通讯类、视频播放类、手机助手类为下载量最大的三个软件类应用；在游戏类应用中，益智休闲类、体育竞速类和棋牌类游戏占据了总下载量的80.7%。

蓬勃APP市场背后

事实上，在海量安装的背后，大多数应用被下载完之后却“不招待见”，长期坐“冷板凳”，甚至被抛弃。据语音识别技术厂商Nuance公司的一份调研显示，智能手机中至少有95%的APP应用从未被使用过。

用户在购买新智能设备后，往往先是一股脑地安装上各式各样的移动应用软件，使之丰富手机功能。但新鲜劲一过，大多数应用就会被冷落。因为人们下载了太多的移动应用程序，但在使用过程中，经常会发现某些应用程序并不好用甚至变成“鸡肋”，如外观功能不齐全、拖累智能设备的速度、系统不兼容、经常发送垃圾推送信息等，这些都成为了用户抛弃某些移动应用程序的理由。

另一方面，苹果App Store中的应用数和产品丰富程度目前占据了领先地位，可以说是移动应用市场中的佼佼者。但在竞争日趋激烈的大背景下，其市场份额被后起之秀不断蚕食，作为5大应用平台中居于第二位谷歌正在迎头赶上。据市场研究公司App Annie发布的数据显示，去年11月份，Google Play应用商店的营收比去年1月份增长了311%，下载量增长了48%。虽然Google Play商店在营收上不敌苹果App Store，但由于安卓系统在智能手机市场占据超过70%的绝对份额优势，将加速Google Play应用程序的增长。

由于移动付费市场目前尚处于培养阶段，应用程序出现“叫好不叫座”的局面在所难免。但据市场研究公司HIS公布的对全球手机出货量的最新预测结果显示，今年智能手机出货量将占全球手机出货总量的54%。由此来看，今年移动设备特别是智能手机的市场规模势必将进一步增长，这对移动付费市场规模增长无疑是个利好消息。

除此之外，手机用户对于应用的付费意愿也随着维权意识的增强正在改变，更多的人接受付费的应用程序，特别是伴随苹果应用商店的进一步盛行，用户“吃惯免费午餐”的心态逐渐松动。