时尚类节目《美丽俏佳人》的成功密码

聂娜

摘要：时尚生活服务类节目《美丽俏佳人》于2006年开播至今，深受广大女性朋友的热爱与追捧，并曾荣获多项权威大奖，堪称时尚美容圈的风向标。不论是明确的节目定位，丰美的节目内容，还是强大的主持嘉宾阵容，多边的宣传互动模式，都成为它的成功密码。

关键词：时尚节目 《美丽俏佳人》 成功密码

现于黑龙江卫视播出的《美丽俏佳人》是东方风行集团出品的中国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目，自2006年开播，现已有1300多期，曾荣获多项权威大奖，见证了中国“美丽经济”的萌芽与发展，堪称时尚美容圈的风向标。在节目里，“静家族”的专家达人向观众传授独家美丽秘籍，展示当季最流行的扮靓法则，同时还会邀请当红明星及草根达人助阵，成为最实用的美丽课堂。多种成功密码为节目的风生水起保驾护航，并贴上了多重“防伪标签”。

一、明确的节目定位

1.受众定位

《美丽俏佳人》将目光锁定在了20-35岁爱美丽，追求时尚的女性群体上，无论是如朝阳微露的在校大学生，职场中沉浮的都市白领，华丽转身的辣妈，还是专心持家的家庭主妇都成为其目标受众。这一人群有着共同的对时尚资讯的渴求和需要，顺其自然地成为节目的忠实观众和铁杆粉丝。受众定位的明确性和相对固定性为节目专业化和风格化的制作奠定了良好基础。

2.内容定位

“不美不活”、打造明星一样的美丽就成为了节目的宗旨，这很好地利用了传播学中的“议程安排”，即媒介报道什么，公众便注意什么，媒介越重视什么，公众也就越关心什么，诱惑及鼓励每一位女性如明星般耀眼动人，同时也满足了爱美之心的需要。

3.播出定位

《美丽俏佳人》的播出时间安排在每周一到周五的22：50分，每期30分钟。当忙碌的现代人在开始夜间放松的时候，恰好就可以在合适时长内欣赏到这款时尚亮眼的节目。这样安排，也使得爱美的时尚女士不必担心周末因出去约会、聚餐而错过精彩内容。另外各大视频网站都会共享《美丽俏佳人》的视频资源，女性朋友可以在任何时候去补足美丽功课。

二、丰美的节目内容

《美丽俏佳人》就是电视版的时尚杂志。栏目力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师等美丽达人和嘉宾向观众传授独家美丽秘籍。不论是发型改造，彩妆焕容，肌肤护理，还是纤体瘦身，穿衣搭配，细节修饰，美丽体验帮你从头到脚改头换面；不论是应对职场、参加派对，还是甜蜜约会、休闲旅行，美丽攻略助你在所到之处抢尽风头。同时，它推荐你最好用最超值的市面产品，指示你最潮流最时尚的穿搭元素，主张你最自然最健康的生活方式，幫助你巧妙地抵御地心引力、岁月风尘、光照污染造成的各类衰老。它还告诉女人如何省钱，不买最贵，只买最对，例如怎样送便宜又优质的礼物、DIY美肤方法、美肌工具等等，很贴近日常生活，使时尚平易近人，走入寻常百姓家。另外，不必担心自己笨手笨脚没有天赋，“美丽大课堂”会仔细耐心地传授你变美技能，也不必担心自己缺少火眼金睛，选择产品无头绪，“美丽科学实验室”会真实、可信、科学地为你扫除盲障。最有看头是，创始人李静常常飞往巴黎、伦敦等时尚源地，参与看秀或实地探访或邀约访谈设计师，亲密接触嗅得到摸得着的时尚，带给观众最新鲜的潮流资讯。

三、强大的团队阵容

1.主持人

“静家族”的主持团队，由著名权威的李静打头，各位美女各具特色，成为节目的靓丽名片和美艳海报。李斯羽、Linda、李晔均是时尚超模，身材高挑，气质出众。李斯羽以优雅取胜，谈吐亲切智慧；Linda活泼多变，颇具国际风范、异域风情；李晔高调精致，清婉的声音让人难忘。爱戴和王婧均是歌手出身，爱戴拥有典雅静美，拥有大女人的风韵；王婧甜美可人，充满小女人的娇媚。张茜和叶一茜都兼具演员、歌手、主持，多重身份，通过多种角色展示着不同风情的美丽。叶一茜还是一位时尚辣妈，抚育着两个宝宝却依然保持姣好容貌和绝妙身材，是爱美辣妈们的榜样。李晓峰和路嘉怡分别是大陆和台湾的知名主持和流行教主，各种风采已让观众尽收眼底。

2.专家团队

专家团队各个身怀绝技，名声大震。小P老师是“造型魔法师”，梅林老师是享誉国际的“时尚生活家”、“生活美学家”，贵气十足的游丝祺老师是“彩妆维纳斯”，Kevin是“亚洲彩妆天王”。家弘老师精通药妆美容，阿龙老师专注时尚发型，北京同仁堂的刘钊老师善用中医疗法调理女性健康，台湾瘦身教主唐安琪老师主打食疗配餐快乐减重，著名心理专家、芳疗专家金韵蓉老师强调心理调节和精油芳香的美丽手法。当然，这个团队的阵容在不断的更新扩大。

3.嘉宾达人

节目会邀请时尚杂志的美容编辑、当红模特来到节目中介绍美丽心经，也会请草根达人如乔琳、久久妹妹来分享美丽变身心得，还会请到当下最受欢迎的影视剧明星，如《甄嬛传》中的各位名角，更好地调动大家参与时尚的热情。当然，也少不了一些渴望得到美丽改造的女性参与节目，真实的华丽转身更使女性相信“天下没有丑女人，只有懒女人”。

四、多边的宣传互动模式

LAFASO乐蜂网是《美丽俏佳人》的官方网站，在节目上介绍的产品或是当天节目的视频在该网站上都可找得到。在网站中的“蜂向标”专区，可以找到节目中推荐的好用产品，方便有需要的朋友寻找和购买。在“美丽知道”版块，各位女性可以就自身遇到的各种美丽困扰进行提问，专家团队的老师和各位网络美丽达人会针对提问进行互动。

除了专业网络平台的强力支持外，经由身份认证的微博和微信公众平台这样的流行即时通讯，也为节目的宣传互动提供了极大帮助。每次节目播出时，都会开展“拍屏赢大奖”活动。它鼓励观众在收看节目的同时，拍下屏幕上的播出画面，并且附带上自己的真实素颜照，再加上节目的互动题目答案或自己的肌肤困扰，一并编辑好之后，将这些内容发表在微博并且“@美丽俏佳人”或者发送给节目微信账号。节目的编辑每天会在参与者中进行抽奖，并派送精美礼品。这样的互动方式，充分利用了网络资源，同时在线上和线下调动观众们的积极性，增强了节目的号召力，并通过粉丝人脉扩大了节目的影响力。再者，公正的筛选幸运观众的方式，诚信实现节目承诺的行为，奖品礼物的精心准备，这些都为节目暴增了吸引力。

总之，任何节目的成功都不是单一因素决定的，时尚类节目《美丽俏佳人》的成功密码值得同类其他节目去思考和解读。

参考文献：

[1]王晶晶.内地谈话类节目探讨与研究——以《美丽俏佳人》节目为例[J].科教导刊，2010-6（中）.

[2]姜楠.时尚类节目的生存之道——以《美丽俏佳人》为例[J].