城市中心商业区导向标识的布局研究

王红 郭峰

摘 要：随着现代经济的飞速发展、城市生活方式以及生活内容的不断丰富，城市中心商业区导向标识的功能与用途也得到了充实和发展；但目前大多数的导向标识规划布局普遍存在不系统、不合理等一系列问题，鉴于此本文提出城市中心商业区标识在布局时包括的内容，最后结合实际情况给出导向标识应遵从的便利性、连续性、独立性、舒适性、安全性等一般原则。

关键词：导向标识；规划布局；布局内容；一般原则

Abstract：With the rapid development of modern economy and the content of life and urban lifestyle enrich constantly， the function and the use of the business district logo-oriented system have also been strengthened and developed. But now the business district exists a series of problems in the planninglayout of logo-oriented system， such as no systemic and unreasonable. Because of this， this paper proposes the content of urban business district logooriented layout system. Finally， giving principles which should be complied with according to the actual situation， including the convenience， continuity， independence， comfort， safety and other general principles.

Keywords： logo-oriented；planninglayout：layout content；general principles

中图分类号：TU984.13

文献标识码：A

文章编号：1008-0422（2013）08-0099-03

1 引言

当今城市环境，尤其在城市中心商业区，如果导向标识布置不够系统化、规范化，不仅影响认知传播和生活行为，而且还是一种心理和精神上的障碍，由此造成的后果将使城市功能弱化甚至丧失。因此，城市中心商业区导向标识布局研究成为亟待解决的问题，其规划与布局的优劣是影响城市管理与服务的重要因素，并且成为评价城市形象的重要指标。

导向标识的研究作为一门交叉学科，其布局涉及城市设计学、城市交通学、行为建筑学、环境心理学、人体工程学等方面的知识。从另一个角度看，导向系统不仅是城市空间环境的补充与优化，而且也是满足人们在城市日常公共活动中的基本需求。城市中心商业区导向标识的布局是城市建设现代化建设的重要特征，也是城市的环境形象和文化氛围的重要组成部分；导向标识的存在为人与人，人与物以及人与环境之间的交流起到了很大的作用。

2 城市中心商业区导向标识规划现存的问题

城市中心商业区作为城市中人们活动、休闲、娱乐、购物的公共场所，从古至今，都吸引着大量的市民和游客。随着现代经济的飞速发展以及城市生活方式以及生活内容的不断丰富，城市中心商业区导向标识的功能与用途也得到了充实、发展。由于目前导向标识设计和设置的不系统、不合理，使得人们的生活极为不便，这些直接影响到消费者自身以及城市管理与服务的水平，甚至有些错误的标识成为破坏城市形象的重要因素。

合理的导向标识布局会让使用者在不需要询问他人或者少询问他人的前提下，仅仅依靠标识信息就能到达目的地。

3 城市中心商业区标识系统规划布局的内容

城市中心商业区标识系统规划布局的内容包括三部分：（1）城市中心商业区名称导向标识；（2）城市中心商业区地图标识；（3）城市中心商业区提示信息系统标识。

城市中心商业区导向标识包括信息分类、信息覆盖范围、位置分布等内容。需要标识的公共服务设施或重要场所，需按照功能将其分类，根据重要性对其分级；对于不同级别的信息要确定覆盖范围，信息越重要其覆盖范围就越广。另外在布局时，对同一位置上的信息要根据重要性和人们的视觉习惯进行排布。

对于城市中心商业区地图标识和标识的节点位置需进行分级，地图标识按照从大到小的原则可以分为城市、商业区、商业区各分区等，另外节点位置可以根据商业区各标识的重要性进行分级，各节点设置相应的地图信息。

城市中心商业区提示信息系统标识包括提示信息的类别和分布。城市中心商业区的提示信息可分为提示和说明两大类，提示信息的位置应从管理信息、实体说明信息、限值信息以及温馨提示信息几方面进行考虑。

正如上文所说合理的导向标识布局会让人们在不需要询问他人或者少询问他人的前提下，仅仅依靠标识信息就能到达目的地。城市中心商业区导向标识规划与布局的优劣是影响城市管理与服务的重要因素.并且成为评价城市形象的重要指标。

4 城市中心商业区导向标识规划布局的原则

城市中心商业区标识在布局时要做到以下几点，即便利性、连续性、独立性、舒适性、安全性。

4.1便利性

便利性是指人们能够快速的发现并找到导向标识。

城市中心商业区凭借清晰的空间设计和简洁有效的标识系统使人们建立与目的地的对应关系，这种对应是识别和导向性的有效信息的叠加。在布置标识系统时首先考虑人们的需求，以便让人们快速的发现并找到导向标识。

为了方便在城市中心商业区查找想要获取的信息，需将主要的设施按类别在商业区进行标注，并标明大概方位，另外，根据设施种类的不同，在色彩上加以区分，以方便人们迅速查找。另外，如果有需要，可在导向标识中使用图形符号，为了让更多的使用者理解图形符号所代表的意思，在标识下方可以加入简单的中英文注释。

此外，有关视力低下的老年人易于阅读的文字大小的调查数据显示：人与观测物保持0.6米左右间距的情况下，容易辨认的文字大小为0.6cm以上[1]，所以在规划时标识中的最小文字不低于0.6cm。

4.2连续性

连续性是指在标识规划不居中标识内容、范围的连续性。

在城市中心商业区导向标识规划布局中，同类或同区域的标识在规划布局上要注意其流畅性，要在色彩、内容、材质、方位、放置形式上前后保持一致性、有序性、连续性。在同一区域中通常有着几种不同类别、不同功能的导向标识混杂在一起，在不同的环境或区域中，由于各自表现出的主题或文化底蕴的不同，要使它们井然有序、互不牵连，在规划阶段就要综合考虑，将它们有效区分开来，使它们都能将自身功能作用全部发挥出来，可在材料、色彩、外形等方面加以区分。

导向标识设计以及规划布局中，其标识的连续性要求范围、信息和表现手法三个方面都要连续。首先对于范围，表示该导向标识所覆盖的导向范围，要求不同标识对同一商业区的标识范围要一致，表示范围的标识一般设置在城市中心商业区的导向地图中。其次是标识信息和表现手法。标识信息和表现手法应规范，不同标识系统对同一内容的标识应统一

需注意：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或人们容易迷失的位置连续做出标识，这一形式的重复，可加强了人们的知觉认知和记忆。比如在一些导向系统设计得比较好的商场，一般会在商场入口或人们可能出现迷失的交叉路口会贴有商场的导购图[2]。

4.3“独立性

独立性是指在同一地段或者临近地段布置导向标识时，各个标识系统尽可能不受约束。有关文献指出，人们在行走过程中能够清楚获得的标识信息在5个之内，所以在标识布局中不宜将独立的标识在很短的距离范围之内布置的过多。

另外，对于同一类别的标识需符合人们的视觉习惯，以真正起到引导人们的作用，在规划布局设计中，需要从视角、尺度、位置、大小、色彩等方面全面考虑[3]。

4.4“舒适性”

舒适性是指导向标识系统要安排合理，跟周围环境和谐，另外不扰乱人们视野、不影响人们生活。标识的醒目易见性非常重要，但过于张扬显眼，反而会影响周围环境。最典型的是广告和招牌，如果设置者只顾及自己的目的和利益，布置混乱，那么这样的标识在公共场合必然会给人们带来不便。

所以城市中心商业区的标识在规划过程中，不仅要求在客观环境上的无障碍化，而且还需在主观心理环境方面的无障碍化。

4.5“安全性”

安全性是指标识系统的布置要安全，不能存在安全隐患。

4 结语

城市中心商业区标识系统规划布局包括三部分内容：（1）城市中心商业区导向标识；（2）城市中心商业区地图标识；（3）城市中心商业区提示信息系统标识。

城市中心商业区导向标识在布局时要做到以下几点，即便利性、连续性、独立性、舒适性、安全性。

参考文献

[1] 李民，胡颖. 城市导向标识系统设计方法研究[J].新美术，2012，05：4-5

[2] 周怡. 武汉市导向标识系统研究[D].湖南：中南民族大学，2011：30 - 37.

[3] 张茹. 城市中心区步行环境标识系统规划与设计[D].郑州：郑州大学，2012：27 - 28.