妥协的微信5.0

宗宁

8月5号，微信5.0正式发布。之前的种种猜想都得到了证实，游戏中心、扫一扫新功能、微信支付等等，“腾讯要通过微信扩张势力了”这是微信5.0推出后最大的声音。作为腾讯旗下最火的移动App，微信真的要在新领域大展拳脚了吗？其实不然，因为大幅的革新往往带来的不只有进步和完善，还有局限和妥协。

在微信5.0发布之后，知名媒体人阳淼发了一条微博说，“微信5.0正式版一出来，很多记者小伙伴们都被这种倒退和妥协的产品惊呆了。”

尽管微信5.0掀起了一股“打飞机”的高潮，毕竟只要你一打开微信，就会强制的开始这个游戏。这个游戏的狂热，恰恰证明了，微信的其他功能，并没有让其他人眼前一亮的感觉。

社交游戏和表情的崛起

微信5.0发布后，最火的事情就是全民“打飞机”，因为iOS版先行推出，而安卓版滞后，所以产生了“屌丝连打飞机都没有资格。”的段子。除了打飞机之外，还有一个小游戏“天天爱消除”，是针对女性用户的。这两个游戏都融入了社交因素，用户可以看到好友的排名，还可以进行一定的互动，于是引起了朋友圈的刷屏。而可以预见的是，这已经打开了微信手游之门，而且之后将会成为微信营收的重要部分。

微信另一个显著的功能增加是提供了表情商店，以6元左右的价格提供了一批看上去并不是很精致的贴图。到这里整个体系就比较清晰了，微信终于摆脱了之前的迷茫，找到了新的抄袭对象，就是韩国的Line，同样是靠社交游戏和贴图实现巨大盈利的通信工具。腾讯最擅长的本来就是社交和游戏以及增值服务，在微信里面强化这几个领域是非常正常的。只是目前来看，腾讯这次起步已经比较晚了，比如360手机助手已经运营了多款社交游戏，也逐步建立了自己的帐号会员体系，像《旋风跑跑》《大家一起玩》等游戏在游戏品质和体量上，都是一线手游大作的水准，而不是微信现在的小游戏风格。在政策上，腾讯微信平台比较封闭严苛，要求是S级游戏，必须独家，无版权金和不承诺推广条件。这么看，腾讯是要用微信为依托，向360、91这样的的大渠道进行挑战，而这次微信5.0的改版，透露的最重要信息，就是未来的游戏以及贴图领域的增强，甚至变为主流。从这个角度看，游戏部门强势介入微信，已经是不争的事实。

看上去很美的“扫一扫”

微信5.0曾被称之为“横扫一切”，说的就是扫一扫功能，涵盖了二维码、条码、海报、街景和翻译几个功能。这个功能看似强大，实际上是出于无奈，因为之前单单扫二维码，可以扫的内容太少了，让这个本来很重要的入口功能，变的鸡肋。于是就开始了内容的扩张，于是你就可以扫这么多东西了。但是让用户养成扫的习惯，相信还是有很长的路要走的。扫描条码的未来是和电商打通，扫描后可以直接推荐商品，扫描海报则可以和视频打通，直接推荐电影，而翻译就可以代替词典使用，只是准确度还有待考量。

这里面最受关注的一个功能是街景的扫描，就是你扫一下所处的环境，就可以提供SOSO的街景，还可以标注周边的设施场所名称，这个功能一开始大家觉得很神奇，几乎成为除了“打飞机”之外的最大亮点。但可惜的是，后来大家发现，这只是一个噱头，实际上和街景扫描没什么直接关系。只是通过GPS定位后，发给你坐标附近的场景，不管你拍什么场景，都不会影响你收到的结果，这样其实和地图也没有什么不同，而且这个功能也几乎是完全抄袭诺基亚的城市万花筒。“扫一扫”整个产品的设定给人的感觉还是看上去很美，很好很强大的样子，甚至有人断言说什么拍码、翻译之类公司会倒闭，还认为微信可能会成为重要的电商入口。其实这个是很天真的想法，扫描二维码的功能一直都有，也没见到就把类似的拍码公司搞死了。至于说翻译这么专业的领域，连电子词典也没办法的。所以，扫一扫有很多功能，但都不是用户的强需求功能，用户打开的几率一直比较低，到大规模应用并产生实际价值，还有很长的路要走。

倒退的公众平台

腾讯一直很谨慎的对待微信公众平台，生怕走上新浪微博的老路。也因此一而再再而三的去杀一些营销大号，以保证公众平台的秩序，使其不会媒体化，营销化。从这个角度来看，其实腾讯对公众平台的定位还是有更大的预期的。其重心还是放在了商业用户的资源接入和客户服务上，而在营销和媒体方面，非常谨慎。

这次改变，公众平台被分为了订阅号和服务号两种。订阅号主要针对之前的自媒体人，其特征是，每天还是可以发一条，但没有后台管理接口来，同时所有订阅号都被折叠到了一个栏目中，让所有人甚至包括腾讯自己的微生活都变成了二级页的内容。用户必须先点开订阅号，然后再去找公众号，无疑会再次大大降低公众帐号的打开率，让微信的媒体属性再一次被削弱。而企业类用户，可以选择服务号，服务号的特征是，每个月只能群发一次微信但不折叠，还是在一级页面，提供了丰富的后台接口可以实现很多功能，主要针对企业客户。这个分野其实没有什么太多的必要，只是表达了一个打压自媒体，和限制企业号的作用。在企业号的运营上，应该也学习了Line的企业号政策，据说服务费非常的高昂，而群发微信则有可能按照发信数量进行收费。

公众平台被妥协之后，其实很多人是非常的失望的，因为这样的改进基本和用户或者自媒体人没有什么直接关系了，一心只去考虑大企业用户，试图从高屋建瓴的角度去挑战阿里擅长的领域。从笔者的角度看，这属于自废武功，会少了很多人的热情推广，而这些人，多半都是意见领袖，加起来的能量其实是非常的大的。至于说企业运营微信的未来，还很不好说，放弃一个几乎已经成功的领域，而去押宝一个未知的将来，不能不说，微信这一步，很妥协。

深深埋藏的支付功能

本次微信5.0有一个很重要的产品更新，就是支付。只要你绑定银行卡就可以使用微信来支付一些服务。这个支付被埋藏的比较深，需要首先你关注一个开通支付功能的服务号，然后在支付之中，进行银行卡绑定。门槛非常高，初级用户肯定找不到，中级用户都很困难。这种重要功能深深埋藏的态度，让这个功能变成了一个公众平台服务号的延伸，而不是一个独立功能。所以这个功能的成功就和公众平台服务号的成功绑到了一起，一荣俱荣，一损俱损。这也再次看出来了腾讯对公众平台服务号的押宝，甚至不惜浪费移动支付的先机。

而支付宝最近也动作频频，听说也要推出自己的企业服务和公众帐号，比起腾讯的用户而言，支付宝的用户显然更熟悉支付，但在社交性上就比较差。一旦支付宝也具有了同样的企业服务功能和公众平台，那么腾讯这个产品能否被用户接受，还要画上一个大大的问号。

而从总体来看，不把支付功能强化，而是变成公众平台的支撑，这个做法显然有些保守了，这样让微信的商业化成功，很大一部分的压力都压在了公众平台的成功上了。

可以预见的是，手游方面，腾讯轻车熟路，应该不会有太大的问题，但在公众平台上的巨大押宝，则是目前最大的风险聚集所在，如果公众平台没有真正的大红大紫成为企业必备，那么在意见领袖以及支付上的妥协和保守，将会造成巨大的战略损失。总而言之，腾讯这个版本的微信鼓吹宣传了大半年，却让大多数人感到失望，因为没有感受到产品本身的变革和巨大的机遇，反而感受到了各种因为妥协带来的制约和保守。对于很多想在微信上一展手脚的创业者，恐怕不是一个好消息。

（编辑：杨磊）