蓝白格海丝腾的睡眠世界

喻畅

芝加哥半岛饭店用它来营造完美入住体验，汤姆·克鲁斯选择它作为送给新娘的礼物，瑞典皇室至今都睡在海丝腾制造的床上。世界各地的人用海丝腾来宠爱自己和身边至爱……

经典之所以

1、百年品牌：161年来，海丝腾在岁月中坚守着尊贵与品格，无论世事如何变迁，仍然坚持摒弃虚伪浮华，拒绝表面华丽，将返璞归真作为最原始的信仰；

2、25年质保：对于海丝腾床具上所有的弹簧和木制架构提供25年的书面质保；

3、天然材料：使用最好的纯亚麻、羊毛和棉花、来自瑞典北部的优质松木，纯净的防过敏马尾毛来制作床具。

4、手工制作：每张海丝腾床都是在瑞典K?ping历史悠久的作坊中，由技术精湛的工匠悉心打造而成

5、瑞典皇家寝具：从20世纪50年代开始，海丝腾成为瑞典王室床具的指定供应商；

6、最好的睡眠：海丝腾能让您忽视床的存在，而只感受到被完全承托着的舒适感受；

品牌故事

海丝腾的蓝白格子传奇

岁月流转，上个世纪70年代，当所有人，业内人士，设计师，甚至是自己的员工都极力反对这个简朴的，甚至会令海丝腾高品质、高品位形象降格的蓝白格子作为产品外形标准风格时，海丝腾的第四代传人Jack Ryde以令人难以理解的疯狂执着坚持了自己的主张，从此，海丝腾的蓝白格子已成为世界上辨认度最高的设计之一，也是海丝腾品牌的不二经典标志。

Jack Ryde是海丝腾第三代传人David的大女婿，也是目前海丝腾灵魂人物Jan Ryde的父亲，当年他和妻子从岳父手中接过了海丝腾，开始对品牌进行一系列改革，首先他觉得产品质量无懈可击，但不统一的风格容易让人产生混淆，难以从众多的床具中脱颖而出。

当Jack偶尔在一次面料展销会上看到一匹蓝白格子布料时，眼球一下子被吸引了，他觉得自己能从万千布料中一下子被这蓝白格吸引，如果把它做成床的面料，顾客一定能对海丝腾床过目难忘，虽然当他咨询设计师意见时遭到一致的冷遇，但Jack坚持认为：“没有人喜欢它，那么它就一定会成功”，于是，当年海丝腾在巴黎开店之前，零售商在报纸上登了一个月的蓝白格子海丝腾床具的图文广告，所有看到这个广告的法国人都非常惊讶，一张如此朴实无华的床居然这么贵？！而且他们无法接受蓝白颜色出现在卧室里，于是，不断有人抨击海丝腾产品，可是专卖店营业之后，同样的问题，这些抨击者们的身体却得到了最好的答案，虽然贵，虽然外表朴素，却能让身体得到最大化的舒适。连挑剔，高傲的法国人也无法抗拒它的魅力。当然，床的销售量也节节攀高。

事实证明，海丝腾的蓝白格风格取得了巨大的成功，成为品牌的经典风格并延续至今，看似简朴的蓝白格子却包含了海丝腾产品的精髓，完美的格子对线更能体现制作的难度和精确度；蓝白格子的简朴很好的诠释了品牌用料的天然和纯粹；而巧妙的是，蓝白格子还能产生让人过目不忘的视觉冲击，但不管怎样，最根本的是，Jack Ryde想告诉他的客人们，床，重要的不是看上去怎么样，而是躺上去是否舒适。

品牌专访

BOSS创意家：海丝腾多年以来坚持的理念是什么？

郑：人的一生中，睡眠时间长达25年——占据人类寿命的三分之一。海丝腾所做的一切都是为了在这重要的时间内，通过最好的天然材料、最精湛的工艺倾力打造最好的床具，为全世界的消费者带来“非凡睡眠”，并通过睡眠来改变世界。

从19世纪成立到现在，海丝腾在床具制作上始终坚持：只有使用天然的材料，通过精湛的手工艺制作出来的床具才是最好的床具。即便在大规模生产的时代，海丝腾依然坚持使用手工的方式。此外，海丝腾坚持，真正的奢侈品是用可再生资源和全天然材料制成的。所以，海丝腾只使用最好的纯亚麻、羊毛、棉花、来自瑞典北部的优质松木以及纯正的防过敏马尾毛来制作床具。

BOSS创意家：作为定制寝具，海丝腾为消费者提供的定制服务是怎样的？

郑：身为全球最好的床具，在服务上，海丝腾也一直推广一对一的体验式尊享营销服务。在任何一家海丝腾专卖店，消费者都可以在专业睡眠顾问的指导下，进行现场试睡，亲身体验其无与伦比的舒适性，从而懂得如何选择属于自己的床具，并真正理解“非凡睡眠”的内涵所在。

此外，每一张海丝腾均为定制产品，可以根据客人需求包括尺寸、颜色、软硬度、床脚……甚至为私人飞机及游艇量体定制。在消费者购买海丝腾的床之后，海丝腾床具上所有的弹簧和木制架构，都可提供25年的书面质保。在这样的定制服务下，海丝腾保持161年无投诉的传奇品质。

BOSS创意家：海丝腾接下来会在中国举行哪些市场活动与消费者互动？

郑：在中国市场，海丝腾非常注重与消费者的沟通，各地的经销商定期举办红酒会、高端晚宴、床品展示会、睡眠体验会等活动，与目标消费者进行互动，加深了消费者对海丝腾品牌的认知。同时，海丝腾还通过官微招募消费者到店体验，让其切身感受海丝腾床创造的最好、最舒服的睡眠。

未来，为了让消费者更加深刻了解海丝腾的床是如何手工制作出来的，海丝腾也会举办大型的海丝腾床具赏鉴会，将制作技师从瑞典请到中国来，现场演示床具的手工制作，与中国的消费者与媒体进行面对面的沟通。

BOSS创意家： 在中国，海丝腾已经进入了哪些城市？会不会在将来考虑进入武汉市场？

郑：2006年，海丝腾正式进入中国市场，在北京中粮广场开设了第一家专卖店。经过7年的深耕细作，已经进入中国北、上、广、深等9个城市，共13家专卖店。海丝腾希望将所倡导的“非凡睡眠”理念带给更多的中国消费者，让越来越多的人对睡眠有更深层次的理解。

未来，海丝腾也会继续扩大在中国的市场。武汉市场也会在海丝腾未来的市场版图之列，但海丝腾对经销商的选择非常严格，包括当地专卖店选址都会经过长期考察，所以在武汉开店也要看合适的时机。我们也希望武汉的消费者能尽快体验到海丝腾床具带来的非凡睡眠。