北京奥运，给对外宣传留下永久遗产（之二）

筹办篇 ：抓住机遇展示形象，北京一直在努力

北京奥运会的筹办和申办一样，始终在西方媒体的高度关注中开展。树欲静而风不止，当时外媒关注最多的就是空气污染，集中报道，夸张地称北京的沙尘暴会让马拉松运动员嘴里全是沙子。事实上，北京一直在坚持不懈地治理污染，包括沙尘暴，关停了污染严重的焦碳厂等企业，提高了机动车的排放标准，改善了全市煤气方式，甚至搬迁了拥有数万工人的首钢。说到沙尘暴，大家都知道，不是北京产的，是从西伯利亚、蒙古刮过来的。为了阻止沙尘暴，北京联合东北、华北、西北的其它省市不停歇地植树造林、防沙止漠，成效显著。为了让世界了解这些情况，2006到2007年，我们又有选择性地邀请了17批、189位重量级媒体人来北京。他们或是西方主流媒体拥有发稿权的人；或是著名专栏作家，一篇报道可以影响半个世界的人；或是从未来过中国却写出不少攻击中国报道的人。我们为他们安排了丰富的、可观可感的采访活动，向他们介绍北京为国际奥林匹克做出的努力，为绿色、科技、人文北京做出的贡献，其中就有防御沙尘暴的措施。记得当时我们组织了一次治理沙尘暴、为北京奥运会营造良好空气的主题采访，带了30多位西方主流媒体的记者到内蒙古去看三北防护林的建设在防风固沙中发挥的作用。在现场，记者们看到了十年前黄沙比农民房子还要高的照片，而现在那个农舍还在，周围已是一望无际的绿洲，他们看到这一巨变惊呆了。午饭时间早过了，他们还在采访正在种树的农民，原来的采访计划时间被拖延了两个多小时。我们又带着他们采访首钢搬迁，从北京首钢老厂一路采访到河北唐山的曹妃甸首钢新址，不仅采访首钢的领导，还采访了大量工人、家属、专家。这样一次又一次的采访，消除了记者的误解，他们在报道里称：中国为奥运会，正在尽最大努力改善空气。世界对北京的空气问题报道逐渐客观了，对北京的努力认可了。

为了方便世界各国的记者顺利到北京采访，国务院总理温家宝于2006年11月签署了国务院477号令。这个国务院令相对于原来1990年出台的47号令，做了多处修改。譬如过去记者来中国采访，从哪里入境必须从哪里出境。以前这个记者如果从北京一路采访到深圳，他想就近去香港，是不可以的，还得回到北京再飞香港。47号令还规定，记者进京必须将他携带的设备报关，还要押相当于设备价格的金额。比如带了一台摄像机进来，就得把银行卡压在海关，走的时候退回。2006年北京举办了世界青年田径锦标赛，热情地邀请世界各国的记者来采访。世界对还在筹办奥运会的北京也充满了好奇和期待，都想利用这个赛事检验一下中国这个东方大国奥运会筹办得怎么样了。来的记者真不少，当时477号令还没有出台，我们新闻办的同志拿着支票在机场接机。进来一个拿设备的记者，我们就得押一张支票在海关。记者入关后，我的同事就盯着他，天天问：“你什么时候走啊？我去送你。”记者说：“不用你管了，我自己走。”“我一定要去送你。”“不用了。”“不行，我一定要送。”不是要送人，是要把支票拿回来。经过外交部、国新办等中央各有关部门的通力协作，国务院477号令按照国际通用的媒体采访规定，把不方便记者采访的规定全部改掉了，外国媒体为之欢呼，大为夸赞：“中国的这一政策表现出了真正的开放，这个革命比100年前剪辫子还要彻底。”

477号令出台后，北京市和北京奥组委立即行动，市领导提出了“善待媒体”和“服务媒體就是服务奥运会”的口号，制定出“四有、四不”的工作标准。“四有”是：有求必应、有应必备、有备必给、有给必快。“四不”是：不拒绝、不应付、不回避、不耽误。要求各级领导、各个方面对媒体采访“零拒绝”。后来的事实证明，这一工作方针极大地方便了外媒对北京奥运会的采访报道。北京市各单位、各部门的发言人也在为媒体服务的过程中，主动设置议题，积极为媒体提供信息服务。一方面强化北京的正面信息传播，一方面优化传播能力，提高传播水平，锻炼了队伍，发挥了作用，取得了非常好的效果。

2007年7月8日，北京奥运会倒计时一周年时，北京奥运会新闻中心一站式服务办公室成立。这个办公室就设在我们外宣办的会议室，国家有关部委和北京市的24个有关部门在这里联合办公。记者到京后，走进这个办公室不出屋就能办好他需要的所有事情：海关、住宿、银行卡、车辆租用、设备、工作助理、志愿者等等。这一创新的服务方式，历届奥运会从没用过，在全世界是首次，记者高兴，我们主动，世界舆论当然是一片赞扬。

（未完，待续）