皮尔·卡丹使大众穿上时装

莲实

皮尔·卡丹是半个多世纪以来服装界成功的典范，也是一个闻名全球的品牌。作为设计师的皮尔·卡丹也因此成为法国著名的传奇人物之一。

二十多年前，一位名叫皮尔·卡丹的法国设计师带着他的新作来到中国，分别在北京工人体育和上海举办了专场时装发布会。他的发布会几乎成为所有中国人对国际品牌的第一印象，成为中国时装史的新起点……

出身寒门

1922年，皮尔·卡丹出生于意大利的威尼斯。第一次世界大战结束后，他们举家迁往法国，由于他父亲不会法语，在法国找工作相当艰难，家境也很贫困。当时皮尔·卡丹只有两岁。

卡丹家族几代人所从事的职业都和艺术毫无关系，然而从很小的时候起，卡丹就表现出对服装的敏感和兴趣，尤其是在设计方面极高的天赋。他经常痴迷地注视着百货商店的橱窗，比较新款服装，还在本子上画一些新奇的样式，自娱自乐。

1934年，小学毕业的卡丹就到小裁缝店当学徒，从此迈出了服装设计的第一步。他似乎天生就具备做服装的才能，仅两年工夫，他的手艺就已经超过了他的师傅。他常常设计出一些款式新颖的服装，很受当地小姐们的青睐，不时有人上门请他专门设计女装。皮尔·卡丹非常喜欢新奇高雅、款式多样的舞台服装。为了开阔自己的视野，他开始研究各种舞台服装的样式，白天在裁缝店工作，晚上到当地一个业余剧团当演员以积累亲身体验。舞台服装的新奇艳丽给皮尔·卡丹留下了很深的印象，对他的未来设计风格产生了重大影响。

不过家乡毕竟是个狭小的地方，前途有限。卡丹先是决定去巴黎，后来因为二战烽火的影响，辗转来到南部的维希。这次还是做服装店的学徒，不过由于卡丹的用功和聪明，3年后他成为该店最好的裁缝。

1945年，残酷的战争终于结束了。一次在店中，一个老妇人看到卡丹身上的衣服很是时髦，便好奇地问他，当得知这出自于卡丹自己之手时，她惊呆了，说道：“孩子，你这么好的手艺应该去巴黎的，你将会成为百万富翁！”她是巴黎帕坎女式时装店老板的朋友，在这个好心人的介绍下，卡丹真的到了巴黎！

自创品牌

1945年，皮尔·卡丹来到“帕坎”时装店工作。当时，许多著名演员都在这家店订做服装，这给了他一个得以崭露头角的机会。在皮尔·卡丹成长的过程中，法国现代派作家让·郭都和画家克里斯蒂昂·贝腊的美学思想给了他深刻的影响。他把这些应用到自己的服装上，为自己赢来了许多订单。

1年以后，他又转到著名的“迪奥”时装店工作，迪奥是法国著名的服装大师，主宰过50年代整个世界的时装。在那里，他眼界大开、获益匪浅，学会了制作既符合时尚、又大方高雅的时装的技能；正如他自己说的，迪奥教会“我知道各种事，除了如何做一个卡丹以外”。1947年迪奥推出“新造型”的设计风格，一改二战前女装的呆板单调，轰动了巴黎。卡丹也亲自参与了“新造型”的设计，就在这一年，他担任了迪奥公司的大衣和西服部负责人。

但在内心创造欲的躁动驱使下，1949年卡丹离开了迪奥，他要凭着自己的聪明才能，开创属于自己的天地。

1950年，卡丹大显身手的时候到了。他以全部的积蓄在里什庞斯街买下了“帕斯科”缝纫工厂，并租了一个铺面，独立开办属于自己的公司。如果说卡丹在这以前仅仅是初露锋芒的话，那么，在里什庞斯街，他则成了举世闻名的服装设计巨匠。

同年，卡丹首次展出了自己设计的戏剧服装和面具。人们闻讯蜂拥而至，前来参观。那些独具创意的戏装和出神入化的面具，征服了所有参观者的心。

1953年，卡丹第一次举办个人时装展览。他设计的成套时装式样，千姿百态，色彩鲜明，充满了浪漫情调，颇合巴黎人的口味，再加上卡丹独出心裁编排的配有音乐伴奏的时装模特表演，使他设计的时装更具诱惑力。

皮尔·卡丹的名字开始出现在巴黎的大小报纸上。达官贵人、太太小姐们不嫌他的门面小，纷至沓来，要求订做。1954年，他的第一家时装店正式开张了，地点在圣君子旧郊大街。在这里，他不断创新，制造出更多令人震惊的新闻。

成衣大众化

法国高级时装是一个等级限制极严，顾客群体相对有限的特殊行业，至今巴黎被称为“高级时装公司”的只有20多家。这些服装企业都是为贵妇名流服务的，有的衣服甚至只生产一套。而卡丹认为，高级时装只有面向众多的消费者才有出路。因为只有扩大消费面，才可能使时装产生普遍和广泛的影响，才可能经受更为有效的考验。

而战后的法国，经济迅速复苏，大批妇女冲出家庭的樊篱，融入社会生活之中，整个欧洲的社会消费大增。卡丹敏锐地捕捉住这一机遇，毅然提出了“成衣大众化”的口号，把设计重点放在一般消费者身上，让更多的妇女和男士能够买得起、穿得上。

“成衣大众化”在商战中是出奇制胜的妙计，在服装界则是一种创造性的改革。它是一个历史性的突破，不管是在社会意义上看，还是从服装业本身的意义上，都绝对算得上一个壮举。它对整个社会的经济发展、消费结构都产生了深远的影响。直到今天，我们仍能看到，很多国家的首富所从事的行业就是大众化服装的生产和销售。

但卡丹的这一大胆创举，却惹怒了保守而又嫉妒的同行，巴黎传统的时装界开始排斥他，后来干脆将其视为异端。面对世俗的偏见，卡丹没有屈服退缩，而是依然我行我素。他已经学会了在逆境中抗争的本领。

在卡丹之前，法国时装可以说都是针对女性的，根本没有男性时装的概念，但卡丹继“成衣大众化”之后，又掀起了一股男性时装的旋风，在那些被女性时装长期垄断的橱窗里，开始出现充满阳刚之美的男性高级时装。

1960年前后，卡丹开设了两家很出名的时装店：“亚当”专营男装、领带及束腰大衣、运动装，“夏娃”则是高级女装商店。他的顾客包括前伊朗皇后、法国总统夫人及英国的温莎公爵夫人等。

紧接着，卡丹的系列童装问世，并迅速占领了整个欧洲市场。他所设计的童装怪诞离奇，极富幻想力，仿佛一幅幅童装图案就是一个个儿童的神话和梦想，这不仅打破传统童装单调、平淡的陈旧形式，而且使落后的法国童装与高级时装一起走向世界。

卡丹的成功惊动了整个法国，报纸在头版用《卡丹时代已经到来》为题，称赞了他的成功。如今法国的成衣设计早已风靡世界，成了法兰西文明的一个象征，这其中卡丹功不可没。

时尚帝国

虽然在服装界取得了巨大成功，但卡丹并不满足，他想的是更开阔的天地，他要创建一个多样化、多产业的帝国。

从1968年起，他就开始为米兰市和威尼斯城设计玻璃制品，而后又为收录机、咖啡壶、闹钟、玩具等做造型设计，他还涉足巧克力、卫生纸、地毯及涂料的制造业。

1976年，卡丹又设计家具和室内装饰。巴黎的福博·圣昂诺莱街上就开设了卡丹专营商店，宽敞的三层楼面陈列了卡丹的各类创作设计，大至柜、桌、沙发，小至台灯、钢笔、餐具，造型新颖，构思精巧，好像就是一个现代派工艺品博物馆。

他为美国大西洋飞机公司设计的私人小型飞机造型别致，机身饰以黑、白、红三色条纹，宛如一只彩色蜻蜓。他还曾为美国的卡迪拉克轿车设计造型。

1981年，皮尔·卡丹又有一个惊人之举：他买下了巴黎协和广场旁边、皇家路上的“马克希姆”饭店。他之所以买下这块金字招牌，不仅是要把它作为法国烹调业的一个光辉标志珍藏起来，更主要是用来招财进宝，变成一件能够产生高额利润的工具。他以这个商标经营各种食品，包括饼干、糖果、沙丁鱼、果酱、香槟酒以及各种罐头，按照他的说法，他要把法国式的烹调和时装结合起来，作为法兰西文明的体现。

时装业和餐饮业成了卡丹帝国的两大支柱，卡丹最终实践了自己的夙愿：“执法兰西文明两大牛耳——时装、烹饪，面向世界。”

到现在，皮尔·卡丹拥有800多种不同的专利产品，在世界各地为他工作的人员达20万人，分布在近百个国家和地区。其品牌遍及五大洲，据说如果把卡丹牌的领带连接起来，可以环绕地球一周。卡丹曾不无得意地说过：“用皮尔·卡丹做牌子的一切都属于我。我可以睡卡丹床，坐卡丹软椅，在我设计的餐厅里进餐，用我的灯照明。从剧院到展览会，都可以不出我的帝国。”

皮尔·卡丹公司每年卖出的设计草图多达千余件，大部分细部设计则交给得到商标使用权的各地商人，用他们的思想去根据当地的实际情况去进一步处理，这就使得他的服装设计更容易走向市场。

文化使节

不过进入新世纪以来，皮尔·卡丹的品牌效应一直在下降。欧洲研究市场营销的权威机构的一项研究表明，从1999年到2001年，卡丹品牌的信誉度下降了7个百分点，从62%下降到55%。法国媒体认为这种情况出现的主要原因是他的名字过于商业化。卡丹大量出售生产和经营许可证，借此收费。以服装生产为例，每出售一张许可证，他从该转包商的营业额中提取8%—12%的品牌使用费。卡丹也许是世界上最充分发掘自己名字价值的企业家。世界上有900个转包商在生产“皮尔·卡丹”牌的产品，越南、中国、白俄罗斯等全世界150个国家都设有“卡丹工厂”。 虽然大量出售生产许可证使声誉有所下降，但卡丹并不特别后悔。他说，“通过把名字商业化，我守住了独立。你们看看巴黎的时装设计师，有几个保住了自己的时装店，不全给收购了？”

卡丹在服装设计上很前卫，但管理上却不符合现代管理规范。卡丹的公司没有董事会，他也不召集部下开会，有事就找有关职员直接布置。他的公司甚至不是家族企业，他是企业百分之百的主人。他作决策，他开出每一张支票，他亲自理账，掌握着公司的所有机密。人们津津乐道的是他有24个账簿，像小学生的作业簿，一个公司一本，每个公司进出的每一笔账都清清楚楚地记在上面。卡丹说：“我的银行家就是我自己。”

卡丹也不花钱做广告，认为那是自降身份，同时也是为了省钱。他定期到世界各大都市搞时装展示会，但总会选择世人特别关注的地点和时间。最引人注目的一次是1992年原苏联解体后在莫斯科红场举行的时装表演。卡丹得意地说：“媒体对这些活动作了大量的报道，那才是真正的广告。”其实卡丹的用意不仅如此，在转包商较多的国家搞活动，活动费全由转包商承担，卡丹无需自掏腰包。

卡丹所以能做到随心所欲，是以每天18个小时的工作为代价换来的，他的床头总是放着纸和铅笔，每当他不想睡的时候，就进行他的伟大的设计和构想。他在自己的商务活动中过分操劳，顾不上休息。度假对他来说竟是难以忍受的。他选择了勤奋，这也是他事业成功的重要条件。

卡丹近年来的成就就在于他的社会活动，他完成了许多职业外交家所无法完成的功绩，为世界各国人民的相互了解和和解作出了巨大的贡献；最后，对于中国人民来说，他又是一个久经考验的老朋友，二十多年来，他以他独特的热情和充沛的精力在欧亚大陆之间架起了友谊的桥梁。

作为法国的十大富豪之一，卡丹究竟拥有多少资产，谁也不知道，有人说至少有4亿美元，也有人说10亿美元。但这样一个腰缠万贯的亿万富翁，他的生活却极为简单。

卡丹终身未娶，没有子嗣，每日回到家中，还要帮着老姐姐做家务。据报道，卡丹已经看上了他32岁的侄孙做接班人。他曾这样介绍这个来自威尼斯的年轻人：“他待人处事随和友善，钢琴弹得很棒。”