中国文化产业天赐良机

郑磊

一次经济衰退，会成就哪个行业？文化娱乐业。

这不是信口胡诌。在上世纪30年代爆发的“大萧条”中，美国的文化产业逆势而上，迪士尼、百老汇、新闻集团、兰登书屋都是在这个时期发展起来的。美国文化产业年产值已在其GDP中占据25%的比重，成为仅次于军工的第二大支柱产业。文化产品每年的出口额达600多亿美元，取代航天航空工业，成为第一大出口创汇产业。另一个例子是，在1997年亚洲金融危机之后，韩国政府提出了一系列振兴文化产业的政策措施，迅速成为世界第五大文化产业强国，给韩国创造了45亿美元的经济收益，其中在我国就产生了33亿美元的收益。文化产业成为韩国的一张享誉世界的“国家名片”。

中国作为全球第二大经济体，而且处于世界金融危机后的低谷时期，理应学习国外先进经验，大力发展文化娱乐产业，逐步将其打造成为国民经济支柱产业。我国的文化产业分为文化产业核心层（包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务）、文化产业外围层（包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务）和相关文化产业层（包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和文化用品、设备及相关文化产品的销售）等三大层次九个细分领域。

目前看来，我国文化产业基本上处于欠发展阶段。中国文化产业年度发展报告显示，2011年我国文化产业总值预计超3.9万亿元，占GDP比重首次超过3%。2012年，中国文化产业总产值才刚突破4万亿元，其中占比最大的是传统的旅游和教育培训行业，而游戏、网络等互动产业占比还不到一成。而发达国家文化产业总值占 GDP总量比重非常高，例如日本是 20%左右，欧洲国家平均在 10%至15%之间。全球创意经济每天创造220亿美元的价值，并以每年5%的速度递增。可见，中国文化产业的发展潜力和空间非常广阔。

文化产业的跨越式发展是长期投资，需要大量的资金支持。然而在2010年之前，文化产业的投融资都处于蛰伏状态，2011年投融资总规模为397亿元，是前一年的11倍以上。其中银行对文化产业投融资贡献很大。早在2005-2006年，当时的深圳发展银行和中国出口信用保险公司合作，曾两度为华谊兄弟提供担保融资。招商银行为电影《集结号》拍摄贷款5000万元，开创了无质押贷款先河。2009年，民生银行向郑晓龙等23名优秀影视导演提供了1亿多元授信额度。北京银行为华谊兄弟、中影、光线传媒等多家文化企业提供贷款。中国工商银行提出了“版权财产的质押担保+个人连带保证担保”的方式对电影业中的优质龙头企业采取多部影片打包放款，以影片的综合收益作为还款来源。

在其他融资渠道中，文化企业也得到了一些支持。在中国运作的风险投资不少集中于以互联网为代表的新媒体行业，其次是电影业。网易、阿里巴巴、腾讯等新型企业在海外创业板上市，像慧聪和腾讯在香港上市，而内地互联网类的网宿科技、影视制作方面的华谊兄弟和成都的金亚数字电视系统都进入了A股创业板市场。2010年弘毅投资、中信产业基金和红杉资本向湖南广电旗下的快乐购物投资共3.3亿元，成为中国电视购物领域迄今为止最大的一笔私募融资。2007年末，中国电影集团公司开创了在企业债券市场融资的先河。由中国建设银行股份有限公司授权北京市分行提供全额无条件不可撤销担保。

文化产业是被公认的21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”，将成为中国投资界一枝独秀的绽放之花。纵观国外一些发达国家的文化产业，其发展过程中所需要的资金投入主要来自政府、民间和外资等多种形式。然而我国的文化产业一直以来，主要靠政府输血，而民间资本与外资难以登堂入室，造成了低水平发展和营养不良。中国人均可支配收入已经进入一个对文化娱乐具有硬性需求的阶段，政府应该抓住宝贵时机，大幅度向民营和海外资本开放，大力推动债务、股权等主流融资，同时允许文化企业根据不同行业性质、不同的项目，选择不同的融资方式，如发行信托、产业引导母基金等。