拆台布陷阱对弈「微信支付」

吕文龙

在移动互联市场上，腾讯正借助微信支付，与阿里集团下一盘更大的棋——财付通和腾讯电商系的逆袭。

2013年第二季度国内第三方移动支付市场中，支付宝以60.7%的市场份额位居第一位，财付通则以4.6%位列第四。这与今年第二季度国内传统互联网第三方支付市场上，支付宝48.7%和财付通20%的市场份额相比，显然支付宝在移动支付上领先财付通更多。不过，微信支付的推出却让这种局面发生变局的可能。尽管支付宝还会持续抵制微信支付，但这并不足以完全阻挡财付通借助微信支付开疆扩土。

呼声甚高的微信5.0支付功能，正直接威慑着阿里“支付宝”的地位，并成就腾讯自家旗下的“财付通”以及电商系业务。

阿里对此也频频出招，赶在微信5.0推出之前，先发出“从数据接口断掉一切微信来源”的禁令，压制对手气焰。这一举措虽然切断了阿里系商家的新营销通路，但意在避免为他人作嫁衣的情况，一定程度上阻碍了微信支付的快速增长。紧随其后，支付宝又连忙试图通过数据证明微信支付不安全，并言称微信、陌陌等应用是黑客攻击热门对象。据支付宝公布最新数据称，今年的新增木马病毒几乎都指向了手机平台，其中微信平台今年已发生30多起相关资金被盗案件。

支付宝对微信的阻击再明显不过，但微信支付的大闸已然开启，互联网从业者林子尝鲜了微信5.0的微信支付功能，并对这个过程的快捷方便赞不绝口：“在易迅网下单一款特价手机，选择微信支付，掏手机扫描二维码，然后支付，坐等着收货。”

还远不止于此，身为腾讯系的易迅网除了在PC端和手机客户端开始支持微信支付外，还推出了更多动作，譬如：只要在微信5.0的聊天窗口、朋友圈、公众号等各种场景中，点击任意一个易迅的商品链接，都能完成下单，并选择“微信支付”，无需跳转其他页面。值得注意的是，这一过程只会借助腾讯自家的财付通，与支付宝无关。

在微信商业化布局之中，电商变现是其中重要的元素，支付则是钥匙。微信支付的应用场景还将进行更多探索，微信支付帮助商家将会员权利、优惠券等与微信更好地结合，例如餐厅、电影院、便利店、KTV、理发店，都可以直接通过微信让用户消费埋单，并且记录会员权利、累积相应会员积分和优惠。

微信支付的开通，将让本地化电子商务的纷争白热化。阿里已经多次表示，上市融资的重头在于收购本地的互联网商务企业，而这正是微信一直努力的方向。

此外，众所周知，腾讯目前营收中，游戏业务占比很重。在移动端，微信支付的开通，也将帮助微信成为很好的移动游戏平台，用户在游戏进行中，可通过微信支付购买增值服务，如虚拟货币和道具等。

不可否认，微信是各类公司都在高度重视和尝试的营销、品牌推广及流量导入平台。如今，这种价值将借助微信支付更好地实现，移动市场的纷争正日趋惨烈，围绕支付的竞赛也在不断上演。

接下来，微信支付与支付宝比拼的重点一方面是在方便快捷、安全和服务的持续升级。譬如，阿里重点打造的支付宝钱包，成为用户随身的移动支付服务和理财中心；易迅+微信，不仅能够完成支付环节，还能对包裹位置实时追踪。当然，微信和阿里还会互相给对方制造障碍，拆台并布陷阱。