动漫业渐刮互动式营销风

“社交广告的时代已经到来”

腾讯公司高级副总裁汤道生曾表示，社交广告与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴独自推广信息，取而代之的是人们对服务的参与和关注。他同时还表示，“社交广告的时代已经到来”！

目前，社交广告在商家营销推广中已经得到了很广泛的应用。在此次广告节中，一汽奔腾汽车在推出的“让爱回家”的社交类广告就非常具有代表性。在正式的广告内容片结束之后，通过有趣的点亮微博头像的方式激发网友参与整个“让爱回家”的互动环节。据相关统计，本次活动共点亮近30万个微博头像，并收集到十几万幅团圆照，获得了不错的推广效果。社交广告这种推广方式通过“零距离”交流，与消费者之间产生了共鸣。可以说，“社交广告”的最大优势就是充分展现出了互动的效果和魅力。可口可乐于伦敦奥运会期间推出的“中国节拍”，通过邀请全民共同参与“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”的活动形式，引导消费者与产品品牌、奥运文化之间产生全方位的关联。活动最终共收集到了2亿个加油节拍，这意味着有超过2亿的人接收到过这次活动的信息。

动漫成互动营销主角

随着互动的效果和作用在商业推广中愈发的显现，无论是消费者还是商家都越来越接受这种方式。同样，对于很多动漫企业来说，也是值得关注的。当前，已经有一部分动漫企业尝试在经营中引入互动的概念来谋求发展模式上的创新。落户天津国家动漫园的动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，率先提出动漫视觉营销系统的理论模式，而这套模式理论同样融入了互动的概念，同时还兼顾了动漫与娱乐的功能性。因此，华漫兄弟在跨行业合作中，逐渐找到了一条适合自身发展的盈利模式，在汽车、医药、食品、饮料等行业领域已经取得成果，并希望通过接下来不断的努力，将视觉营销运用得更加成熟。

此外，早在2009年趣多多就凭借趣味十足的巧克力曲奇人形象，赢得消费者好感，2010年它又进一步凭借腾讯平台推广互动游戏和活动，让品牌印象更加鲜明深刻。据相关统计显示，仅2010年3月至7月开展的《趣多多曲奇人追捕令互动促销》活动，就引发了37亿人关注、2435万次抢豆、307万人兑换曲奇人QQ秀等一系列互动行为。日均新增参与用户更是达到了4.41万人。一个成功的动漫形象也是动漫视觉营销中重要的组成之一，相信在接下来的一年中，动漫视觉营销的优势会显现得更加明显。

童装品牌营销新方式

孩子是每一个家庭的宝贝，“苦了谁也不能够苦了孩子”是爷爷奶奶常挂在嘴上的老话，“女人和小孩的钱最好赚”是大家公认的事实。尤其人们的生活品质不断提高之后，大家对于“吃的”、“穿的”都更加讲究起来，童装市场因此兴旺，做童装生意成为投资者们普遍看好的投资选择。

巨大的市场空间，也为在行业内摸爬滚打的童装企业带来了不小的竞争压力，一方面他们要从价格竞争的低档队伍中挣脱出来，用品牌赢得市场，走品牌发展之路；另一方面大家都在走品牌之路，如何让自己的品牌在行业中脱颖而出也实在是个老大难的问题。有远见的童装企业都知道，只有练好“内功”，在产品的品质上打下牢固的基础，不断深化品牌的“文化内涵”，才能够在未来的发展走得更加长远。与此同时，他们也没有忘记品牌营销的重要性，于是通过“公益举动”、“广告宣传”、“童星代言”、“展会宣传”不断强化自己在消费者、投资者心中的印象。

值得注意的是，除了上述常见的几种品牌营销方式之外，动漫营销作为一种新颖的品牌营销方式，被越来越多的童装品牌采用，并且赢得了不错的市场效果。小玩皮童装通过推出3D动画片《小玩皮》，加强了家长和孩子们对小玩皮童装的品牌认知，就是一次成功的动漫营销尝试。缤果旗下品牌童装借助《我是缤果》的影响力，也在孩子们的心中留下了一席之地。

实际上，动漫有着良好的市场受众基础，一部成功的动漫作品能给家长和孩子们留下非常深刻的印象，通过各种卡通形象形成强化宣传，童装品牌也更加容易获得认知。值得强调的是，采用动漫营销方式，必须在动漫作品的打造上，动漫人物的塑造上切合童装品牌自身的风格定位。另外，用心做好自己的产品，才是企业真正赢得市场的关键。

（马建）