艺术衍生产业链：那些艺术以外的事儿

完整的艺术产业链应该是以艺术品交易为中心，包括艺术品评估、抵押、基金、典当、保险、物流等方面，甚至延伸到艺术金融产品。但在中国，这个市场始终未形成产业链体系，仅仅处于单个群体的自由发展期。

“生意不错，特别是这几个月。”李欣在798艺术区摆摊已经有2年半的时间了，每天中午或者下午，他都会出现在798对面的马路旁边。就在这两年半中，李欣的生意从鲜有人问发展到目前的“还不错”，他的摊位主要出售一些零散的艺术衍生品。“这两年园区内的一些艺术衍生品的商店都开起来了，与我的生意竞争就更激烈了。”

李欣所从事的艺术衍生品行业仅仅是整个艺术延伸产业链中的一小部分，更大的与艺术相关的产业正逐渐壮大并意欲形成一个体系。这个产业链不仅包括画廊、拍卖、美术馆等主体机构，更包含相應的配套服务——鉴定、鉴价、确权、保险、保管与运输的规范。

但从目前来看，艺术品产业链条的构造仍是一个称不上成熟，很难系统化和标准化的行业。其实，我们并不缺这个行业中每一个点的专家，但是缺少对行业共通系统的打造。

2013春拍已近尾声，从成交率和成交金额来看，持续低靡的国内艺术市场似乎正在理性转暖过程中。在这形势下，随着艺术品市场的日渐扩大，如何将市场中的各个环节有效结合起来，形成互补合力、集聚产业合力是眼下需要讨论的问题。

步履蹒跚的艺术延伸产业链

完整的艺术产业链应该是以艺术品交易为中心，包括艺术品评估、抵押、基金、典当、保险、物流等方面，甚至延伸到艺术金融产品。其中艺术品交易包括画廊、拍卖行、文博会这几个机构主体。西方成熟的市场通常会将以上各个环节有效结合起来，形成合力，取得产业发展优势。

尽管中国艺术市场在近几年内的发展态势有目共睹，但这个市场始终未形成产业链体系，仅仅处于单个群体的自由发展期。尤其是同艺术交易相关的，衍生品、仓储、物流、保险等一系列的产业仅仅处于起步阶段。

以艺术品仓储为例，随着国内艺术品行业的发展，各类艺术品博览会、艺术品展览频繁举办，艺术品行业对于作品仓储的需求越来越大。在艺术机构、画廊、美术馆，以及私人藏家逐渐增多的情况下，国内却缺乏与之配套的、专业的艺术品保管环境。

“我们现在对于仓储的重视程度还不够。因为过去大家都是私人收藏。然而，我国南北地区收藏条件不一样，成本非常高。一些艺术品对于控温控湿的要求极高。一般的私人储存已经很难达到要求。”北京德美艺嘉文化产业有限公司首席执行官董艺说。

值得注意的是，艺术品仓储的进入门槛非常高。由于需要特殊保管的艺术品的价值一般都非常高。在艺术品运输过程中的损坏都很致命，在目前国内艺术品运输行业保险相对缺失的情况下，就近保管成了最佳选择。但是，与一般物品仓储相比，艺术品仓储对硬件要求非常高。艺术品保管库不仅要注意温度、湿度，还要防虫防蛀，一些古董级别的艺术品还要防氧化。可见这个还处于初期的产业需要更多的探索。

另外还有一个产业在近几年发展迅速，就是艺术衍生品。国家文物局的调查显示，大陆衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆两家，这和台北故宫博物院一年的衍生品营业额在3亿新台币左右、英国TATE博物馆商店年销售额3～5亿人民币、美国大都会博物馆商店年销售额5～7亿人民币相比差距甚远，这说明了，大陆衍生品市场处于相对初期的阶段，同时也表明拥有广大的市场潜力。

“艺术衍生品目前还是在起步阶段且十分混乱，这个市场慢慢的在往高端发展，但现在提供高端产品的地方还是偏少。”雅昌文化集团华东运营中心总经理戴虎如是说。

除此之外，国内艺术衍生品还没有形成规范的体系和标准，更没有品牌。缺乏对公众进行正确的引导，对于消费者而言，产品形态参差不齐，有着很强的随机性。

在国外，衍生品从开发、生产、销售都是一个非常成熟的体系，比如说在纽约的MOMA，它不仅仅是吸引了大量来观看展览的人，同时在艺术品商店里面选择衍生品的人也是非常多的，甚至此类艺术商店已经以连锁的形式出现。衍生品已经在公共美术审美的形成过程中担当了重要角色，观众都非常支持、重视版权、愿意为版权付费，这或许就是国外跟国内的差距，这条路还要走很远。

缺失部件的链条

除了不完善的一二级市场与刚起步的领域，中国艺术品产业链还缺失了很多组件。

艺术品保险就是其中一个重要的“零件”。中国艺术品市场研究院副院长西沐曾经说过，中国艺术品保险市场有18亿元蛋糕待开发，尽管市场如此巨大，但眼下中国的艺术品保险市场还是一片空白。

就在2012年，全球最大保险集团安盛保险与中国天平汽车保险公司达成协议，以整体交易对价约为39亿元人民币的价格购买其50%的股份，未来以合资方式共同开拓中国市场。自此，安盛艺术品保险正式进入中国。

随后，安盛在中国做了几个展览项目，其中两个最大的是奥赛美术馆在上海中国馆的开馆展，以及大英博物馆在国家博物馆做的外销瓷的展览。但提出投保需求的还是国外展览方。“国外保险概念比较强，买了艺术品还没等送到家就会想到保险。而国内的情况是，只有出了事情才有人想到保险。可见，在国内，保险意识的养成还需要时间。”安盛保险公司亚洲区域经理孙贵珍表示。

为什么需要艺术品保险？简单来说，有助于减少艺术品出险后给个体造成的损失；有助于艺术品市场规范的鉴定体系的建立，以抵御中国艺术品市场的赝品风险。

值得注意的是，在艺术品保险市场发展得很成熟的西方国家或地区，都有着非常完整的产业链，从艺术品估值到拍卖、运输、储藏、保养、维修和修缮，每个环节都由专业的商业公司完成，保险公司需要做的工作很简单。例如，在佛罗伦萨等地历史悠久的教堂，不仅整个教堂可以作为古董进行投保，内部的壁画、玻璃等也都进行了投保，一旦出现问题，修缮由专业公司完成，并且具体金额可向保险公司理赔。

中国人的赝品笑话已然闹了不止一次，从“金缕玉衣”的惊天骗局，到“××造”的横行都指向了一个问题，中国艺术品产业链在法律、法规方面的严重缺失，使得整个体系处于无序状态，监管在某种程度上说，也成了空白。

实际上，有关部门早在几年前便已开始酝酿《艺术品市场管理条例》，拟建立艺术品市场从拍卖交易、画廊经纪、销售、展览展銷、进出口，包括鉴定评估、产业聚集区等全产业链的管理制度。但到目前，这部条例始终呼而不出。

此外，如今艺术品金融的低迷现状，也正是艺术品产业链不健全所致。中国艺术品走到今天，它的过程一定是从商品化、资产化、金融化、证券化这么一条路走下去。我们现在在中国艺术品资产化这条路还没有夯实的前提下，过度金融化和证券化，引发了艺术市场各个层次的问题。

政府+市场模式前行

市场始终是要向前走的，2012年是艺术品市场调整的一年，而2013年，春拍的回暖似乎又告诉人们这个市场的力量与前景。

到底如何整合艺术品产业链系统？“我认为其中第一个要解决的是我们的政策导向。尽管在这几年国家对文化开始重视，相比其他产业，文化产业政策的一系列落实还在摸索之中。对于一个国家来说，文化产业政策代表了国家的高度。文化的意义和文化的力量可以从多种层面上显现出来。如果没有这个认识，文化的价值不可能无限地发挥出来。”北京画廊协会会长程昕东表示。

除了政策之外，要将产业链整合妥当，还需要产业链内各方的努力，并继续拓宽这个产业链。而随着中国艺术品市场的加速发展，行业内在的发展动力，也促使艺术品延伸产业链的各个部件，在努力地完善与国际化。

如艺术品定制、艺术品典当的试水。获得发改委支持的艺术品典当项目终于在上海开花——上海文化艺术品研究院与东方典当行联合开展艺术品典当的业务，于今年有了实际的案例。而此外，温州也启动了古玩抵押贷款业务。

为业界呼吁已久的艺术品估值体系改革也正在深入，“政府+市场”两条腿走路的模式日渐清晰，这将对整个艺术市场带来重大影响。

此外，艺术品保税区的出现也使得艺术品保税服务登上舞台。上海国际艺术品交易中心就在年初开始为艺术品快速通关、保税仓储、保税展示、外汇留存等提供服务，这也等于直接击中当前国内外艺术展览的软肋。据了解，使用中心服务的艺术品展商，在引进海外艺术品展览或参加海外艺术展时，可以不用缴纳高额的艺术品押金；如果在海外展览期间获得了销售意向，展商可以就地实现销售，只需要事后回国内向海关补报出口费用即可。以上服务能够使得国内外的艺术交流更为便利，交易更为简便。

艺术衍生产业链，这个属于艺术，又跳出艺术的长长的产业链条，正以其自有的步伐在中国艺术市场中前进着。很多人抱怨的是其前进的速度缓慢，但更多人看到的是其面前那璀璨的未来。