推进文化旅游融合发展

刘道学

一、挖掘人文资源，变资源为资本

铜仁市地处川、湘、黔三省边界，铜仁府城俨然是一座边境之城、边远之城，独特的地理位置和多民族共生共存的人文环境，使之成为了中原文化、巴蜀文化、湘楚文化和五溪古文化的交汇融合之地，造就了既丰富多彩又独具特色因而弥足珍贵的“边城文化”。

“大明边城文化旅游景区”位于铜仁市东郊，总投资11.9亿元，占地面积3000亩，致力于打造国家5A级旅游景区。整个景区以明“史”为据，以明“文化”为内涵，以明“军事”为主脉，以地方特色为背景，致力于明朝以来贵州六百年历史文化的挖掘，集“吃住行游购娱”及“休闲、养身、体育、影视”等为一体，全力打造一座历史文化厚重、民族风情浓郁、景区内容丰富的综合主题文化景区。该景区以贵州六百年历史文化为主脉贯穿，重点推进文化旅游产业建设，经过两年多的开发建设，已经初步形成汇集演艺表演、文化艺术创意创作、传统工艺传承保护及开发、旅游商品开发、影视拍摄旅游文化产业群雏形。“大明边城文化旅游景区”项目的建成将是贵州第一个大型生态人文景区，也将成为全国最大的明朝边城文化景区，景区总投资11.9亿元，总建筑面积3000亩，整个景区以国家5A级标准进行规划设计，实行三期开发实施。其中：一期项目属于核心景区，划分为边城广场演艺区、边城市井文化区（含五角大楼剧场）、边城军事体验区、边城水师龙舟营、大明水寨锦江渔文化区、大明酒庄、水上乐园区和儿童社会体验区等八大文化体验区块，涵盖“吃住行游购娱”等旅游功能六要素，并充分体现游客的体验参与性：二期项目属于休闲养生度假区；三期将以“西南影视文化基地”打造影视文化产业相关衍生行业的拓展派生。该景区以明“史”为据，以明“文化”为内涵，以明“军事”为主脉，以地方特色为背景，致力于明清时期贵州的历史文化挖掘，全力打造一座历史文化厚重、民族风情浓郁、景区内容丰富的国家5A级景区。

2012年10月10日，“大明边城文化旅游景区”已被国家旅游局批准为国家4A级旅游景区。该景区的建成，必将优化大西南旅游格局，形成“去张家界看自然景观，去湖南凤凰看古城，去梵净山看原生态景观，去大明边城了解贵州六百年历史文化”的旅游看点！

二、着眼长远规划，变规划为现实

贵州大明边城旅游开发股份有限公司（以下简称公司）组建于2009年3月，是铜仁市人民政府重点招商引资企业。公司团队成员均是大学本科以上学历，涉及民族学、历史学、旅游管理、平面设计等多个学科，同时拥有海外项目风险管理硕士、生态学硕士为骨干力量的年轻且高学历的优秀人员。公司凭借享有“2009中华十大生态亲水美景”美誉的十里锦江的自然优势，引进旅游发达地区的现代旅游开发理念，深度挖掘展示贵州特色的明朝时期边城文化，依托强大资源和资金实力，正与当地政府携手，力争把大明边城景区打造成国家5A级风景区。

公司严格按照贵州省旅游产业的发展规划，积极响应“文化千岛·生态贵州”的旅游目标，立足于市场化、国际化、本土化的三大发展战略，力争将“大明边城文化旅游景区”建成贵州旅游对接华中市场的桥头堡，把锦江河打造成中国第一条多民族文化生态长河，积极融入大湘西旅游板块，成为黔湘生态民俗旅游走廊重要延低公司本着立足贵州、服务贵州、宣传贵州、建设贵州的宗旨，将贵州悠久的历史文化、丰富的旅游资源和多姿多彩的民族风情，通过“大明边城文化旅游景区”的建设进行多方位开发和保护，以向世人全面展示多彩贵州的神奇风貌，为企业赢得自身的发展，更为贵州的经济社会发展做出贡献。力争在未来几年内，打造好“大明边城·锦江假期”，创造未来的民族文化遗产，实现铜仁旅游发展的战略重组与转型，使十里锦江成为铜仁城市旅游的“龙头”、贵州省旅游新亮点、“黔湘渝”旅游新概念。使以锦江为依托的整个铜仁旅游成为贵州旅游对接西南旅游、泛珠旅游发展通道上的重要节点，成为贵州省打造“文化千岛·生态贵州”的旅游目的地的重要组成部分。作为一座文化之城、故事之城、体验之城，“大明边城文化旅游景区”将成为展示贵州六百年历史文化的重要窗口！

三、突出地域特色，变特色为品牌

“大明边城文化旅游景区”项目自实施以来，采取分区营运、分步建设的开发经营模式，突出地域特色，并力争建成独具一格的品牌。

一是项目建设融合了厚重的贵州明朝边城历史文化。将历史定位于明朝，将铜仁乃至贵州在明朝时期的历史，以及明代以后的开发历史都装载于景区项目中，彰显了明朝边城市井文化、军事文化、爱情文化、明朝文化等：二是项目建设融合了浓郁的地方民族特色。“赛龙舟”是碧江区的地方民族特色体育活动，该项目与碧江区的体育赛事相结合，使景区成为传承文化、打造群众体育精品、提升对外知名度的阵地；三是项目建设与非物质文化相融合。公司在景区内规划建设了体现傩文化、酿酒文化、绝技绝艺等项目，在建筑、表演等方面完美地融入了这些非物质文化的内涵，展现了浓郁的地方民族特色及乡土气息。四是项目建设融合了“体验互动”的旅游模式。以现代游客喜爱的剧情互动结合具有明代特色的军事游乐项目为主轴，在区域内布置多种军事互动项目，既能在反映大明边城神秘文化的同时，又能吸引现今游客的好奇心，激发游客强烈的游玩、互动欲望，达到文化建设和商业运作的双赢。目前，一期核心景区已经建设成型投入使用，核心景区划分为边城广场演艺区、边城市井文化区（含五角大楼剧院）、边城军事体验区、边城水师龙舟营、大明水寨锦江渔文化区、大明酒庄、水上乐园和儿童社会体验区等八大文化体验区块，入驻小微企业达60多家。“大明边城文化旅游景区”采取“走出去”与“请进来”相结合、“搭台唱戏”与“借台唱戏”相结合等办法，精心谋划了一系列活动，取得了比较明显的效果。目前，已先后成功举办2011年度和2012年度中国传统龙舟赛共计四场；2012年5月29日，举行了国际旅游小姐走进大明边城活动；2012年7月16日，中央电视台《暑假七乐天》活动在景区成功举办。2013年春节期间成功承办了“美丽梵净山·铜仁过大年”新春贺年汇系列活动。同时，公司还于2012年9月25日承办了在杭州召开的贵州铜仁旅游推介会：2012年11月16日，组织赴浙江考察农业观光园等活动。通过这一系列活动的开展，宣传独特的边城文化，推介旅游精品，不断扩大了大明边城文化旅游的影响力和吸引力。

自2012年10月正式对外运营以来，“大明边城景区”便吸引了来自广州、重庆、湖南、四川以及省内等地的大量游客前来观光，收到了良好的经济效益和社会效益，初显其独特魅力。试运营的大明边城已经将目光投向打造了国家5A级景区的远大目标。目前，大明边城已与张家界、凤凰古城等地多家旅行社达成输送游客合作协议，几乎每天都会有来自各地的旅游团队到大明边城旅游。在游客的带动下，大明边城也在不断地丰富景区内容。除了国庆期间开设的固有节目，开城仪式、傩技、走大刀、篝火晚会等，还增设了“小猪跳水”等宠物娱乐和“抛绣球”等游客亲身参与的互动活动，受到广大游客的欢迎和赞誉。

推进下一步的建设进程主要靠市场运作，以市场为导向，吸纳民间资本，集中社会各界的智慧和力量，共同丰富神秘的边城文化内涵。其次争取政府的支持，拓宽建设的环境。目前，大明酒庄、边城市井文化区、儿童社会体验区已有部分客商入驻、经营。计划在五角大楼剧院上演的歌舞史诗舞台剧《大明边城风》已初步编排，将适时推出。该剧从朱元璋与刘伯温谋划贵州建省开始，分四个篇章，运用灯光、音响等现代艺术手法，再现贵州建省六百年的历史。为了丰富剧情和看点，剧中插入明朝时期著名人物、故事。如：明朝时期的三大美人九皇娘娘、奢香夫人、陈圆圆等倾国倾城的美色都在剧中得到展示。美人的扮演者在全国范围内公开招聘，必须具备天姿国色，让游客观看演出后产生“要看美人到大明边城去”的愿望。

2013年是贵州建省六百年。该公司将利用这一机遇，申请把大明边城作为纪念建省六百年活动的主要场景，并通过文字、图片、景点等实物具体反映贵州近六百年的历史，让人们追忆贵州开“史”的地方，扩大对大明边城景区的宣传效果。时下，该公司正在集中精力完善一期工程，全方位打造神秘的边城文化；开始落实二期工程的规划、引资等工作。公司董事长杜廉信心十足：“铜仁的交通条件在逐步改善，游客市场将随之升温，大明边城景区建设也将赢得更多的发展机遇，相信在不久的将来，大明边城一定会成为集‘吃、住、行、游、购、娱于一体的综合性景区。”

（作者单位：中共铜仁市委宣传部）