跟中国品牌说

文/余 明

两会期间，奶粉问题一直是社会关注的一大焦点。由于受此前三聚氰胺等事件的影响，消费者对中国内地奶粉符合质量标准的信心不足，使国内奶粉的信任度降到了低点，这也进一步导致了国人开始在国外抢购奶粉的现象。

据国家质检总局数据统计，99%的中国内地奶粉符合质量标准，并且国产奶粉的标准不低，甚至有些标准要高于国外。可消费者总把目光紧紧锁定其中1%的不合格奶粉，然后便“管中窥豹”般地推测并得出了“中国无好奶粉”的武断结论。在很多消费者看来，中国的奶粉质量总没有外国奶粉好。疯抢外国奶粉的现象自然也就习以为常了。这种看似“崇洋媚外”的现象存在于各行各业，当然也包括中央空调领域。

虽然近些年来“国进外退”的局面已经越来越明显。但是外资品牌的市场效应依然不可撼动。有些国产品牌在项目使用中出现故障的现象时有发生，这些足以令用户对国产品牌质量问题表示担忧。即便是外资品牌在产品价格上较国产品牌要高出许多，但这依然阻挡不了一些用户们的“奋不顾身”，然后毫不犹豫地认准外资品牌。此外，在有些招投标项目中，甲方设置招标门槛，对品牌采取招投标限制，将国产品牌远远拒之门外的现象也不乏少数。总之，在他们的观念里，国产品牌和外资品牌还有很大的差距。当然其中也不免有些人只是为了提升自身的生活档次而选择外资品牌。

但是，很多行业专家设计师们一致认为,国产品牌的逐渐强势与其技术核心竞争力都有很大的改变。国产品牌有的机型其实并不比外资品牌差，甚至有的项目用国产品牌在性价比上是最好的选择。在一些项目设计中，他们也都会主推国产品牌。

近期，人们在关注国家主席习近平访问俄罗斯等国的同时，还把目光聚焦到习近平主席夫人彭丽媛的穿着上面。令人惊奇的是，彭丽媛的衣服及手提包均是中国自主品牌。由此，彭丽媛的“新身份”一亮相就震动了世界的舆论。这也令国产品牌在此次访问中大放异彩，就连整个服装股表现都非常活跃。

再次将话题引入到空调行业。在国进外退的局面已成定局的今天，把国产品牌和外资品牌放在一起总觉得没有太大的可比性，提到国产品牌时总有些人会为此望而却步。可国产品牌与外资品牌之间的差异是什么？这就回到了奶粉问题和国家主席访问中来了。撇除崇洋媚外之人，差得更多的是用户的信心。自信问题确实是当前国人思潮中一个大问题。如何重塑用户的信心，是国产品牌首要解决的难题。这个问题不解决，国产品牌崛起难。此外，树立一个较好的典范也是对国产品牌崛起的一种有形的代言方式。对于用户而言，我们不能把国产品牌的缺点无限制地放大，也不能将外资品牌说得完美无缺。如何才能收复更多的“失地”，这就要国产品牌在技术上付出多倍的努力、耐性和时间，拿出硬货来鼓舞人心、树立信心。