网络经济：基于新制度经济学的思考

□文/向金鹏

（首都经济贸易大学经济学院 北京）

一、网络经济的含义

对于网络经济这个概念，目前并没有统一规范的定义，在国内一些学者对网络经济的研究文献中，乌家培对于网络经济的认识较为全面并被广泛引用。2000年乌家培从宏观、中观、微观多个层次对网络经济的含义进行把握。

从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。

从产业发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。这就是目前信息产业界人士所宣扬的互联网经济，它可细分为互联网的基础层、应用层、服务层、商务层。电子商务是互联网经济的一个重要内容。

从企业营销、居民消费或投资的微观层面看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。

二、基于新制度经济学看待网络经济的发展

新制度经济学把组织问题作为自己的研究对象，试图通过研究产权结构和交易成本对激励和经济行为的影响来拓展新古典理论的适用范围。交易成本是新制度经济学的核心概念，它主要由搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本、违约成本等构成。Willianmson在1985年出版的《资本主义经济制度》一书中，进一步将交易成本区分为事前与事后两大类，事前的交易成本包括签约、谈判、保障契约等成本，事后的交易成本则是契约不能适应交易所导致的成本。新制度经济学对于交易成本在经济中的作用的引入，使得经济学对于现实的解释更加合理，拓展了我们对于很多问题理解的角度。

制度是一系列正式或非正式的约束（组织结构），这一系列约束构成了一个地区或国家的政治与经济体系的制度框架。制度结构的特征严重影响交易成本的大小，交易成本的大小反过来也影响着政治经济制度的改革与变迁。Douglass North指出，现有的经济史研究是不完全的，因为它忽视了交易成本。同时，North提出了一个独特的分析框架，将交易成本和思维形态引入了经济史的研究，他以经济形态的变革为起点，分析了伴随着经济形态而产生的交易成本和思维形态差异在制度变迁中所起到的作用。并且，他依据自身提出的分析框架，详细分析了西方经济史上两次伟大的变革，第一次是农业的发展，即游牧经济向农业经济的转变；第二次是工业革命，即由农业经济向工业经济的转变。在他看来，每一次新经济形态的出现都有着分工的深化与生产力的飞速发展，而每一次旧经济形态消失的背后，也都隐藏着分工深化和生产力发展所引起的交易不断扩大、人们思维形态差异的扩大化所带来的交易成本的上升。

网络经济的出现大大地促进了社会经济的发展。回望过去这十几年间，Google、Facebook、Twitter、百度、腾讯等众多国内外网络公司创造了财富神话，如今，这样的神话还在不断地酝酿与创造，我们能够深刻地感受到网络经济的迅速发展。网络经济以各种数字网络设备为载体，传递信息流来实现个体之间的各种交换，信息是网络经济的核心资源。网络技术的发展使得信息能够方便、迅速的获取与传播，从而减少了现实经济中的各种信息获得与传递的成本，提高经济效率，促进经济发展。网络技术的发展催生了网络经济，但是网络经济的飞速发展本身有其经济发展的内在规律，它是经济史上的第三次变革。

网络经济的发展伴随着分工的深化。非一体化，是指企业的边界变得越来越模糊，企业之间的相互兼并，转变为更多采用外包、合作、联盟等形式。非一体化体现了分工的原则，使企业能够专注于自己的优势功能，同时又解决了原来分工后的协调问题。我们可以清楚地看到，越来越多的企业依托自身的网络平台与其他厂商开展合作，不论是国内还是国际，厂商之间的沟通与合作更加方便，这促进了分工的深化。

网络经济的发展促进了交易的扩大，交易扩大会产生更多的交易成本；伴随着分工深化的同时，也会促进人们思维形态的个体差异化，这也会导致交易成本的增加。North认为，思维形态节约了人们必须拥有的信息数量。当一个社会成员有相同的思维框架时，定义构成制度约束的正式社会规则不必很清楚，实施机制和程序可以保持在一个很低的水平上；当社会有不同的思维形态时（这反映了专业化和劳动分工程度的提高），就需要耗费更多的资源，首先要耗费资源于准确定义规则，继而要耗费资源于实施这些规则。

网络经济的时代，也是信息膨胀泛滥的时代，如今人们担心的不是信息太少，而是信息太多，我们耗费大量的时间与精力于接受与筛选信息；同时，网络经济本身基于的网络设备与网络技术的应用，为了适应网络经济的发展，这些花费也是一笔不小的成本。由于网络的虚拟性特征，人们容易实施欺诈行为，这需要特殊的监管制度才能有效地监督人们的行为，维护正常的政治经济秩序。这些只是列举的网络经济带来的成本的一部分。

三、网络经济的趋势

笔者把思维形态理解为世界观，即人们对客观世界的看法。不同的人有着不同的生活环境、从事着不同的职业、有着不同的生活经历，因此对于同样的客观事物也有着不同的看法。这些差异，即思维形态的差异。网络经济带给人们思维形态的差异，但它的不断发展又为人们提供了加深彼此沟通交流的物质基础。社会性是人的本质属性，马克思认为生产力的发展与人们交往的扩大和专业化分工的加深是相辅相成的。虚拟的网络将现实中分隔的人们联系在一起，人们通过网络可以方便地分享自己或者别人的经验，或者直接与别人交谈。这些与人沟通交流的过程，一方面可以满足人们对扩大的社会交往的需求，facebook、校内网、新浪博客的成功就体现了这一点；另一方面，会促进某些思维形态的形成与传播，从而一定程度上消除思维形态差异所带来的额外成本，比如，网络可以使好的厂商的口碑迅速而广泛地传播，这样一来许多顾客可以省去搜寻和筛选产品所付出的成本。

人是社会经济的最基本的主体，经济是人们构成的经济，经济的发展归根到底是人的发展。长期以来，人际关系淡漠的市场经济向人们灌输着“理性人”的思想，同时，专业化分工引起的思维形态的差异也渐渐磨灭了人格化的交易，“理性人”只关注着自己利益的最大化。但是，随着人们生活水平的提高，人们精神方面的需求也会增加，人们不再停留于物质方面的享受，也不再局限于自身周围的小圈子，而会通过各种途径扩大自身的交往范围，从而满足自身发展的需要。

因此，从另一个角度来说，网络经济的迅速发展也正是因为适应了人们不断扩大的交往需求，而这一趋势才刚刚开始，并将持续下去。如社交网站成功的商业化转型就能很好地说明这一点。

［1］乌家培.网络经济及其对经济理论的影响［J］.学术研究，2000.1.

［2］埃瑞克·G.菲吕博顿，鲁道夫·瑞切特，孙经纬译．新制度经济学［M］.上海：上海财经大学出版社，2003.

［3］盛小白，韩耀等.网络经济学［M］.电子工业出版社，2009.