创新典型人物报道的实践与思考

罗良才

(中国石油报社，北京 100011)

一、传统媒体在典型人物宣传上的新挑战

作为传统媒体的正面报道类型，典型人物报道在反映民族精神和时代精神，弘扬社会正气、传递社会正能量等方面，发挥着不可替代的重要作用。随着新媒介时代人们阅读趣味(由单一到多元)、阅读方式(精读到泛读)和阅读习惯(由慢读到速读)的深遽变化，传统媒体在典型人物宣传报道上面临的挑战越来越大。其中，纸媒特别是行业报表现尤为突出。

第一个挑战，身处信息核爆时代，受众信息需求呈现复杂多样性，典型人物报道深陷海量信息的重重包围。受传统报道模式的影响，行业报的典型人物报道从文本表达到样式呈现均相对处于弱势，这使得新闻信息战往往尚未开打，行业报便“不战而败”。

第二个挑战，在遽变的媒介生态下，媒体、受众、传播技术、传播渠道等都在发生深刻变化，尤其是第四媒体——网络，强势挤压报纸、电视和广播的传统阵地。同质媒体、异质媒体都在为生存而进行激烈的新闻战。相对弱势的纸媒，在新传播技术新鲜、快捷、多趣味立体传播方式轰炸下，往往应变不及，只能收缩阵地，“甘拜下风”。

第三个挑战，部分传统媒体尤其是行业报，受传统经验束缚和地域行业限制，视野开阔不够，观念创新不够，操作手法单一陈旧，人物报道常常“高大全”，致使典型成为“非典”而失去应有的魅力，使得传播效果大打折扣。

面对这样的形势和挑战，行业报不能回避和退缩。行业先进典型人物是推动国家发展、社会进步的行业精英。他们所具有的艰苦奋斗、爱岗敬业、为国奉献和开拓创新精神，既是现时代中国精神的具体呈现，又是弘扬社会主义核心价值观的重要抓手。作为行业媒体，报道宣传好行业典型人物，不仅责无旁贷，而且要首当其冲。

其实，行业报在典型人物宣传中也拥有得天独厚的优势。一方面，典型人物大多来自各行各业第一线，尤其事关国计民生的石油行业，从来“英模辈出”。老铁人王进喜、新时期铁人王启民、大庆新铁人李新民，以及今年年初全国重大宣传典型——石油报国英模孙波，就是来自石油行业的代表。另一方面，由于植身行业一线，行业媒体相对其他类型媒体对行业典型人物精神外延和内涵理解得更为全面深刻，对采访对象和素材等新闻资源的占有更为立体和深入。这些都是做好典型人物报道的有利因素，中国石油报等行业媒体没有理由不大有作为。

二、中国石油报典型人物报道的探索与实践效果

近些年来，以中国石油报为代表的行业报在典型人物宣传中，积极探索创新，其做法受到新闻主管部门和广大社会读者的好评，甚至引起中央领导的关注。尤其“石油英模”宣传报道不仅成系列、成体系，而且在行业内外形成“石油英模现象”，被中国石油集团列为思想政治工作十大创新案例，引起一些新闻同行和专家学者的研究。

中国石油报“石油英模”宣传报道系列2006年正式启动，先后推出“中国石油榜样·好干部”、“中国石油榜样·好员工”和“中国石油榜样·优秀党员”等子系列。据不完全统计，在6年多时间里，共报道典型人物120多人次，刊发各类文字报道350余篇52.5万多字、图片500幅(组)。报道特点主要有以下几个方面。

(一)报道理念：上承天气、下接地气

上承天气。石油石化行业是新中国工业的脊梁，肩负经济责任、政治责任和社会责任，在不同时期为保障国家能源安全、为国民经济健康快速发展做出了重要贡献。中国石油报姓党姓油，“石油英模”系列报道与中央宣传精神保持一致，与中国石油党组的要求保持同步，弘扬主旋律、传递正能量，同时操作手法充分吸收国内外报道经验，传承创新，让石油人物呈现各具特色的个性和鲜明的时代性。

下接地气。石油石化行业涌现很多的一线典型人物。这些典型人物工作在一线、生活在一线，身上沾着新鲜的“泥土气息”。中国石油报坚持把先进典型人物“放回原处”，还原他们的工作原生态，让典型人物接地气、让宣传报道接地气，确保典型人物清新自然、可信可学。

实践效果：以石油报报道英模孙波报道为例，报道以主人公海外创业为主线，真实地再现他石油报国的一生。新华社动态清样以中国石油报的报道为基础摘录报送，获中央领导批示，文章主体内容和大量素材被新华社、人民日报等媒体引用。中央电视台同行感叹：“没想到你们把孙波的事迹写得这么感人！”了解孙波的石油员工读完长篇通讯《海外拓荒人 石油报国魂》，流着眼泪说：“孙波走了，但你们把孙波写活了。这是真实的孙波！”

(二)报道对象：点上开花面上求势，成就“石油英模现象”

超级英模超级打造，典型人物“典型宣传”。从新中国“双百”人物老铁人王进喜、新时期铁人王启民，到大庆新铁人李新民、新时期石油报国英模孙波，对于这样的重大典型，中国石油报打破常规，重磅出击，重点培育，确保宣传一个叫响一个。“石油英模”系列，捕捉超级英模品性中最具时代性、精神里最具普适性的部分，打造既有别于王进喜又传承铁人精神的全新的跨界“石油英模”。

当然，在人们价值取向逐渐变得多元化的多媒体时代，超级英模毕竟是少数。中国石油报在重点做好超级英模宣传报道的同时，始终注重英模群体的宣传，打造多层面、多领域的英模方阵，以立体多元的精神棱面满足石油员工对榜样的学习需求。

实践效果：李新民、孙波等重大典型报道产生“溢出效应”，在宣传过程中走出石油石化行业，成为具有超凡魅力的全国性英模、跨行业偶像；而“好干部”、“好员工”和“优秀党员”等英模群体系列，则成为石油石化行业尤其是一线员工认知度高、可学性强的榜样集体，形成点上有花开面上成声势，以“英模方阵”打造“英模现象”。

(三)报道样式：多样化和多结构

专题运作，以专栏、专版、专刊或人物特刊为载体，密集呈现、厚度表达，注重综合性和权威性，较好地达到深度、广度、高度的“三度”融合。在体裁方面，有通讯、评论、特写、消息等；在符号运用上，有文字、图片；在讲述方式上，有典型语录、有他人述说。

实践效果：“中国石油榜样”系列以组合专栏的方式呈现。2006年12月7日第一期的“中国石油榜样”是大庆新铁人李新民。当天一版头条位置刊发通讯《铁人精神的传人》，配发评论《“铁人”老队长和我们一起与时俱进》。第二天一版倒头条推出专栏“中国石油榜样·故事”，同时四版推出“中国石油榜样·风采”，连续刊发李新民的故事和工作生活照片，随后又在一版重要位置持续刊发消息《大庆油田掀起学习先进典型热潮》等追踪报道，题材多样，符号多元，内容饱满，在短时间内形成宣传报道强势。

(四)报道节奏：步步升温，持续推进

“石油英模”大系列套小系列，不同时期推出不同系列群体典型，并且有点有面。在每个系列上，步步升温，持续推进，确保报道节奏既不会断裂而拖沓，又不会密集地像一阵风一样迅疾降温。

实践效果：2006年下半年推出“英模足迹”几期后，又顺势推出“中国石油榜样”系列，并持续至今，在读者中持续营造学习英模的强势风潮。“中国石油榜样”系列每期都能收到石油企业和员工的反馈。

(五)传播渠道：全媒体立体覆盖

全媒体时代，中国石油报不拘于传统纸媒，积极引入网络等新媒体，以多媒体传播“石油英模”，形成报纸为龙头，手机报、新闻网站为两翼，官方微博协同的立体传播渠道。这样的传播全覆盖，确保不同媒介喜好的受众能够接收到石油英模的宣传报道。

实践效果：中国石油报策划的“全国十大见义勇为英雄司机”评选公益活动，发挥报纸、网络、官方微博的优势，多媒体全方位立体协作，深度激发读者参与活动热情。这项活动从2003年开始已连续举办了9届，成为全国知名公益活动品牌，多次得到公安部等中央有关部委同志的称赞，去年年底中央电视台为此专门做了两期访谈节目进行报道。

三、中国石油报典型人物报道创新运作的经验

经过多年探索，中国石油报的“石油英模”系列典型人物宣传从报道思想、报道对象到报道样式、传播渠道等已相对成熟成型。总结其运作经验，包括四个方面。

(一)项目制管理

在典型人物宣传报道中，中国石油报引入项目管理，成立项目组，精挑细选精干的采编人员(文字记者、摄影记者、文字编辑、美术编辑)组成团队。项目团队直接对社领导负责，分设稿件统筹负责人、编辑统筹负责人和视觉传播统筹负责人，以矩阵式从横向和纵向两个层面强化对项目的直接高效管控。

(二)工厂化制作

中国石油报对典型人物宣传报道，借鉴“工厂化”做法，施行“打样工程”，精心制作首期，打造出一个样板。此后的报道以此样板为基础，统一风格，定制内容。这一方面符合现代读者的快阅读习惯，加快报道节奏，不让新闻变旧闻，不让热点变冰点，不让典型变“非典”；另一方面确保宣传报道流程更科学、更高效，流程和风格确定后，可以将更多精力投注于内容的创新创作，提高文本质量。

(三)全员式策划

策划是典型人物报道的核心环节，决定着随后报道的走向和质量。中国石油报引入市场化媒体的先进做法，不设门槛，策划会全员参与，项目组全体参加，编辑、记者、部门主任、副总编、社领导共聚一堂，展开头脑风暴，集思广益，吸纳各种想法和创意，形成最优、最全面的报道方案。

(四)滚动式推进

为确保宣传的落地效果，中国石油报在典型报道过程中采取滚动式推进，步步升温、渐次升级。“石油英模”系列非常注意对典型人物宣传的报道节奏，报道载体、主辅文(长短、体裁)、图文、不同情感兴奋点等分阶段、分侧重点、分样式循序推进。这既有“大珠小珠落玉盘”的鲜明层次和节奏，又有足够的热度、关注度和巨大的威力、影响力。