《泰囧》的蝴蝶效应

刘珊琳

《泰囧》上映以来，连续刷新了国内电影市场的各项纪录。票房背后，最欢乐的除了影片的投资方外，还有投资其中的股民。《泰囧》的翅膀，正在扇动股市——它会否促使整个传媒板块被重新“布置”？

《泰囧》的票房一点不囧。自去年12月12日上映以来，《泰囧》以平均每天近5000万票房的超强攻势，连续刷新国内电影市场的各项纪录。截至1月4日，总票房累计突破11亿。

影片出乎意料的卖座，最欢乐的除了影片的投资方外，还有投资其中的股民。《泰囧》的劲爆表现，如同蝴蝶的翅膀扇动，传感到股市的蝴蝶效应正在显现——它会否促使整个传媒板块被重新“布置”？

此消彼涨

杨光：最近由于《泰囧》出人意料的票房表现，作为投资方的光线传媒股价大涨。大家回头一琢磨，华谊兄弟的《一九四二》销售票房一般，但是参股了《十二生肖》，据说十二生肖票房也特别好。而且据说今年初光线传媒、华谊兄弟还有一些新片要推出，这会不会带动它们的股价乃至整个传媒板块充满想象？

程毅敏：很有可能，而且我们认为这是一个不可逆转的过程。因为我们统计了美国、日本的发展历史：像食品、居住这些基本的消费，其比例是逐年缩减的，但是像教育、传媒、医疗，却呈现出扩大的趋势。

其实，从最近十年的电影票价上基本能够看到增长的趋势，以前是五、六元钱看一场电影，现在基本上是20到50元。

杨光：最早的时候一毛钱、五毛钱。

程毅敏：从第一个层面来看，传媒板块的内部出现了此消彼涨的现象，光线传媒的票房好，它涨了；而华谊兄弟的票房不达预期，可能短期涨得就不快，说明市场还是遵循了投资价值。

第二个层面，不管是光线还是华谊，这个板块总体是上升的。从总量的角度来看，我们觉得这个趋势还会继续下去。

其实属于大消费？

杨光：如果说传媒板块增长的趋势能够继续，那我们是不是应该把目光转向不太大的，类似于华谊兄弟这样从事影视剧制作的这类公司呢？

何旭：其实新影视新传媒应该划分到大消费的行业里面，而并不是文化创意这个行业。因为它的增长特别依赖于需求端和消费端的价格；第二点，光线传媒为什么会涨，是因为确定性比较大，《泰囧》票房已经那么多了，大家很容易测算出来其最终估值能够上升多少。

也就是说新影视这一块，关键要看消费价格和业绩贡献是否能够形成拐点。我觉得未来的趋势确实很不错。

杨光：如果真想给今年投资做功课的话，比如说光线传媒这块，大家可能得琢磨琢磨，这些公司投资的影片哪些今年会上映，哪些片子在哪个档期，可能会取得特别好的成绩，现在就得梳理了。