刍议新媒体作品传播效果的评估方法

文丨刘 鑫

（北京电视台网络信息编辑室，北京 100089）

新媒体艺术是随着信息科学及电子技术的进步而产生的艺术形式，它是综合了影像、网络、视频、计算机交互式媒体、电子媒介以及其他艺术材料而生发的新兴艺术。随着电子技术的成熟和个人电脑的逐渐普及，新媒体艺术逐渐成为本世纪艺术的一大主流。不同于其他艺术形式的小众化，新媒体艺术能够广泛的应用于社会生活和公共空间之中，无论文化活动、商业宣传还是艺术展览都能不同程度的使用到新媒体艺术，并得到了大众的接受和喜爱。

目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。因此，从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。

1 创作理念的传达效果是否明确

一个作品的成功与否﹐起决定作用的往往不是技术的先进﹐而是精神的高尚﹗因此，一个精神理念极其鲜明的作品，会带给公众诸多的反思和反省，得到公众的认同，激起公众的行动意识，这样的作品才是一个立意深刻的好作品。同时作品还要传达和体现出正确的精神和文明的理念，这种理念才是作品的根基和深层内涵，才是会被社会理解、被公众认可的。而借用新媒体艺术这种行之有效的创作形式，来拉近公众与作品的距离，借此还原真实的现实场景，希望借自己之手来改善我们自己的生存环境，并借此提高公众的社会文明意识和环保意识。相信在这种参与、互动的体验过程中，使公众重新认识自己的力量、认识文明的力量、认识公益的力量，从而带给公众更加深刻的情感体验。

为了更好的了解公众对新媒体广告的认知程度和接受程度，我在2010年12月做了一个关于新媒体广告的调查问卷。其中，参与调查的人员共120人，受访人群的年龄比较广泛在15-65间，以封闭式的问题来征得受访人群对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度。通过调查，如（表4.1）显示：在调查人群中，18-35岁人群相对处于较高值，即，对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度都高于其他年龄阶段；年龄越大的人群峰值越低，其中20-30岁人群所占比例均超过其他年龄层。

根据对调查问卷的整理和分析，我们根据以上的数据可以看出：新媒体广告对年轻人的吸引力很大，这是因为，年轻人对于现代科技的普及和接受程度更高，对新事物的接受能力也更强，基于现在消费市场的年轻化趋势，新媒体广告必然会有很大的接受和认知空间，也必定会对今后传播和接受方式产生深刻的影响，产生更大的媒体传达效果。

2 审美接受的创新方式是否具有时代特点

黑格尔曾把“美学”定义为“美的艺术的哲学”。那么，我们也可以把新媒体艺术美学看作是一种面向大众的艺术哲学。它隶属于美学的普遍规律，又有其独特的特征。新媒体艺术所表现出的美学格调可以通过意蕴、意境、格调等属性体现出来。

意蕴蕴含在媒介材料之中。媒介材料所体现出的是一种物质性的特征，是创作者对材料所体现出的特有审美感受，正是创作者的审美感受构成其作品的意蕴特征。意境多表现在中国古典的诗词之中，是一种情景的特征，是创作者给公众所营造的审美感受，当公众感受到这样一种氛围时，就会产生一种身历其境的感觉，使情景交融、意境和谐，达到创作主体与接受客体的融合。格调是新媒体艺术表现出来的创作者的审美理想和接受者的审美想象相融合的一种精神升华。高格调的艺术作品能起到陶冶身心、净化心灵的作用，从而使作品得到强有力的回应，在对话和交流中达到文化视野、精神文明的进一步提升，最终产生创作者和参与者情感上的共鸣，共同提升美和精神的境界。

这种审美接受方式的丰富化和再构建，召唤公众将现实世界和理想世界结合起来，丰富理想世界的同时去构建现实世界，使理想世界在现实世界中产生意义，激发公众改造世界的信心和热情。从而达到作品所要体现出的感召精神文明回归的力量。

3 是否将传播环境有效的利用起来

新媒体作品之所以被成为开放的媒体是因为它在传播的方式上更加的具有开放性和灵活性，因此，如果在一种开放的环境中进行展示，就能够取得更好的效果，如：地铁、车站、步行街这样人流较多的公共场所，是他发挥其传播影响的最佳环境。同时，这种举措也符合当下人们快节奏的生活方式，自然会得到公众的认可和拥护。不难预见，新媒体艺术的应用前景是光明的。（见图2.1-2.3）

另外，有数据显示，中国公众日常生活的三分之一是在户外度过的，也就是说如果除去睡眠的时间（按8小时计），我们每天平均用于户外的时间为5．06小时，也就是说每天大约有1／3时间都在户外度过，这是个惊人的数字。从这个调查数据中，我们不难发现户外广告正在逐渐发展壮大，成为继报纸、电视后的又一大大众媒体，尤其是移动终端和新技术触摸终端的悄然普及，正在改变着公众的传统欣赏习惯。而这个趋势对于新媒体艺术的发展可谓天赐良机，随着户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，新媒体艺术真正走向公众的步伐也会越来越快，更加贴近社会公众。例如像《文明感染生活》这类新媒体作品，由于作品的趣味性和个性化设计，就特别适合放置在有触摸终端的户外媒体上，来作为展示和宣传之用。新媒体艺术作品的价值不仅仅可以吸引更多眼球效应，而且通过收集、利用公众在等车或者做出租车时的这些小的碎片时间，来普及文明、环保知识，达到宣传的效果，为乘客排遣之余，也能提高公众的公共道德意识，可谓一举两得。

综上所述，在新媒体日益发展的今天，新媒体作品的传播业已经成为了大众传播中一个非常重要的阵地了，而最为一个媒体人，就是应该将提升社会精神文明的事件作为传播的主要方向，这样才能有利于社会的发展和进步。同时，在这个过程中，媒体人也要不断研究和探索新技术带给社会的价值和公众的情感体验，将好的技术与好的题材应用起来，制作成人们更喜闻乐见又容易接受的传播作品，利于公众更好的接受。只有公众真正喜爱、接受，才利于社会文明的更好传播，才是作品的真正成功。

随着新技术的更进一步发展，必然会出现越来越多的传统与现代融合之作品，这也必将是未来创作的发展趋势，而这次创作作品的积极探索，就是起着抛砖引玉的作用，本着为今后各位同仁的创作提供一些积极有益的参考，希望给今后会出现越来越多的更好的新媒体艺术作品。