商旅文齐头并进产业链集聚渐入佳境—— 南京西路向国际知名大街迈进

本刊记者 杨志林

静安区委副书记、区长潘敏为2013世界城市（上海）文化论坛致开幕辞

静安区商务委主任诸旖（右一）陪同上海现代服务业联合会会长周禹鹏（左三）视察芮欧百货

两院院士、前中科院院长路甬祥（左二）参观设计之都活动周静安展区

金秋十月，丹桂飘香。静安南京路，嘉里中心、芮欧百货的品牌旗舰店里，艺术展览、时尚走秀、欢乐庆典、品牌推广等活动交替进行，来自欧盟中小企业促进中心的官员一行特别兴奋，与其说他们在考察欧美品牌的市场业绩，还不如说他们更关注如何将更多的欧洲中小企业品牌引入静安南京路……

近年来，静安区打造国际商业商务核心功能区的建设步伐从来没有停止过。静安商贸流通业始终处于该区五大产业的引领地位。2012年该区服装、珠宝、钟表、酒业、汽车、化妆品等行业实现税收85.78亿元，同比增长14.89%，占该区税收总收入比重的37.69%。据《2013上半年静安区商业和消费市场运行监测报告》的数据：今年上半年，在国内经济增长趋缓，消费市场低迷不振的严峻形势面前，静安商贸业仍能保持平稳增长势头，商品销售额和社会消费品零售额两大指标均实现了“时间过半，任务过半”。

国际一线品牌及服务商加快集聚静安的步伐

据随行的静安区商务委工作人员介绍，近年来“梅泰恒久金”等名店名品形象早已深入人心。今年以来，静安新增商业载体越洋、嘉里二期等大部分商铺的营业，更使静安集聚国际品牌及服务商的地位得以巩固。据统计，静安南京路沿线汇集的国际品牌有935个，其中顶级及一线品牌90个，如路易威登、卡地亚、爱马仕、菲拉格慕等进入上海的世界顶级和一线品牌，90%以上在这里开设了旗舰店或专卖店，普拉达、克丽丝汀迪奥等共开设了门店95家，除服装、配饰、化妆品等奢侈品外，还有高档豪车品牌路虎等汽车销售企业也扎堆入驻。在奢侈品行业世界排名前三的集团有两家中国区总部设在静安，如LVMH集团和开云集团，化妆品行业龙头企业欧莱雅中国区总部、医药行业有世界知名药业公司辉瑞中国区总部、快速消费品行业排名全球第一的GAP中国区总部等，区内大多商品以总部批发的方式流通到全国各地销售，2012年静安商品销售总额完成1563.88亿元，其中批发额1316.27亿元，占商品销售总额的80%以上。

一个以年轻人为主要客户人群的国际知名快速时尚消费品零售商圈也已在南京西路形成气候。主要集中在静安石门路商圈，如优衣库、盖璞、美国鹰、马莎百货、H&M陆续开设旗舰店，Crocs、Lee、Levi's相继开设品牌专卖店，位于石门路商圈的818商业广场和吴江路休闲街，引进了OVS、Ochirly、MUJI、Orbis、Naruko 等时尚潮流品牌，Inditex 集团旗下综合性服装品牌Zara 、Massimo 、mdutti 等已入驻静安区设立的商贸公司及零售店铺，旗下另外三个品牌Oysho 、Vterque 、Zara Home 已经分别设立商贸公司。

从去年起，静安南京路品牌、服务集聚现象，引起了国家商务部的关注，今年3月，国家商务部办公厅发函，确定上海静安区等建立首批品牌集聚区联络点。此后，静安还根据上海市政府办公厅转发的市经济信息化委《关于加强本市品牌建设若干意见的通知》要求，积极对接上海国际贸易中心建设工作，推出《静安区加强品牌建设实施意见》及《静安区品牌建设专项资金实施办法》，营造品牌“公共营销、公共推介、公共保护、公共信息”四大平台，打造现代化国际城区。静安区还开展“网上南京路”项目研究建设，搭建集品牌商、商业体、消费群为一体的互联网信息服务平台，使实体商圈与网络推广相结合，全面展现南京西路商圈在人文、旅游等方面的综合性功能，并依托“陕西北路中华老字号第一街”，集聚国内知名老字号品牌，拓展静安寺枢纽裙房、南京西路1856号等合适载体，设立了国内知名消费类自主品牌集聚地，同时，还研究搭建静安南京路网络公共推广平台，通过互动式无线应用技术，向南京路沿线商户提供形式多样的互动无线营销应用服务。

历史人文的深厚积淀是静安商贸国际化发展的基石

早在2008年，本刊记者在参与“福布斯·静安南京路论坛”时，就对商业街区与历史人文融合的课题作过采访，静安商贸业国际化之路中的文化现象与中心城区商业发展之间的内在关系及其规律等发表过研究文章。想不到5年以后，在与静安区商务委主任诸旖的交流中，再次产生了思想碰撞的火花。“翻开巴黎、伦敦、纽约、东京”等国际大都市的历史，我们总能看到一些保持城市历史、文化记忆的东西，这些东西让我们怦然心动。在那里我们往往能看到商业品牌、购物、旅游娱乐、国际化的商业商务和赏心悦目的景观设施是如此自然和谐并相得益彰，在那里，稍有地理、历史知识的人都会讲述在社会经济发展变迁中，曾经演绎过的那些美得让人窒息的历史遗址和名人故事。所以，所有全球公认的国际化大都市的管理者，总是会把这些代代相传的历史文化的痕迹视为国宝，并竭尽全力地加以保护，而通过商业繁荣把历史的记忆传递给后人，不啻是一种真正的智慧……

这也是上海商务系统资深专家们多年来一直追踪的商业课题：在中心城区如何成功整合商旅文资源。“我们发现：一个区域的历史人文背景需要与商贸活动相结合，一个区域的文化旅游资源必须借助区域的商贸、服务业的活力，而优质的商家资源如果没有历史人文资源的支撑，便难以持久地吸引眼球，推动消费。”在静安区委、区府领导的决策部署下，区商务委、区旅游局、区文化局等与部分内、外资企业正在共同研究静安商旅文联动发展平台，怎样以新的市场主体、新的运作模式、新的合作机制来形成合力、整体推进，是我们正在思考突破的关键所在。

创意产业的突破 向产业链高端延伸

“十一五”期间，静安区按照“一轴两翼，南留北改”的城区建设总体布局，结合产业优势，整合区域资源，加强对区内文化创意产业的统一规划，基本形成了“一带·一街·一谷” 文化创意产业发展格局。

一带：北部地区充分挖掘和利用区域内工业老厂房、老仓库等载体资源，以昌平路为主轴建设“静安文化创意产业集聚带”初具规模，以800秀等文化创意产业集聚区为载体，初步形成国内外时尚品牌消费、研发设计、展示发布等时尚创意产业集聚效应。

一街：威海路文化传媒街以文广、文新两大优势文化传媒集团为重点，不断吸引跨国传媒企业进驻、国内外各大知名通讯社、记者站和报刊杂志社集聚，引进和培育以高新技术为基础的各类新媒体企业，形成以新闻出版、广播电视电影为核心，广告会展、创意策划、文化娱乐等延伸服务为支撑的现代传媒产业集聚区。

一谷：以文化创意产业集聚区为重要载体的空间布局不断优化。南部地区以静安南京路至华山路一线为中轴，汇聚商城剧院、美琪剧院、百乐门等资源的“现代戏剧谷”，积极开展戏剧要素的培育和扶持，加速集结国内外优秀戏剧资源，倡导戏剧与时尚、戏剧与生活的互动，吸引了一批在国内具有影响力的戏剧名家落户静安并成立工作室，逐步形成国内著名的现代戏剧集聚区。

以昌平路集聚带为产业载体，依托上海展览中心的资源优势，静安区正在探索静安文化创意产业创新发展的新模式，积极推动“南展示、北设计”的产业联动。2013年，静安区政府联手上海市经信委，联手打造“2013设计之都活动周”，静安区在场地、资金等方面给予支持，活动周选址上海展览中心。活动周期间，静安区开展了一系列响应活动：世界城市（上海）文化论坛、“激发智慧公民才智”设计马拉松活动、最成功设计大赛、源创微电影展赛、恒隆广场创意瓷板画展。静安以活动周的举办为契机，将静安打造成设计之都核心区域之一。

2012年，昌平路集聚带获颁“昌平路海外高层次人才创新创业基地”称号。2013年，设计之都促进中心与上海“800秀”企业管理有限公司联合申报“国际创意城市网络智库（Ⅰ期）”项目，静安区政府对该项目的补贴给予1：1的市级区级财政配套。国际智库将充分挖掘和整合联合国教科文组织“创意城市网络”及其他相关国际组织专家智慧及成果资源，对接创意设计领域国际行业组织的产业、人才、技术资源，建立国际创意城市网络智库，扩大上海的国际影响力，打造静安文化创意产业人才高地。

事实上，静安拥有的以“800秀”为标志的创意产业园区正在积极探索国际知名品牌“前店后创意”的发展模式，通过培育和引进核心创意、产品的设计发布等产业，逐步实现从传统零售向产业链高端、高附加值产业集聚转变。静安创意产业总体规划的思路是打造产业链的高端，目的是静安南京路不仅是国际国内品牌的销售，而且要集聚一批国际顶尖的时尚设计人才，“为什么法国巴黎、意大利的米兰是世界的时尚中心，因为设计大师在那里集聚，那里有适合他们创意灵感的文化、艺术土壤”。静安南京路的管理者是有远见的。几年来，他们通过与美国第五大道、法国香榭丽舍管委会、英国牛津街、日本银座的代表交流探讨，在静安南京路历史人文底蕴的基础上，增添了中西文化交融的色彩。

当前，静安文化创意服务业已形成规模，逐步成为支撑静安区域经济发展的五大重点支柱产业之一。2012年，全区文化创意服务业营业收入401亿元，同比增长46.20%，总税收为45.43亿元，同比增长9.88%。

对静安区来说，全球排名第一，英国佳士得艺术品拍卖行入户静安，标志着静安深厚的历史人文和顶级的商贸商务环境对国际品牌服务商的吸引力，这家具有200多年历史的大牌商家入驻静安，也是静安乃至上海的标志性的事件。佳士得于1766年由詹姆士·佳士得（James Christie）创立，在全球32个国家设有53个办事处及10个拍卖中心，包括伦敦，纽约，巴黎，日内瓦，米兰，阿姆斯特丹，迪拜，苏黎世及香港。佳士得近来亦积极拓展业务至成长性市场如俄罗斯、中国、印度及阿拉伯联合酋长国，在北京、孟买和迪拜也成功举办展览及拍卖会。凭借精美绝伦的艺术品，无可比拟的服务及专业知识，佳士得已成为世界艺术市场名声显赫的顶尖拍卖行，其2012年全球拍卖及私人洽购的成交总额达62.7亿美元。佳士得每年举行450多场拍卖，涵盖超过80个拍卖类别，包括装饰艺术品、珠宝、摄影作品、收藏精品、名酒等等，价格从 200 美元至超过1 亿美元不等。佳士得于私人洽购方面亦发展悠久，并拥有丰富及成功的经验，主要集中在战后及当代艺术、印象派及现代艺术、古典大师及珠宝类别。

经过艰苦的前期洽谈，今年3月29日，佳士得成为首家在中国内地获得拍卖执照，可独立开展拍卖业务的外商独资艺术品拍卖企业。新成立的佳士得拍卖（上海）有限公司入户静安，并于2013年9月在上海举行秋拍，这一进展是佳士得247年历史上的一个重要里程碑，也对全球艺术品市场具有示范及轰动效应，已在国际市场引起广泛关注，近两百家海外主流媒体争相报道。今年4月24日，市委书记韩正接待了前来拜访的佳士得国际首席执行官一行。

基于佳士得在国内的工作进展，英国佳士得有限公司拥有者法国Pinault家族在法国总统访华期间宣布将圆明园兔首、鼠首无偿捐赠中国政府，并于6月28日在北京国家博物馆举行了回归仪式，国务院副总理刘延东女士参加了该仪式。

佳士得公司的设立及首拍的进行，是静安的一次成功创新工作。随着工作的推进，创新没有随着企业的设立而停止。作为新生事物，各项工作仍在持续的工作创新中。如市商务委在拍卖展示主体资格的认定上、市工商局根据国际惯例在拍卖现场监管上、市商务委和市工商局在混业经营上的共识，上海海关、外汇管理局在贸易便利化上，都有了新的符合法律大框架下的突破。