新时期的行业形势需要安防企业不断创新

■杨中华

从二十世纪末段开始，到现如今已经进入二十一世纪，创新，无疑是这个时代最时髦也是最火热的词汇之一。中华民族复兴，离不开创新；社会发展前进，离不开创新；科学技术进步，离不开创新；企业基业长青，更离不开创新。

就安防企业而言，中国安防行业已经告别了低门槛高利润的时代，如果固守旧有的技术、产品、销售渠道和客户资源，虽不至于短时间内被市场淘汰，也不需要承担变革的风险，但市场形势日新月异，用不了多久，技术将落伍，产品将陈旧，销售渠道将被蚕食，客户资源将一点一点的成为竞争对手的口中美食。

如何才能避免企业沦为陪衬，在行业中扮演可有可无的角色，唯一的出路就是创新——技术创新、产品创新、管理模式创新、营销模式创新。

技术是所有竞争力的核心，作为中国家电行业的领先品牌，海尔能够成为驰名世界的民族品牌，正在依靠其强大的技术创新能力。海尔推出的无霜冰箱、法式对开门冰箱，曾经引领了全球冰箱技术创新的风潮，而后，海尔发布的“魔粒洗”洗衣机，颠覆了传统洗衣对水力的依赖，在洗衣过程中增加了独特的洗涤微球。通过先进的结构和功能设计，可以在少量水的作用下有效地吸附、去除衣物上的污垢，并具备了很好的自净能力与可循环使用优势，洗用水、用电量不到同类产品的三分之一。拥有强大创新能力的海尔，必将始终如一地引领全国家电行业。

产品是维系企业与消费者的终极介质，企业的技术创新、管理模式的创新和营销模式的创新，最后终将体现在产品上。美国苹果公司无疑是产品创新大师、佼佼者。从Apple I到Apple II再到iMac，从iPod到第二代iPod再到第六代iPod，从迷你版iPod mini第二代iPod mini，从第一代iPod nano到第二代iPod nano再到iPod nano第四代，从iPhone到iPhone 3GS再到iPhone 5，从iPad到iPad 2到第四代iPad及iPad mini，苹果的产品始终在创新，苹果产品的不断创新才换来苹果公司最忠实的拥趸——数以万计的果粉。

相比技术创新和产品创新，管理模式的创新或许显得不那么直接或者起眼，但是却对企业的存活以及生存质量有着更为深远的影响。近年来，不少安防企业在管理模式上都进行了大胆的尝试和创新，★★ST和★★系统等两家企业以资本为工具，以并购为纽带，通过兼并重组，整合了安防行业各个领域的资源，至少从规模上而已打造出了行业的巨无霸；★★乐则在安防行业首创“分公司+专卖店+芯片级维修服务站”商业模式，将传统电子产品的专卖店模式引进了安防行业，开启了安防终端商业的变革。现在这些行业先行者们还处于在路上的状态，现在评判这些创新的管理模式还为时尚早，但其创新的勇气和精神可嘉。

传统安防产品的利润越来越低，亟待安防企业创新营销模式，或寻找新的盈利模式，或通过创新的营销手段，拉动现有产品的销售量，业内企业在这方面可谓煞费苦心，各显神通。早年有通过各种优惠、扶持政策在全国各地招募加盟商的；有通过捧红各地代理商，提高代理商知名度来提升品牌著名度，最终实现促销的；借节假日、公司周年庆进行各种促销活动等常见手段更是司空惯见。无论何种营销模式，终极目标都是拉动销售。

安防行业的形势每天发生着变化，安防企业只有求变求新，不断创新，才能永远立于不败之地。