浅析高职动漫的发展现状研究

薛 龙

（三门峡职业技术学院，河南 三门峡 472000）

动漫是以设计、制作、生产和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新兴产业。产业的发展靠人才，人才的培养靠教育。高职动漫专业作为培养高素质技能型动漫人才的重要阵地，其目标是培养有较强的学习能力和较高的艺术修养、较强职业能力的综合性技术人才。

目前，动漫教育在人才培养方面，能够紧紧瞄准产业需求的发展，积极推进文化创意建设，形成了动漫产品研发、制作、营销和相关人才培养的产业链，同时各地中小型企业和工作室脱颖而出，众多高校先后办起动漫专业，设置相关的动画专业课程，并相继搭建综合型的动漫产业培训基地，先后打造出有“小樱桃”、“小破孩”、“独角乐园”等一批利用文化资源，创造本土动画形象的动漫精品，在国内外产生了积极影响。但从整体来讲，目前动漫产业发展还存在一定的问题，该课题重点对我国动画产业和高职动漫教育存在问题及应该采用的思路和对策进行了分析，探讨高职动漫人才培养模式，如何利用文化底蕴、人才资源、产业基础等优势来发展动画产业和教育，进而引导如何培养符合市场所需的动漫人才，指出了高职动漫教育在培养目标、教学模式、课程设置、就业市场开发和培育等方面与产业实际相去较远，认为动画产业与高职动漫人才的培养要走“产、学、研”一体化校企合作的发展道路，同时要着力强化创意在动漫课程体系和人才培养模式构建中的重要地位和作用，高校动漫人才培养要与实践环节、社会相适应，就要加快人才培养力度，加快动漫专业建设，积极与企业合作，为动漫产业持续健康发展提供人才支撑。因此，瞄准文化产业需求进一步改革和创新高职动漫人才培养模式、广泛征求动漫企业意见优化课程体系、校企合作共同开发专业核心课程，已成为高职动漫专业建设十分必要的课题。

1.动漫产业及其特点分析

动漫产业概念

动漫产业，简单的说，是动画产业与漫画产业的总称，动漫产业，是指以“创意”为核心，以动、漫画为表现形式，包含漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式、包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业[1]。”动画既是动的漫画，又是“画”出来的电影，从狭义角度来说，是指动画制作者制作的，可供观众用于精神文化消费的一种特殊影像产品。因此，我们可以把“动画产业”简单定义为：与动画相关的企业群经济活动的总和。动画产业的主体应该是一条以企业为主的协作链条，把不同的参与者连接起来——动画生产企业、电视台、发行公司、授权代理公司、周边产品开发公司，从而组成一个完整的产业系统，各系统互相支撑。这些企业出于各自的利益需求，通过分工协作，使动画产品转换为商业价值，市场是产业内资源配置的主要手段。

动漫产业的特点分析

动漫作为文化产业可以说它独具魅力，它具有题材丰富、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。发展动漫产业对于繁荣优秀民族文化，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义，也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中国文化产业做强做大的重要举措。

（1）题材丰富，贴近现实生活

长期以来，国产动画片创作大都局限于改编动物童话、民间神话、古代故事，缺少反映现实生活的题材。一些根据儿童文学改编的动画片，由于其产生的年代局限，多少存在明显的说教色彩，缺乏亲切感和童趣，这只能说是大人眼中的动画形象。如今在创作题材上面对着国内和国外市场，创作者逐渐改变某些创作观念，不单纯的把动漫消费群体定向为儿童，而更加注重大众化，更加完整的方式面向社会的每个阶层、每个年龄段的动漫消费者，完成了由动漫连续短片向商业动漫电影的过渡。在满足孩子们对动画片不同内容的需求时，培养孩子们不同类型的审美能力和欣赏需求。诸如，2008年上映的国产三维动画片《秦时明月》在水墨二维动画中，积累了丰富的经验和相当的艺术水平，并已逐步向三维制作的趋势发展，掀起了三维动画的创作旋风之路。另外一部《喜洋洋与灰太郎》动漫影片在国内获得相当大的成功，一时间传为佳话，像这样的影片具有信息时代的色彩，题材正变得多样化和科技化，揭开了中国动漫的发展之路。

（2）制作周期长

动画的产业从投资的量上讲，投入比较多，这样就带有非常高的风险。动画产品的产销到回收投入资金是一个很长的时间，相比普通影视产品，动画产品的生产需要更高的成本投入，它整个作品需要各个环节的相互制约和相互的促进，同时也需要很多额外的因素的配合，例如：一部完整的作品有新意，这样就需要强有力的技术人才的参与、必须具备资金的渠道来源、政府各个部门的支持经费及法律不断的完善。产业才能得以完善健全和发展。

（3）文化差异不同

动画产品的主要的针对市场群体是青少年和儿童，动画产品的好坏直接关系着他们对外部世界的认识以及理解。如果将中国的文化和具有中国特色的思想融入动画作品里面，当把高质量的动画作为产品销售于国际市场，其中的思想观点被潜移默化的接受，中国年轻的消费者了解到他国青少年的生活，他国青少年的生活甚至思考的方式逐渐同化了远在中国本土的中国青年。

2.我国动漫产业发展方向分析

现代科技提高了艺术传播的速度、扩大了艺术传播的范围、丰富了艺术表现的手段、充实了艺术题材的内容。动画产业在现代社会己经成为一项融合艺术、科技、出版、玩具制造、商业、旅游和播媒介为一体的综合型、现代型工业。动漫作为一种新型的文化产业，在不同产业中需求发展。

国内动漫产业现状

“动漫产业”是继IT之后我国又一个新兴的朝阳产业；“动漫产品”成为了广大群众喜爱的文化产品，特别受到未成年人的青睐。从市场规模来看，促进动画产业的形成正逐步建立，但是小环境仍亟待培育和发展。大力发展动漫产业是党中央、国务院从全局和战略高度做出的重大决策和部署，是满足人民群众特别是未成年人精神文化需求的重要途径，是繁荣优秀民族文化，推进广大影视产业发展，也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，实现经济、政治、文化协调发展具有重大的现实意义。动漫产业具有完整的产业链，其衍生产品市场更大。从期刊图书出版到相关音像制品、电子游戏、教育软件的开发与传播，再到模型、玩具、文具、包装、服装等衍生产品的开发、经营与销售。其中周边产品产生的利润占整个产业利润的70%至80%。未来三到五年内，全国数字媒体产业直接收入将达800亿元，衍生产业将突破5000亿元，这将是动漫产业发展的黄金时期。

随着数码技术的不断发展创新和信息传递方式的多元化，现在动画的应用领域正日益拓宽，已呈现出泛动画现象。网络动画潜力巨大，尤其是不少Flash制作的动画，采取“网络先行，电视殿后”的策略后，取得了良好的经济效益。

手机动漫是中国移动刚刚推出的一项新业务，其信息容量大、表现形式丰富，是现阶段2.5G带宽下非常好的数据业务形式，也被视作中国3G热点业务之一。从2005年起步到2007年底，全国动漫手机用户有望达到1亿户，占手机市场份额的20%，以观看、制作、转发等计算，整个产业链大约年收益达600亿元，市场前景十分广阔。

中国动漫市场发展方向分析

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，动漫产品本身有巨大的市场空间，而所形成的衍生产品市场空间更大。目前国内有2 000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，对动漫影视片的年需求达到26万分钟以上。[2]。而2006年国产动漫影视片的产量仅为8万分钟左右，供给与需求之间存在巨大的缺口。总体来说目前动漫市场包含影院市场、电视播出市场、动漫教育市场、衍生产品市场，培育着多群体多层面的动漫消费市场，动漫文化逐步与商业、教育生活接轨，市场如何定位成为发展中国动漫产业的一大重要战略，对中国经济的发展及其民族文化的发展有重要的现实意义。

电视动画发展方向分析

目前我国城市青少年观看动画片的主要来源仍是电视。电视动画投入资金的数目相对较少，覆盖范围广、传播速度快；我国年动画片播出量不会低于15万分钟。大部分电视台的动画栏目不到半个小时，而且动画节目的播出往往被安排在5：30到6：00之间的不被人注意的垃圾时间段，这样就很难吸引广告商的注意力。然而广告是电视台收入的主要来源渠道，国产动画不仅不能带来很高的广告效益，电视台自然就不会支付高的收购费用。更何况，当时已经有大量高质量的国外动画以倾销性的价格进入国内，并且很快受到中国观众的欢迎，并占领了大部分的儿童节目时段。先进的电视技术为动画艺术提供了更为便捷的传播的途径。

随着国内动漫卡通、三维动画、3D电影、网络游戏等数字创意产业的快速发展，广大动画爱好者逐步进入影院，三维动画与特效的影子更能吸引观众的视野和欣赏风格。同时也为影视动画达到了一个新的巅峰。在广告片头、游戏场景等行业中，无不看到影视动画三维特技效果和动漫形象。目前影视动漫产业正以每年40%的速度增速发展，而中国的动画产业人才还不足8000人，每年从学校毕业的动漫人才根本无法满足市场的人才缺口。如此广阔的市场前景，发展动漫产业势必成为我国新兴产业增长一大重点。

[1]国务院办公厅.关于推动我国动漫产业发展的若干意见.国办发[2006]32号文件.

[2]王鼎.动漫产业深度分析报告[J].广州证卷，2009，（9）.