世界杂志媒体协会（FIPP）发布的世界期刊趋势节选

张 琦 彭一骎 编译

世界杂志媒体协会（FIPP）发布的世界期刊趋势节选

张 琦 彭一骎 编译

一、国际概况

作为衡量世界、国家或地区经济指标的重要依据之一，媒体业广告经费支出额长期以来对我们期刊广告收入有着极其重要的影响力。世界期刊媒体协会（FIPP）的相关报告指出，目前全球广告经费支出额正在稳步回升，相比于2011年3.8%的增幅，2012年底全球广告经费支出额达到了5020亿美元，增幅率为4.3%。据预计，其增幅还将在2013年和2014年分别达到5.3%和6.1%。

从短期来看，欧洲尤其是欧元区国家的广告经费支出额相比于全球广告支出平均额较低；北美、西欧、中东和北非等国家的广告经费支出额将在2013和2014年稳步增长；亚太、中欧、东欧、拉丁美洲的广告经费支额将在2013和2014年达到7%-10%的增幅。

（一）发展中国家增势迅猛

发展中市场在全球广告经费支出领域中所占据的地位越发重要。根据国际期刊联盟的预计，未来全球60%的广告支出增幅都将源于发展中国家，而其中35%的增幅将仅仅来自于四个国家——巴西、俄罗斯、印度和中国。拉丁美洲的年媒体广告支出额年增幅率最高：在2008年达到了10.8%之后，它增长的步伐就从未停止，而这种增长趋势将预计持续到2014年。

（二）小国家，大活力

美国依然在媒体广告经费支出金额上排行第一。广告支出额预计将从2001年的1472.46亿美元上升至2014年的1735.93亿美元。日本排行第二，广告支出额预计将从2001年的565.78亿美元上升至2014年的434.34亿美元。此外，自2011年起，中国已赶超德国占据了全球广告经费支出额第三高的位置。而在2014年，巴西将预计赶超英国成为第四名。

尽管如此，大的市场并非意味着其增幅也同样迅速。与10年前相比，格鲁吉亚的国家广告支出额增幅率高达892.9%。印度尼西亚为687%，委内瑞拉660.3%，俄罗斯为545.1%，土耳其539.8%，阿根廷532.4%，克罗地亚为515.1%，巴基斯坦为478.7%。就2011年度全球广告支出增幅而言，我们又看了一副截然不同的图景。其中，2011年广告支出增幅最高的国家是委内瑞拉，其增幅率高达55.4%。第二、三名分别是阿根廷（31.6%）和巴拿马（23.5%）。中国2011年广告支出增幅为18%。

广告经费的投放趋势也在从平面媒体逐渐转向数字媒体。2011年，全球电视业广告占总广告经费支出额的40.2%，其次是报纸（20.2%），互联网（16%），杂志（9.4%），广播（7.1%），户外（6.6%）和影院（0.5%）。2014年，电视业预计将占有40.4%的全球广告支出份额，互联网将增至21.5%，而报纸和杂志将分别降低至16.7%与7.9%。

（三）增长依然具有空间

据世界期刊媒体协会（FIPP）的相关数据显示，全球消费类杂志（B2C）的出版收入近年来整体走弱，从2007年的870.94亿美元下滑至到2011年的752.21亿美元。尽管如此，2014年将预计有小幅回升，达到765.51亿美元。

全球行业类杂志（B2B）的广告支出走势和消费类杂志如出一辙。杂志收入从2007年的291.21亿美元跌至2011年的235.78亿美元；20 14年预计将有所回升，达到258.17亿美元。

整体而言，北美地区占2011年媒体广告总支出的比重最高（34.3%），亚太地区其次（27.4%），西欧22.5%，拉丁美洲7.3%，中欧和东欧总共占5.4%，中东和北非国家占0.9%，其他国家占2.2%。

（四）期刊出版收入

(数据来源：PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates)

1.全世界

表1 B2C期刊出版收入（单位：百万美元）

表2 B2B期刊出版收入（单位：百万美元）

2.北美地区广告支出额在全球金融危机后逐步回升

北美广告支出额在全球金融危机后逐步回升，而不同媒体间的表现也各不相近。尽管杂志业的广告支出在2010年有1.1%的增幅，但其整体趋势还是不容乐观：从2006年的255.06亿美元降至了2014年预计的177.89亿美元。北美消费类杂志的出版收入也从2007年的254.84亿美元逐步降至2011年的207.67亿美元，尽管预计在2014年将会有小幅回升，但也只能回升至213.31亿美元的程度；北美地区杂志数字广告收入涨势较快，但其依然无法弥补其纸刊广告市场上的损失。

表3 B2C期刊出版收入（单位：百万美元）

3.欧洲地区：媒体广告支出稳步回升，杂志广告市场份额持续下降；非洲/中东地区：媒体业整体态势良好，杂志业稳中求进

欧洲大陆正逐步从金融危机的阴影中走出，而中欧和东欧在经济上的复苏速度要快于西欧。中欧和东欧的广告支出额增幅在2010年及2011年分别达到了6.9%和8%，而在2012，2013及2014年还会继续保持增长，并达到6.1%、9%和9.8%的预计增幅。尽管中欧和东欧广告支出额持续增长，但纸媒广告市场的发展却没有同样喜人的增长趋势。在众多媒体中，报纸和杂志是唯一两个在2011年欧洲广告支出份额上不增反降的媒体产业，其中杂志降至25.56亿美元，降幅为7.8%。在西欧，投放在杂志上的广告支出额同样在降低，其降幅预计将从2009年的135.93亿美元降至2014年的129.18亿美元。

尽管2008年的金融危机让中东和非洲地区的广告支出额在2009年和2010年陷入了低谷，但此后该些地区国家的媒体市场逐步回暖。消费类杂志的广告收入从2010年的108.5亿美元逐步上升至2014年预计的114.36亿美元；该地区消费类杂志近年来的整体出版收入普遍下降，这种趋势从2009年（331.68亿美元）一直延续至了2013年（320.42亿美元），并预计在2014年才能够小幅回升（320.9亿美元）。

表6 B2B期刊出版收入（单位：百万美元）

4.亚太地区：杂志数字媒体业发展迅猛

2011年，亚洲各个媒体领域的广告支出总额都有所增加。实际上，2011年是自2006年以来亚洲地区各媒体领域广告支出份额首次出现整体增长的年份。该区域消费类杂志的数字广告收入从2007年的1.03亿增至2012年的3.16亿美元，而该数字在2014年还将预计达到4.52亿美元；消费类杂志的数字发行收入变化都不大，2011年仅为800万美元 。尽管如此，虽然数字相对较小，但其增速却十分迅猛。在2012年，消费类期刊的数字发行收入将预计超过2，400万美元，2013将预计达到7，800万美元，而在2014年将预计达到1.97亿美元。

表7 B2C期刊出版收入（单位：百万美元）

表8 B2B期刊出版收入（单位：百万美元）

数字发行 — — — 2 7 27 66 132总的杂志发行 1，578 1，532 1，399 1，349 1，282 1，340 1，418 1，492总的杂志出版 3，606 3，449 2，937 2，859 2，770 2，870 2，996 3，134

5.拉丁美洲：媒体业蓬勃发展，纸媒广告逆势而上

拉丁美洲的广告支出额增长可谓高歌猛进。其2010年和2011年的增幅分别达到了19.4%和10.6%，总金额达340.86亿美元。而这种高增长的势头在未来几年当中依然不会出现消退的迹象。在消费类杂志出版收入方面，南美洲地区出现了持续增长的势头，从2007年的34.97亿美元增至2014预计的47.94亿美元；数字广告收入所占的份额非常小，但其增长额将预计从2007年的600万美元增至2014年的1亿美元。纸媒广告在南美地区的表现与其他地区尤其不同，其纸媒广告支出额将预计从2007年的13.53亿美元增至2014年的19.13亿美元。

表9 B2C期刊出版收入（单位：百万美元）

表10 B2B期刊出版收入（单位：百万美元）

（二）各国期刊数和总销量（数据来源：FIPP World Magazine Trends 2012/2013, *估计数，**约数）

表11 各国期刊数量

B2C期刊 B2B期刊德国 3，831 4，340 4，690 3，829 3，683 —希腊 201 177 130 — — —匈牙利 1，641 1，744 — 70 70 —印度 — — — 2，000 2，200 2，400印度尼西亚 248 255 265 — — —爱尔兰 61 61 60 266 266 261意大利 1，410 1，390 — 1，550 1，460 1，460日本 3，453 3，376 — — — —拉脱维亚 368 339 — — — —墨西哥 1，137 — — — — —荷兰 270 270 270 — — —新西兰 — — — 80 — —秘鲁 84 92 98 — — —波兰 1，983 1，974 — 794 786 —葡萄牙 995 1，017 — — — —罗马尼亚 158 95 84 — — —塞尔维亚 — — — 8 7 5斯洛伐克 2，680 2，650 2，650 46 49 42南非 120 214 215 — — —西班牙 402 386 — — — —瑞典 198 178 — 214 216 —瑞士 1，339 1，199 — 926 902 —土耳其 172 173 151 — — —乌克兰 1，810 2，008 — — — —阿联酋 257 251 288 — — —英国 2，924 2，873 2，741 4，733 4，606 4，395美国 7，163 7，179 — 3，500 3，388 —

表12 各国期刊总销量（单位：百万美元）

B2C期刊 B2B期刊罗马尼亚 606 489 395 — — —斯洛伐克 277 254 240 1.9 1.9 1.8南非 6.4 6.865 6.861 — — —西班牙 260.9 250.6 — — — —瑞典 318 308 — 318 309 —瑞士 686.6 672.9 — 73.6 107.6 —土耳其 20.4 21.6 20.8 — — —英国 1，490 1，220 — — — —美国 4，300 4，300 — — — —

二、全球期刊的广告支出（数据来源：ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts June 2012）

年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012澳大利亚 9.7 9.4 8.8 8.5 7.7 7.0 6.6 6.0中国 2.9 2.4 2.3 2.4 2.2 1.8 2.5 2.7香港 22.2 22.4 22.2 18.9 16.2 16.3 15.5 15.5印度 3.9 4.5 4.2 5.3 2.5 2.6 2.7 2.7印度尼西亚 5.1 4.4 4.1 4.2 3.9 3.5 3.3 3.0日本 10.2 10.0 9.5 8.8 7.5 6.7 6.4 6.2马来西亚 3.5 3.3 3.0 2.5 2.1 2.0 1.8 1.7新西兰 12.2 11.8 11.5 11.3 11.2 10.8 10.3 9.5巴基斯坦 5.6 6.4 6.3 5.6 4.9 4.2 4.1 4.0菲律宾 4.2 3.0 3.3 3.6 2.7 2.6 2.3 2.1新加坡 5.2 6.2 6.2 5.5 5.3 5.2 5.2 4.9韩国 4.2 4.2 4.3 4.3 4.1 4.2 4.2 3.9台湾 12.6 12.4 12.8 12.5 10.4 9.5 9.4 9.2泰国 7.1 7.4 7.1 7.2 6.7 6.4 6.3 6.0越南 8.4 7.1 6.8 7.9 7.3 6.6 6.8 6.6亚太地区 8.5 8.1 7.7 7.1 5.9 5.3 5.1 4.9阿根廷 6.4 5.8 5.7 4.9 4.8 4.7 4.8 4.6巴西 9.0 8.9 8.7 8.7 7.8 7.6 7.2 7.1智利 3.2 3.1 3.1 2.9 2.3 2.2 2.1 2.0哥伦比亚 5.4 5.3 5.8 5.3 4.6 4.3 4.5 3.5哥斯达黎加 6.4 7.3 8.7 11.2 9.7 8.3 7.9 7.2厄瓜多尔 5.4 5.4 9.0 9.2 8.5 8.2 4.3 4.1墨西哥 10.0 10.1 9.7 9.4 8.4 7.7 9.1 10.1巴拿马 3.6 4.1 5.1 5.4 4.9 4.6 3.9 3.5秘鲁 2.4 2.7 2.9 2.7 2.4 1.9 2.0 2.1波多黎各 2.4 2.9 3.5 3.7 3.5 3.1 3.2 3.2乌拉圭 6.2 5.6 5.9 5.8 5.4 5.9 5.9 5.1委内瑞拉 0.9 0.9 1.3 1.4 1.3 1.3 6.4 6.4拉丁美洲 7.7 7.6 7.6 7.6 6.8 6.5 6.5 6.5巴林岛 7.6 7.9 8.6 12.9 13.5 12.3 10.6 9.9埃及 6.3 5.7 7.7 6.4 6.4 5.4 4.5 4.4科威特 10.1 9.4 11.0 8.4 8.1 6.6 6.8 6.9黎巴嫩 9.3 8.7 8.4 7.8 7.1 7.1 7.2 7.2阿曼 2.5 1.4 2.9 2.5 1.5 1.7 1.7 1.7泛阿拉伯 7.2 6.2 5.4 4.8 3.8 3.1 3.1 2.6卡塔尔 0.50 0.27 0.64 0.80 0.47 0.48 0.61 0.64沙特阿拉伯 3.7 3.6 2.6 3.8 3.4 3.1 2.8 2.6阿联酋 15.7 14.7 14.0 11.6 10.0 8.0 6.7 6.6中东&北非 8.2 7.4 6.9 6.7 5.4 4.5 4.0 3.7以色列 6.6 6.3 5.7 5.3 4.1 3.5 3.2 3.1南非 11.2 10.2 8.9 8.7 7.3 6.2 6.6 6.5总数 13.1 12.8 12.4 11.9 10.4 9.8 9.4 8.8

表14 不同国家地区的期刊广告支出（单位：百万美元）

年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012荷兰 4，829 5，612 5，979 5，938 5，147 5，293 5，278 5，286挪威 3，740 4，131 2，670 2，758 2，420 2，604 2，764 2，849葡萄牙 1，273 1，260 1，305 1，290 1，121 1，128 996 892西班牙 9，341 10，157 11，099 9，872 7，827 8，132 7，559 6，652瑞典 2，817 3，179 3，414 3，540 3，071 3，470 3，693 3，759瑞士 3，751 4，148 4，613 4，941 4，803 5，266 5，532 5，698英国 18，934 19，170 20，398 19，773 17，372 18，758 19，202 19，876西欧 103，083 109，820 114，618 113，284 100，866 106，196 108，352 108，818亚美尼亚 16 31 40 52 69 86 91 100阿塞拜疆 21 30 38 50 61 72 79 87白俄罗斯 50 62 88 115 88 98 67 67波黑 175 226 249 341 429 450 514 554保加利亚 445 562 698 857 730 707 738 767克罗地亚 771 909 1，016 1，049 1，401 1，804 2，131 2，344捷克共和国 1，314 1，529 1，626 1，855 1，439 1，481 1，500 1，516爱沙尼亚 102 120 159 155 99 93 100 105格鲁吉亚 36 57 82 90 114 148 153 165希腊 3，066 3，317 3，748 3，628 3，078 2，611 1，910 1，537匈牙利 776 857 913 985 834 856 837 836哈萨克斯坦 474 652 829 1，308 1，055 731 819 860拉脱维亚 119 152 187 194 105 92 96 98立陶宛 147 173 200 219 131 129 130 132摩尔多瓦 10 14 20 32 31 32 34 37波兰 1，774 1，986 2，368 2，617 2，313 2，363 2，410 2，393罗马尼亚 308 420 603 796 538 458 440 422俄罗斯 4，319 5，609 7，440 7，969 6，010 7，055 8，556 9，726塞尔维亚 106 133 191 226 206 246 238 246斯洛伐克 548 643 748 929 738 709 749 743斯洛文尼亚 484 524 628 741 745 863 924 984土耳其 1，353 1，663 1，975 1，935 1，625 2，156 2，579 2，824乌克兰 511 709 994 1，138 525 700 764 880乌兹别克斯坦 7 10 15 34 37 41 46 52中欧&东欧 16，933 20，386 24，854 27，315 22，429 23，980 25，906 27，475澳大利亚 10，416 10，858 12，088 12，512 11，458 12，826 12，761 12，855中国 13，050 15，691 17，898 20，050 21，840 27，370 32，299 36，990香港 1，383 1，495 1，636 1，413 1，246 1，771 2，067 2，136印度 2，652 3，201 3，854 4，581 4，629 5，243 5，757 6，150印度尼西亚 1，906 2，246 2，674 3，194 3，662 4，455 5，298 6，336日本 59，461 60，119 60，564 57，867 50，890 50，764 49，949 51，434马来西亚 1，163 1，220 1，401 1，570 1，694 1，961 2，125 2，250新西兰 1，690 1，679 1，765 1，744 1，528 1，603 1，679 1，661巴基斯坦 129 166 260 327 384 430 436 440菲律宾 827 845 906 1，039 1，131 1，437 1，608 1，644新加坡 1，482 1，542 1，590 1，707 1，647 1，832 1，979 1，940韩国 7，234 7，780 8，357 8，192 7，718 9，400 10，232 10，934台湾 1，697 1，677 1，640 1，575 1，591 1，899 1，970 1.909泰国 3，142 2，990 3，077 2，996 2，925 3，212 3，390 3，700越南 248 343 400 462 521 557 596 637亚太地区 106，481 111，851 118，109 119，230 112，864 124，760 132，144 141，016阿根廷 972 1，193 1，468 1，848 2，166 3，002 3，951 4，662巴西 9，299 10，086 11，067 12，542 13，102 15，476 16，819 18，661智利 848 917 1，027 1，044 1，028 1，179 1，287 1，378哥伦比亚 699 799 994 1，044 935 1，193 1，368 1，443哥斯达黎加 274 310 357 417 388 475 563 654厄瓜多尔 276 278 312 343 334 369 453 490

年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012墨西哥 3，249 3，658 4，314 4，778 4，639 5，575 5，534 5，114巴拿马 349 374 328 337 392 451 557 631秘鲁 253 291 344 413 416 514 595 675波多黎各 1，396 1，529 1，865 1，741 1，680 1，768 1，774 1，809乌拉圭 87 105 123 146 134 161 148 148委内瑞拉 331 437 458 556 624 699 1，086 1，195拉丁美洲 18，034 19，977 22，656 25，210 25，838 30，862 34，134 36，860巴林岛 80 89 94 107 92 96 33 45埃及 134 161 259 440 488 520 314 350科威特 247 299 311 442 370 386 354 333黎巴嫩 110 102 114 144 150 181 151 136阿曼 48 50 56 74 59 64 58 55泛阿拉伯 1，005 1，315 1，856 2，283 2，032 2，259 2，033 2，148卡塔尔 53 97 106 121 103 111 88 79沙特阿拉伯 528 684 1，072 809 646 635 596 570阿联酋 498 636 879 1，280 592 629 528 482中东&北非 2，703 3，431 4，747 5，700 4，533 4，881 4，155 4，198以色列 1，009 1，013 1，092 1，123 1，072 1，136 1，126 1，156南非 2，633 3，371 4，211 4，584 4，975 6，006 6，486 7，005总数 425，773 452，615 477，779 476，989 430，453 459，985 477，505 497，731

三、发行（数据来源：FIPP cross—border launches monitor—www.fipp.com/launches）

图1 不同区域跨境发行期刊数量

图2 不同月份跨境发行期刊数量