春节,打响最艰难的香烟战役

彭博通讯社2月5日报道，原题：购买“红双喜”揭示了中国烟草战役 当高婕（音）在北京一家香烟店浏览春节礼品时，除了价格似乎没什么能阻止她。这名23岁的上班族花240元买了一条本土产的“红双喜”。外包装上看不到提醒顾客香烟是中国第一杀手的图案，仅在烟盒底部印有“吸烟有害健康”的普通字样。计划坐火车回大连老家过年的高说：“当父亲给亲朋好友发烟时，他会自豪地说‘这是女儿从北京为我买的。” 在世界最大烟草市场中国的戒烟战中，最艰难的战役发生在春节期间。就在西方国家加强警告、提高税率之际，中国仍不愿打破烟草作为节日最热门礼物的形象。这令香烟仍大行其道。 美国上世纪30年代兴起送烟之风，直至60年代逐渐消退。“而中国的独特之处在于，存在各种本土高端品牌的香烟”，世界肺健基金会中国项目负责人张颖君表示，“正是这种所谓高端价值以及对这种价值的渴望，令香烟（在中国）成为无处不在的社交货币。”首都医科大学教授崔晓波说，被当成礼品每包售价超过15元的香烟，占中国烟草总公司利润的60%。他在2011年的调查中发现，1/6的北京市民曾收到香烟礼物。欧睿信息咨询公司预测，中国香烟销量将以13.5%的年均速度增长，2016年将达2万亿元。 中国约有3.2亿烟民，尽管政府承诺2015年尽力把成年人吸烟率从2010年的28.1%下降至25%,但仍未采取世卫组织的建议——在烟盒上印制吓阻吸烟的图案。崔教授表示，中国烟草总公司在全球市场的份额高达40.6%。该公司“绝不允许”任何降低其吸引力的政策，“中国人不可能为别人送印有大黄牙和肺部患癌图片的礼物。” 世行2011年报告显示，若中国在2040年前每年能将心血管病死亡率降低1%，所产生的总体经济效益将相当于2010年中国实际GDP的68%，而吸烟正是此类疾病的主要诱因。即便如此，吸烟的后果仍不足以让高婕改变主意——不再为亲人和老板买香烟，“我知道烟有损健康，但即使我不买他们也会继续抽。”▲（作者达利尔·卢，丁雨晴译）