新闻传播类书籍排行暨代表性书籍点评

《中国记者》编辑部

新闻传播类书籍排行暨代表性书籍点评

《中国记者》编辑部

速读时代，畅销书一定有个看起来很“带劲”的书名，这一点在本期排行中清晰可见。此外，跟随战略也是出版社常用的招数。今年以来持续热销的《不要因为走得太远而忘记为什么出发——陈虻，我们听你讲》的成功引来“跟风”，如中国人民大学出版社乘胜推出《新闻撞武侠——央视评论部新闻创作秘笈》，生活·读书·新知三联书店推出《点燃理想的日子：我与〈东方时空〉二十年》。本刊今年开启季度传播书榜热书点评，敬请关注。

本季度值得推荐的书籍

1

综合类

①《一个媒体推手的自白：揭露营销神话背后的真相》

②《灵魂的独白》

③《点燃理想的日子：我与〈东方时空〉二十年》

2

教辅类

①《中国新闻奖作品选2011年度》

②《美国杂志最佳文章年选2010》

3

新媒体

《网络舆情热点面对面》

热书微评：一个抓人的书名，一本值得翻翻的书

《一个媒体推手的自白：揭露营销神话背后的真相》中文版于2013年6月甫一推出便荣登不少畅销书榜单。这不难理解：本书从书名到宣传语，再到目录及提要，都非常劲爆、抓人，商业味儿十足。

本书作者瑞安·霍利迪约30多岁，长时间任职于美国服饰公司，从事市场营销及公共关系，这个岗位被他称之为“媒体推手”。在本书中，作者主要是揭秘他所观察到的美国的网站、地方传统媒体及全国性知名媒体在搜集线索及转载、编辑等方面的漏洞，以及这些漏洞如何为媒体推手利用，从而创造出商业价值，其中，作者多处使用了自己策划和参与的营销案例。这些案例当然都获得了商业上的巨大成功：投入小到接近于零，而收益却堪比正规的高频次广告投放。

除去那些令人热血沸腾的营销案例，本书对网站的观察不乏局内人才能有的独特视角、独特发现，有些无论对业界人士还是学界人士来说，都颇有点儿意思。譬如，“点击量（这个一次性问题）关乎媒体的生死存亡，而最终这一切都要回到标题上来。不管是报童沿街叫卖还是出现在搜索引擎上，标题都是吸引公众注意力的关键。在这个一次性快速交易当道的世界中，诱人的标题才是俘获潜在买家的撒手锏。他们必须振奋人心、响亮、有煽动力，哪怕事实并非如此。”作者在第九章对比了网络标题与“黄色报刊”时代（也即报童叫卖报纸而非订阅为主的时代）标题的异曲同工，让人不由在忍俊不禁之后有所思考。

可以说，这是一本颇为有趣和实用的新书。由于中文版刚刚上市，所以国内对此书的评价不常见。反观其英文版，自2012年在美国出版发行并大卖后，实际上引发了很大争议。不少人认为他刻意放大了传媒界漏洞，更多人质疑他写书的目的。不过不管目的如何，霍利迪的书已经达到了吸引眼球的效果，在美国关于他的争论和骂战至今还没有停歇。在中国一切才刚刚开始。

总的来说，这是一本值得翻翻、无需珍藏的新书。

书籍推荐：本刊编辑部，本期点评：陈芳，市场调研并资料收集：李克欧