影视同期书热销及其文化反思

文/张 莉

影视同期书是伴随着影视剧的热播而出现的，其通常意义上是出版社在影视剧热播的过程中或其刚刚结束不久，利用观众对于影视剧情节和人物命运发展的“好奇”和“先睹为快”的心理，及时出版发行的影视剧的文字“克隆版”。[1]随着影视同期书的不断出版和热销，人们对影视同期书的定义有了更为宽泛的内容，如先影视后图书（如《闯关东》），先图书后影视（如《甄嬛传》），还有图书影视同步发行（如《乡村爱情》）等，这几种类型统称为影视同期书。随着影视剧的热播，相应的书籍便迅速挤占了各大书店最为显眼的地方，畅销一时。但是作为一种文化现象，影视同期书的热销在促进文化繁荣的同时，也有着需要反思的一面。

一、影视同期书热销的现状及原因

当前，影视同期书逐渐演变成为一种时尚，如在电视剧《步步惊心》上映的时候，如果某个人没有看过电视，也没有读过这本书，不知道桐华是谁，那么很有可能被身边的朋友嘲笑落伍，这便是影视的力量。影视小说本身的名声和影响力使其搬上银幕成为可能，而影视的热播，又再次将作品推向高潮。

出版社对市场发出的信号是极为敏感的。在很多影视热播的同时，出版社就开始联系一些作家进行影视同期书的创作，来满足市场的需要，获得经济上的收益。美国在20世纪初期就出现了类似于影视同期书的“电影—小说”模式，如“加勒比海盗”系列等。而中国的影视同期书的出现相对较晚，一般以六位作家为张艺谋创作《武则天》的事件来作为标志。[2]2009年《我的团长我的团》的热播，使得原著小说由原来的默默无闻摇身一变，跻身畅销书榜。

影视同期书中不乏一些比较优秀的作品，但是也有很多属于“速成品”，质量堪忧。读者由影视作品而对文学作品产生兴趣的阅读指向，成为出版商对文本的选择的一个标尺，这似乎无可厚非。但是在影视作品火爆之后，不同的出版商争相抢夺影视作品的文字版权，甚至书店里一度出现某影视作品的小说版、剧本版等不同版本的闹剧。这显然是满足大众趣味的商业性投机行为，以文学的标准来说，这种热销则是一种虚假的文化繁荣，对文学创作和出版业发展无益。

二、影视同期书对文化的影响

影视同期书的热销带来的影响不一而论，影视同期书的热销，本身就是文化现象的一部分，它对文化有着双面影响。

1.影视同期书促进大众文化的传播

影视同期书相对于纯文学而言，更能体现和满足着大众文化的需求。从中国文学的发展来看，每一次文学的变革和进步都是从大众文化中发展而来的。“词”曾经是下里巴人的文化，是大众的、民间的文化，但是随着词的发展，这一写作体裁变成了风雅之物，成为中国文化中与“诗歌”并驾齐驱的重要体裁。毫无疑问，影视同期书有积极的一面。有很多曾经被埋没的优秀文学作品，就是因为影视作品的热播而重新出现在读者的面前。2010年，姜文将一篇默默无闻的小说改编成为英雄主义弥漫的电影作品——《让子弹飞》，它的热映使得原著重新焕发了光彩。这部作品改自马识途小说《夜谭十记》之《盗官记》，是作者写于上世纪60年代的作品，并不为大众所熟知。《让子弹飞》的热播让原著《夜谭十记》一时洛阳纸贵。[3]重印后，一个星期内又加印了3次，并且两天内被抢购1万册。这便是电影热播带动同期书热销的成功案例。

影视同期书的热销，与消费社会中大众文化的普及是分不开的。大众文化是大众消费社会中通过传媒所承载、传递的产物, 有标准化和类像化的特点。[4]大众文化的兴起和发展带动了视觉文化的繁荣, 通过幽默的故事, 令人眩晕的视听为人们创造了一种表浅“拟态世界”, 受众借此得以宣泄内心的焦虑。纯文学强调其深刻和含蓄，这种深刻和含蓄使其高高在上，缺乏满足大众的基本需要。仅仅从影视作品来说，它是受人欢迎的，令人感兴趣的，是大众可以接受并喜爱的，这使影视同期书在最初便拥有着一定的受众群。影视同期书在影视热播的基础上将其文字化，或者是将文字出版后利用现代营销手段推向大众，从声像的影视走向文字，其大众化和娱乐化的功能是不可或缺的，而观众对于影视热播中的人物命运的关注以及先睹为快的心理，使得影视同期书变得炙手可热。

2.影视同期书易造成文化的速食

影视同期书的影响有优有劣，而一旦只是为了实现经济上的收益，只是为了短期的视觉迷恋的满足，而不是对优秀的作品和文化的传播，那么其性质就变成了一种急功近利的快餐文化。如湖南卫视在“超级女声”热播的同时，很多书店也推出了不少与超女题材相关的书籍，以“超女”为主题的有《我为“超女”狂》《超级女声宝典》《超级女声写真系列》等 7 种图书,一些读者毫不吝啬地将它们全部收入囊中。这种现象从表面来看似乎是一种文化的繁荣和昌盛，但是，这种急功近利的热销，更多的是一种视觉的迷恋，而那些精美制作的书籍，在短期的热潮过后，只能落得被压在仓库中的命运。

此外，影视同期书里面良莠不齐，有优秀作品，也有很多粗制滥造的作品，这些作品作为影视节目的补充来说，有着娱乐的功效，但是不能算作文化艺术作品。如随着影视的热播而快速上市的同期书，并没有将之转化为文学的小说语言，而是将剧本改头换面一番就当做同期书进行出版。但是，影视同期书与文学作品相比，还是存在着很大的不同。小说和剧本有严格的区分，文学作品中的时间地点转换是需要语言的描述和提示的，但是镜头语言则不需要这种提示。小说是语言艺术，描写很重要。影视剧本是视觉艺术，对话是视觉工具。影视同期书严格说来不算纯文学小说，因为它的文学性是有疑问的。[5]文学作品和影视作品虽然有着共通之处，但是，文学作品中的许多东西是影视作品难以企及和无法替代的。

三、影视同期书的发展思路

影视同期书对于文化有着双刃剑的作用，它有助于推动图书市场的繁荣，但是其良莠不齐的现象，也对文化的发展有着不利的一面。一旦影视作品热潮过后，相应的书籍难免尘封。从影视同期书的长远发展来看，需要注意以下几个方面。

1.影视同期书应提高其艺术性和文化影响力

影视同期书如果一味追求商业利益，将之粗制滥造就仓促上架销售，固然可以在短期内有一定的收益，但是，随着读者对书籍的要求的提高，这类作品势必会造成经济和名誉的损失。所以，在影视同期书的出版和发行中，应该考虑到文学艺术和影视艺术之间的区别，不能单纯的将影视作品克隆一下便包装为影视同期书出版，而是需要将影视作品转换为文学的东西，使其具有语言的魅力，富含文学的色彩。只有这样，才能打造精品，避免昙花一现，成为联系影视和文学的独特艺术作品。如根据网络小说改编的电视剧《步步惊心》，在电视剧火爆的同时，同名书的出版，也因为其故事情节的环环相扣和文学性，而得到了很多观众的赞赏。

2.影视同期书应体现文化的独特性

有的书籍出版为了搭上“影视热播”这班顺风车，所以不停地加班赶进度，一切以吸引眼球、满足观众的心理为目的，马马虎虎就写完了。这导致在影视同期书的出版中，有些拙劣模仿的痕迹。在2011年宫廷戏走红，于是导致影视作品的一窝蜂全部扎根到了清廷戏中，导致到处都是“九子夺嫡”的电视剧，以至于有人戏谑“四爷很忙”。而影视同期书的发行，也导致严重的题材重复和审美疲劳。

在影视同期书的出版和发行中，应该避免和降低这种个性化不足的局面，凸显影视同期书的创造性和个性，开发和出版一些具有特色的影视同期书。如随着穿越剧的热播，一窝蜂地去做穿越的图书，而随着谍战剧的热播，大家又都去做谍战剧，这种急功近利的恶性竞争，不仅无法打造出版社的品牌，而且也难以赢得长远的经济效益。简单跟风、注重短期的市场效益，而忽略出版的策划工作，忽视对于自我品牌的开发，这也是制约我国的影视同期书的一个重要因素。

四、结语

我国的影视同期书在文化的争议和现实的热潮中不断的发展着，我们要正视目前的影视同期书存在的问题，并针对这些问题采取相应的对策来不断提高其的质量和水平，而不是仅仅将之作为市场上的一件赢利工具。这需要作家和编辑共同努力——作家打造出更好的作品，编辑把关一部书的质量。只有这样，才能在不断扩大受众群的同时，满足读者日益提高的阅读水平。

[1]薛月兵.“影视同期书”现象的冷思考[J].沧桑，2008，(02)

[2]张文明.透视影视同期书的出版热潮[J].编辑之友，2010，(03)

[3]欧阳沛.影视给力图书观影视同期书的销售之道——以《盗官记》改编成《让子弹飞》等为例[J].今传媒，2011，(04)

[4]魏萍.文学与影视之间——就“影视同期书”现象采访葛红兵教授[J]. 电影评介，2006，(12)

[5]卢佃明.新时期小说的“影视化”焦虑[D].延边大学，2010