浅论省级电视媒体与地域特色间的关系

孙恒毅 （辽宁广播电视台卫星频道文艺节目中心 辽宁沈阳 110000）

地域特色是指一个地方具有的富于个性化的特点和人文风格，是受当地人文、历史、地理、政策等环境的综合影响而形成的文化气质。

我国的电视业正处于快速发展时期，除中央台外，省级上星频道有近40个，再加上境外媒体通过各种途径进入我国内地传媒市场，电视传媒的竞争已经到了白热化的程度。就目前的情况看，电视媒体之间的竞争突出表现在各省级卫视之间的激烈角逐上。另外，各省级卫视节目一味的模仿，盲目的克隆，同质化现象突出，各类改头不换面的节目一哄而上。热潮过后进行冷静的思考，我们不难发现，这仅仅是一场东施效颦的闹剧。在大众传媒竞争日益激烈的今天，只有在独具地域特色上做文章，将特色传播作为自己的强身之道，才能在众多卫视中脱颖而出，为人们所关注。面对这样一种格局，只有突出地域特色，通过差异化竞争，实现自身的风格化传播，展现电视文化的魅力，才能使地方电视媒体在竞争中求得生存。

任何一种传播过程的完成，都至少涉及三个关键环节：传播者、受众、传播内容。从受众环节上看，有必要引入一个市场学概念——区域化营销。所谓区域化营销，是指企业在针对不同的区域市场单元制定的营销策略，并开展营销活动的总和。媒体是信息产业，电视节目也是产品，电视节目彰显地域特色实际上强调的是区域营销的概念。从市场学来说，区域化营销的可行性在于它讲究研究对象——区域市场。利用地域特色为省级电视媒体求得发展是完全必要的。

在大众传播不断强调“注意力”与“影响力”的今天，将地域特色这些对受众能够形成强大吸引力的特色性资源作为传播资源，无疑能争取受众、赢得市场先机。例如目前在国内电视传播中，已经形成的“京派”电视文化、“海派”电视文化、“岭南”电视文化、“湖湘”电视文化都是特色性传播的成功典范。

从这个意义上说，地域不仅是一个政治、经济和文化意义上的范畴。对于地方广播电视而言，它的存在和发展是受地域因素，特别是地域文化制约的。一个地区的发展水平，地区的发展目标，地区人们的文化水平和接受能力，制约着当地广播电视的发展水平。可以说，在某种程度上，地域文化决定地方广播电视。

丹纳在他著名的《艺术哲学》中指出，一个社会物质文明和精神文明的性质、面貌取决于其种族、环境和时代三大因素。浩瀚精深的中华文化源远流长，异彩纷呈。历经时光之流的磨洗积淀，各民族文化，奇葩绽放，各领风骚；在中华辽阔广大的疆域之中，载盛着不同特色的地域文化，焕发着耐人寻味的文化魅力，诸如以河南为中心的中州文化，以山东为中心的齐鲁文化，以四川为中心的蜀文化，以湖北为中心的楚湘文化，以北京为中心的燕文化，以广东为中心的岭南文化，东北三省以辽宁为中心的关东文化等等。正是这些文化的总汇，构成了绚丽多姿、璀璨夺目的中华民族文化，造就了中华民族多元一体的文化格局。江南秀在小巧，关东美在大气。独特的群落拥有着独特的文化品格和精神个性，它显示着人民对自然、对社会、对人伦、对生命的鲜明态度和价值取向。

地域文化特色，是开发地区文化资源的钥匙，谁掌握了这把钥匙，谁就会开启这座金山的大门。不同的地域文化也塑造不同品位的广播电视节目。每个地区都有自己特有的风土人情、风俗习惯、自然风光、名优特产、产业文化等表现出地域特色的事物。如果地方广播电视媒体能够挖掘好本土文化的深刻内涵，并通过各种类型的节目加以宣传，让世界了解，这样的节目在内容上就极有个性，就有生命力。从这个意义上说，广播电视应将有地域特色的本土文化、本土人情风俗、历史沿革等题材作为重要的节目资源，并把其中的重点做够、亮点做精。

如今的省级电视媒体在传播上面临着内忧与外患的双重压力。所谓内忧——自身特色的弱化；外患——外部竞争的白热化。省级电视媒体必须在内忧外患的双重挤压下寻找出路，找出适合自身特点的媒介生存对策。我们可以看出，鲜明的地域特色是媒体最可自信和依靠的收视增长点，也是节目原创性的最佳所在。从浓厚的地域特色中做文章，实施本土化战略已显示出了强大生命力。